作者文章归档：高京君
从2010年央视春晚到近期央视热播的赵本山的电视剧《乡村爱情故事》和范伟主演的《老大的幸福》，一直都受困于植入式广告，不但电视观众感觉不爽有意见，甚至社会学者和营销专家及企业家们都对这种大量的广告植入电视剧和小品中的做法提出质疑。为此，北京天策行营销策划专家利均发表了他的看法，他基本肯定了电视剧等电视节目中植入广告的做法，但他认为，植入式广告不可盲目盯住收益而忽略广告效果和电视节目质量，建议节目制作方考虑聘请植入式广告营销策划顾问适当把把关。
首先，营销策划顾问参与电视剧剧本的创作。很多电视剧植入式广告显得有些过于突兀，不能相关剧情进行很好的...
随着社会发展，人们的健康意识和消费水平逐渐提高，乳酸菌饮料，这种“健康”概念乳品，也随之进入人们的生活。权威调查数据显示，我国活性乳饮料消费正以每年25%的速度递增，并且仍有上升空间，因此，乳酸菌饮料在国内市场的竞争尤为激烈。市场上的乳酸菌饮料品种较为繁杂，从养乐多，到味全，从太子奶到小洋人，看得人眼花缭乱。味全在北方市场做得红红火火，养乐多在沿海地区也铺得热闹，而太子奶在经历了多番折腾之后也依然在货架上摆着。光明，蒙牛，伊利在近几年也都纷纷推出了自己的乳酸菌产品，这让本就骚乱的乳酸菌市场再步动植物蛋白饮料市场的后尘，内忧外患，更加不安稳。
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婚恋市场逐渐发展壮大，如今，不仅是世纪佳缘，百合网这样的婚恋网站越来越多，就连以婚恋为主题的电视节目也火了，《非诚勿扰》一出，再次点燃了观众对于十几年前《玫瑰之约》的那股热情，剩男剩女的话题不断被吵起，结婚成了家长里短的话题之一，大家没事就爱看看征婚节目。这使得本就紧张的婚恋市场更加白热化，婚恋网站也是风头再起。
婚恋网站的营销弊端
对于婚恋市场，特别是婚恋网站营销策划的套路，我们是认同的。大部分婚恋网站，主要有三种较为主流的运营模式：心灵匹配模式、搜索平台模式、与搜索+约见模式。如世纪佳缘，之类的网站，就...
产品质量是市场营销的基础，谁都知道没有好的产品一定不会做出好的销售业绩，然而，产品好市场营销就会真的好吗？显然答案是否定的。北京天策行营销策划机构专注于营销策划领域十几年，我们颇不赞同没有卖不出去的产品，但我们更不相信有了好产品就会有好销路，只有产品好和营销策划方案合适，才可以成就良好的营销业绩和品牌形象。去年年底，与一位食品企业老总聊起营销策划，他颇有感慨地说：“经历了惊心动魄的2009年，我才真正意识到企划对于公司有多么重要，无论产品有多么好，市场有多么大，如果做不好市场营销也等于零。”
其实，就在一年前，这位老总还有些犹豫...
中粮悦活来自网络流行的“乐活主义”，也有说来自西方的健康可持续生活的缩写，总之，其字面意思表现为“要人们健康快乐的生活”，而且，悦活品牌还与开心网合作，进行品牌植入式广告推广活动，得到了众多开心网民的喜爱。总体印象是，中粮悦活品牌做得似乎太累，也有费力不讨好之嫌。天策行营销策划专家认为，中粮悦活的市场营销策划应该来得更直接些，预期策划得“犹抱琵琶半遮面”，大大方方直舒胸意可能会更好。
中粮悦活营销策划之产品定位需要再明确
如今的饮品市场竞争几乎到...
纵观整个教学家具市场，整体来说正属于群龙无首的状态之中。行业中没有龙头品牌，大厂小厂一大堆，在产品等方面也是毫无特色，这令我们感叹，教学家具市场发展了二十几年，而中国教学十几年来的课桌椅，保持至今仍旧不变。因此，如果有人问，教学家具市场的容量有多大，我们给的答案便是——营销蓝海新领地。
行业中无龙头品牌
教育行业一直是政府大力支持的行业之一。关爱下一代，也是我们的责任和义务。但是，无论是儿童家具，健身器材等等都有行业的龙头品牌，而教育家具市场却是一片空白。相对于香港、台湾市场，...
听了很多关于海底捞火锅的故事，终于忍不住在周末自己去了一趟。一到门口，就看到一些人里三层外三层的在等位，生意相当火爆。能让老百姓在三伏天还来排队等位的火锅，全中国也就海底捞火锅一家了，海底捞火锅究竟有什么样的魅力让顾客这样买账？我不禁想去一探究竟。
我们都知道，人的力量是强大的，而海底捞火锅便是具备了这股强大的力量。在海底捞火锅，你能感到不同的服务，不同的人，不同的企业文化。在海底捞火锅，每一个服务员都是笑脸迎人，你甚至可以发现，在吃饭过程中你出现了问题，哪怕是费用的问题，服务员都能立刻为您解答，而不需要请示大堂经理。当你说，你的菜不新鲜的时候，服务员会热情...
购物卡国际市场已经极其成熟，国内市场在近些年来经济的刺激下也将达到一个新的分水岭。专业数据显示，2008年中国预付费市场规模最少有8000亿元，并且以2倍于GDP增速的速度扩张。国内规模以上的零售企业中，购物卡的渗透率已经超过90％，涵盖零售百货、超市、餐饮娱乐等多个行业及领域。一线城市购物卡市场中，更是有一百家左右的购物卡商在争夺此块领地，竞争相当激烈。究竟如何做好购物卡市场，采取什么样的营销手段能在行业中突显出来？天策行营销策划机构认为，在这个行业中，光形成差异化还不够。
市场普遍诉求点的同质化
我们都知道，对于国内的购物卡市场本身而...
功能饮料市场在我国涉及范围十分广泛。在行业内，既有国内先驱红牛，也有国际巨头可口可乐，更有脉动，佳得乐等品牌填充中端市场，在经历了将近二十年的功能饮料大战之后，红牛等“老字号”品牌已经体力不支，一些新兴品牌杀入市场。功能饮料行业处在一片混战之中。
对于功能饮料，我们并不陌生，走进超市，琳琅满目地摆在货架上的，都是功能饮料，如今，中国人早已没了当年对红牛的新鲜劲儿，对于功能饮料的需求，也并非是必需品。最近，红牛更是因为饮料咖啡因含量过高，而被许多国家禁止。功能饮料的功能牌不再好使了，商家应该转为哪个方向来打动消费者呢？
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2008年北京奥运会，中国企业近水楼台先得月，利用奥运会在家门口举办的良机，切切实实地做了一把奥运营销，有的企业赢得了品牌价值的提升，有的企业销量大增获利颇丰，绝大部分企业利用本土举办的优势成为了供应商，或赚名或赢利，各得其所。对于中国这样一个拥有13亿人口的大国，奥运一直在人们心中占有举足轻重的地位，尤其是过去的举国体制的金牌战略，更是让无数国人为奥运金牌热血沸腾，体育之余，休闲、娱乐、消费等活动自然必不可少，相信伦敦奥运仍旧会掀起新一轮的奥运营销热潮。各路商家，你们准备好了吗？
提起奥运营销，总会是几家欢喜几家愁。原因就是奥运营销的系统策划问题...