作者文章归档：单勇
秒变的时代，一切需要改变或适应。新模式推翻传统商业模式时代已经来临，只有用新思维新行为适应新模式，才能不被市场淘汰，否则，所有投资都是贱卖劳动力赚小钱或赔本赚吆喝的结果。
1.跟商业相关的一切行为，都是投资。
品牌营销是帮企业赚钱，不是消耗，是投资，投资就要回报，没有回报的事是废动作，企业可以坚决不做。
2.广告不落地，就是空想法。
做品牌营销，一切行为要有市场意识（对比）和用户意识（需求）。许多没有效果的方案，是因为沟通不精准和诉求不一致导致的。合作沟通会上，甲方和乙方达成了一个共识，要以顾客的实际需求作为方案。
3.产品越好，对广告越饥渴。
好产品就是最好的广告,...
经营企业其实本没有什麽道理好讲，但因为死掉的企业太多了，于是活下去就成为了企业生存战略的硬道理。
企业生存战略：最自然的营销动作。全世界什麽东西是最好的？凡是那些最自然的东西其实都是最好的？全世界什麽样的事情最可怕？所有违背自然规律的事情都是最可怕的。
“选择怎样的市场，就做怎样的营销，做怎样的营销，就成就怎样的企业，这就是企业营销的自然规律，遵循这个规律的企业得以生存，违背这个规律的企业自取灭亡！”
那么，怎么制定企业战略？广州启话创意分享以下4点：
1.所有的事儿都是一件事儿：一切营销动作背后都是整个企业战略。
2.企业是社会公共服务的产品，...
当今时代的品牌营销十分残酷，有电商数据显示，国内70%以上的新创消费品牌，不知用户是谁，不被用户找到，更不会被用户讨论、评价。
什么是品牌营销：一是具体给的价值是什么，二是要求别人做什么样的具体动作去得到这个具体的价值。任何时候，如果你的营销没有实现这两个目的，那么，你的营销肯定是失败的。所以，你必须讲清楚，你具体给别人的价值是什么，然后，必须清楚的告诉对方，为了获得价值，他需要做什么。
那么，如果将品牌营销结合个人品牌应该怎么做呢？广州启话创意：做了以下思考分享给大家：
超级符号：可以为自己制定一个超级符号。
是思考可以用哪些文化母体？
品牌：品牌信息露出不是越多越好...
品销合一，营销中的战斗机。
趋势红利消失，经济下行的压力，让大家都急需扩大用户的新渠道、新方式。对于企业来说，最高的经营成本已经不是生产成本了，而是从消费者的认知到变现的成本。“品效合一”是品牌的最终的导向。
在这里广州启话创意给大家精简的说，效果广告赚的是今天的钱，品牌广告赚的是未来的钱。这架飞机平衡，是一门技术，也是一门艺术。
有好的产品，才会有用户、口碑，最后才会形成品牌。提供的既不是只讲功能的产品，也不是心理标签的品牌，而是一套“这个品牌人格给你的建议，为你提供的，解决痛点的系统方案”。
个解决方案落到品牌营销当中就...
企业需要定期审计品牌现状，或优势和劣势。是否能够传递对顾客真正有价值的利益？是否很好地被定位？所有消费者接触点都支持这一品牌定位？品牌经理是否知道品牌对消费者意味着什么？是否得到了合适和持续的支持？通过审计，企业可以了解需要什么支持，撤掉或更新什么，由于消费者偏好的改变或者新竞争者的出现必须重新定位。
因此，企业品牌营销是一件很重要的事，每一个企业家都要学会营销，都要具备营销能力。若不主动自我传播，再好的产品，最后也只能淹没于喧嚣之中。
广州启话创意认为总结了品牌营销的5个经典定律：
1、传播定律：公关建立品牌，广告维护品牌；
2、品类定律：一个领先品牌应该推进该品类发展，而...
传统的企业划分用户类型的维度很多：可以按购买渠道维度划分（如运营商渠道和社会零售渠道，线下和线上），有的按收入维度（富人，低收入人群），按区域维度（如农村和城市，一二三线地区），职业维度（销售，财务，律师，工人，农民），年龄维度（儿童，青年，中年人，老人），性别维度，学历维度（中专生，大学生，硕士生）婚姻维度（婚否），家庭结构维度（单身，夫妻）等。
但以上是对用户的理性客观维度划分模式，都是显性的表面的维度，根本没有深入到用户内心深处。在移动互联网时代，信息透明化，信息对称化，的确稀释了很多传统的划分界限，比如农民和城市都可以上网，玩微博，玩微信。甚至在互联网上，别人不知道你是一只...
美国的一项研究表明，定位可以使广告的效果提升19.5倍。广告界有一句名言，“我知道有一半广告费浪费了，但我不知道是哪一半”。
在商战中，没有精准的品牌定位而盲目去推广，就如同军事战争中，没有正确的攻击目标而盲目轰炸一样。因此，目标不对，炮弹就是白费。
一个优秀的品牌操盘手一定要清楚的认识到，所有的营销都是品牌驱动的，只有品牌定位精准了，品牌价值差异化独特了，品牌的4P才能够发挥出原动力，而品牌价值差异化的塑造，传递和实现就必须拥有卓越的品牌创意和传播，当品牌的力量形成了势能的时候，品牌的4P就能够顺势而成动能，由此可见，在品牌管理中，我们品牌创意和传播是所...
广州启话创意一直强调，想要做好品牌营销，一定要做好品牌定位。品牌定位必须满足精心确定的目标市场的需求和偏好，同时更要使自己的产品或服务定具有差异化。
品牌是承诺的解释，不是空洞的品牌定位口号，同时更是愿意付出代价履行自己的品牌承诺和解决问题。国内品牌的情况是做承诺的很多，想付出代价的很少，承诺时信誓旦旦，兑现时借口一堆，消费者对品牌的信赖与否就来自于对品牌承诺的检验，这种检验从某种程度上决定了品牌最终的归宿，把承诺看得重于生命的重生和持久，承诺半文不值的淘汰和消失。
在产品同质化且饱和的年代，产品质量和服务已成了竞争标配。一个好的品牌定位，一个易于传播的名字，一个有文化核心的...
导语：广州启话创意今天想跟大家浅谈一下关于品牌营销的5个关键见解 。
品牌的成功在很大程度上取决于产品本身和精明的讲故事，想要赢得忠诚的客户受众，就要像在产品技术或服务上所做的那样不断学习和提升。
“创意就像起飞的资本一样至关重要，但每一家成功起飞的初创企业都需要品牌和营销的稳定注入才能继续飞行，而这正是许多企业家在飞行过程中可能忽略的东西。”
“许多企业家认为他们的想法会为自己说话，但实际上，你需要为自己的想法说话——用一种能引起客户共鸣的叙述来包装你的产品或服务。”
事实上，“为什么&rd...
5G时代的到来，信息的传播和渠道也发生了一些变化。但有些事情是万变不离其宗。世界越分散，你越要聚焦；世界越复杂，你越要简单；世界越多变，你越要坚守；世界越碎片，你越要整合。
简单看，品牌就两个东西：一个是结构整合，包括顶层设计和落地整合，一个是引擎创新，包括持续开发牛逼新产品的能力，也可以理解为营销驱动创新。
很多人老是把“品牌营销”挂在嘴边，但实际作业中根本就是把品牌晾在一边。品牌结构整合最重要的是品牌与营销一体化，强化品牌、产品、人群与交互端的联系，联系越紧密，相互间的借力越强、助力越强、合力越强。
具体地说，就是品牌与产品一体化，品牌与人群一体...