作者文章归档：高京君
品牌形象一词无论在企业当中还是在消费者当中都得到了非常广泛地流传。人们常常会听到企业家们打造品牌形象的豪言壮语，人们也会听到消费者对于各个品牌的评价，可以这样认为，随着品牌意识的增强，企业和消费者都倍加注重一个品牌的品牌形象，品牌形象已经成为整个社会的一个焦点名词。
现实生活中和企业的营销活动中，人们对于品牌形象的认知各不相同，但对于大部分企业营销者来说，他们更愿意向目标消费者和公众传播一种统一的品牌形象。比如，茅台品牌一直在传达着其“中国最高品质的白酒品牌”的品牌形象，而同为白酒品牌的老村长则传达着“中国最经济实惠的白酒品牌&rdquo...
作为全球制造业的中心，亚洲制造业的发展一直为全世界瞩目。金融危机以来，我国区域经济形成新的格局，同时也 意味着制造业的竞争上升到了产业集群的竞争。因此，实现产业集群生态系统的良性循环，是中国制造到中国创造，提升中国制造业国际竞争力的必由之路 。
制造业竞争上升为产业集群的竞争
构建一个国家产业集群生态系统的良性循环，需要地方政府、龙头企业和产业促进机构三方一体来共同实现。地方政府应该制定适合本区域的产业发展政策，做好营商环境，优化与整合资源配置，并通过软性服务，提高本地区产业吸引力。龙头企业会影响整个上下游产业链很多企业，有极强的辐射作用，围绕龙头企业打造产业链集群是打造...
管理学大师彼得•德鲁克说：“当今企业之间的竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。”
沃尔玛靠什么成功？
戴尔的真正核心竞争力是什么？
苏宁、国美真正的赢利来自哪里？
究竟是什么让麦当劳赚得盆满钵满？
……
沃尔玛的成功、戴尔的迅速崛起、苏宁、国美的快速发展…&hel...
现如今，很多企业都在为其产品和品牌追逐高端定位，甚至很多企业的老总们张口闭口高端定位高端产品，尤其在中国企业高唱转型升级的关键当口，高端定位更加成为诸多企业标榜其转型升级成功的标志。为了追逐高端定位的时尚效应，很多企业甚至将原有产品提高销售价格来从形式上吹嘘其高端定位。笔者认为，高端定位一词完全被部分营销者进行了误读，这种误读的结果可能是害人害己。
何谓高端定位？
高端定位是以价值消费需求为导向为客户提供高价值利益空间，企业通过对产品品质升级和强力品牌塑造打造高消费价值，同时，企业据此来获取高额利润空间。从品牌学的角度来讲，就是将品牌定位于“高利益价值区间&r...
在几秒钟内，抓住消费者的眼球，建立起好感，形成认知，是产品在终端卖场能否从众多同类竞争产品中脱颖而出，达成销售的关键。
假设你是消费者，面对货架上数十种品牌的同类产品，保质期、价格、包装，什么是导致你购买该产品的决定性因素呢 ？相关统计数据显示，是产品的包装。据调查，在购买行为中，约有70％的消费者是在卖场做决定风热。而每个顾客在卖场花费时间平均只有20分钟左右，很显然，产品包装以及产品与消费者之间的互动在影响购买决策中起着至关重要的作用。
近些年来，随着以消费者为导向的整合营销时代的到来，产品包装已经从简单的承载产品信息、保护产品的工具演变成为一...
杂粮的前世今生
杂粮，可谓与我们有不解的缘分。自北京品牌策划公司天策行诞生以来，便成立了杂粮产业营销策划课题组，俗话说，术业有专攻，经过营销策划课题组多年在市场一线摸爬滚打数十年来，对杂粮的理解可以归纳为三个字-----不简单！
杂粮，通常是对除水稻、小麦、玉米、大豆以及薯类五大作物以外的粮豆总称。在我国，经济困难的年代，人们多是为了裹腹生存而吃杂粮，那时的社会观念中，吃杂粮是生活条件差的标志。也因此，在改革开放初期生活水平略有提高的一段时间里，杂粮为初初摆脱贫困生活的消费者所抛弃。诚然，随着生活水平的进一步提高和健康理念的变迁，杂粮由于营养丰富、品质优...
是现在的市场竞争越来越激烈了？是现在的市场对于企业的要求越来越高了？是企业越来越急功近利了？面对诸多新产品营销策划挫折和失败的案例，面对许多企业老总颇显无奈的眼神和再朴实不过的问题，北京品牌策划公司天策行策划专家利均认为，新产品营销策划出现问题有竞争、市场环境、企业目标等方面的原因，但都不是核心问题，真正导致企业新产品上市营销策划失败和频遇挫折的关键因素是战略规划的缺失，简而言之，就是不知自己产品的市场营销策划路在何方。
案例回顾
案例一
东北某肉业企业进军速冻食品市场，向市场强势推出高端速冻水饺产品，意欲与湾仔码头一...
品牌策划一词，一般被狭义地理解为品牌的视觉形象策划，如品牌名创意、品牌标识设计等，事实上，对品牌策划更准确的理解应该是外脑机构如何帮助企业建立品牌的一个过程，中间包括通过一切营销策划实现品牌树立的过程。品牌策划 的目的，主要是为了被消费者或消费群体识别，让自己的产品与竞争对手的产品和服务相区别。如今在国内市场上，各类规模的品牌策划公司如雨后春笋般涌现出来，而两级分化的现象也越发明显。大的品牌策划公司 凸显的是专业性，通过不一样的视角、专业资源弥补企业的不足；小的品牌策划公司 在创意上也有自己的独到之处，而在执行能力上可能会差强人意，因此，很多企业在选择品牌策划公司 时，都伤透...
假设一企业产品每年销售一千万盒，直接广告一千万人次
包装是产品的灵魂，是体现产品价值的不可缺少的组成部分，充当着企业与消费者沟通的桥梁和纽带作用。随着人们生活水平的不断提高，对美的追求也越来越高，过时的包装理念及其包装制品已远远不能满足人们的审美需求，“美观，个性化”的包装越来越为消费者所推崇。一个成功的品牌设计，不仅仅是包装产品，吸引消费者选购，更多的是体现企业文化内涵及品牌核心价值。
过去，没有在品牌设计上下大功夫，产品也可以打开市场，是因为竞争环境有利，产品短缺，供不应求，可今非昔比，如果仍沿用以前的观念，不...
回到十年前，中国的厨房小家电尚只有电饭锅一枝独秀，尽管那时很多中国家电企业开始把目光瞄准了中国的家庭厨房，很多企业着手布局厨房小家电市场，然而，从市场营销和消费层面来看，中国厨房小家电仍然处于导入期，远远落后于其他小家电细分品类。十年，在这不长不短的时间里，中国小家电企业如雨后春笋般生发出来，竞逐着这块丰厚的市场商机。在这一领域，像福库、象印、松下、东芝等日韩巨头自不必说，国内品牌既拥有像美的、格兰士、九阳、方太等的巨头企业，又有遍布长三角、珠三角的数不尽中小企业，其竞争格局异常纷繁复杂。
近年来，随着长三角珠三角一些出口加工型企业的倒闭退出，一种声音...