作者文章归档：刘永炬
著名营销大师科特勒曾经说过，“中国有企业品牌，但无产品品牌”。
如果没有产品品牌的存在，企业品牌就只是一个空壳。
品牌专家与品牌之乱
产品品牌与企业品牌的混淆，是中国品牌之乱的根源。中国是制造大国，制造企业如何在国际被认同？政府提倡的实际上是做产品品牌。而上篇《中国品牌专家比品牌多》中所提到一些品牌专家，他们所说的品牌多数并不是产品品牌，某种程度上他们是这种概念混淆的始作俑者。
产品是有生命的，消费者首先接受的是产品的品牌，简单的企业认同没有意义，必须是产品被认同。比如国内很多企业的奥运赞助，不是产品行为赞助，而是企业行为赞助，这其实是形象...
品牌是情感的尤物
在中国市场上，随着竞争的日益激烈，越来越多的企业意识到，品牌是一种竞争利器。但是，在实际操作中，很少有企业能够把产品和品牌区分开，并说出产品值多少钱，品牌值多少钱。大部分企业的营销行为，都是基于把产品卖出去就是胜利的思想，忽视了产品可以赚取利润，品牌同样可以赚取利润的客观事实，结果是只会卖产品不会卖品牌，只注重企业品牌而忽视产品品牌的塑造。
问题之一：只知道卖产品，不知道卖品牌
产品是制造出来的。产品之所以能卖出去，是因为产品的利益可以给消费者带来一定的结果。而产品的品牌则不然。品牌无法制造出来，当它依附在产品身上时，消费者是看不到的。一个产品刚进入市场的时候，根...
访谈嘉宾：刘永炬（中国广告学会学术委员会委员、中国实战营销奠基人）
《品牌对话》：品牌对话与各界名家在品牌这个大主题下，共同探讨品牌的未来，为中国企业在品牌化建设上提供参考，并一起分享品牌运作的智慧。品牌对话是一个交流的平台，各种思想、经验与智慧在这里碰撞、分享；品牌对话是一种学习的方式，为企业家及经营者，以不同的声音、不同的观念激发起创造力。
品牌对话：能面对面向刘永炬老师请教关于品牌的问题，是我们的荣幸。当前业界对于品牌的讨论可以说是“百花齐放”，但是我们感觉对品牌的理解却是越来越模糊，而不是更清晰。作为...
中国的市场太浮躁。很多国外的品牌进入中国以后发现中国人更重视产品需求，品牌需求部分不是特别重视，为什么？因为产品可以假冒伪劣，每个人都可以穿名牌，民工，老板都可以穿名牌，所有的品牌在中国都贬值。
实际上整个社会对品牌的情感认同已经被破坏了，这种危害不是一两年能拯救过来的，而且从趋势上看大家还在继续破坏。
我们当前的环境是处于一种不规则状态，虽然提出了商标的保护，但是对无序的价格竞争还是没有提出什么措施。这些都是需要很多专家明白的，为这些制度的完善提供建议。但是现在很多专家，尤其是品牌这方面的专家，水平有点惨，太脱离实际。
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品牌操作要有个性，要有理念。
我们把品牌塑造出来以后就是要和产品进行对接。与产品进行对接，做品牌的时候首先应该想到先把产品做对。你的产品都没有理清楚，那你还做什么品牌。比如说，你的品牌推的是运动鞋的概念，但出来的东西却是非常时尚的。这就让消费者感觉很不对味儿。
品牌要让消费者形成这样的观点，我买你的鞋，你的鞋在某些方面必须是最好的。这就形成了对比性的了解和认知，然后才能对你的品牌有情感依赖。我们知道，情感依赖的人群是不一样的，有喜欢酷的，有喜欢文静的，有喜欢儒雅的，这就有很多分类。运动里面也分很多类，你的品牌定位到底属于哪一类，这一点你一定要明白，不能说今天出一个...