作者文章归档：王洁青
在产品高度同质化的今天，只有少数企业能成为市场的宠儿，大多数企业面临市场增长乏力或销售困难。即便是在新兴行业没有令人眼前一亮的创意，即热式电热水器行业的新锐品牌欧莱克用一款名为“贵妃”的新产品，再次验证了只有充分发挥想象空间和创意能力才能赢得市场。
一、技术研发创意
任何一个新市场的开拓都是技术研发先行。欧莱克的技术人员在与顾客沟通后发现，顾客已经不满足于热水器简单的清洁身体功能，而是对皮肤美容、健康保健等方面提出了更高的要求。为此，欧莱克的技术工程师将在日本等国已在医疗、美容行业广泛运用的成熟技术——超氧技...
家电染指太阳能热水器：做“鲇鱼”还是“鲨鱼”？
相传，挪威人从深海捕捞的沙丁鱼很难活着上岸，抵港时如果鱼仍然活着，卖价就会高出许多，所以渔民们千方百计想让鱼活着返港。但种种努力都失败了。后来有位老渔翁发现了一个成功的秘密：鲇鱼效应。
原来鲇鱼是沙丁鱼的天敌，在沙丁鱼群里适量地放入一些鲇鱼，就可以人为地制造一种紧张气氛，沙丁鱼一见到鲇鱼就惊恐万状、四处逃窜，于是生命力大为增强，成活率大大提高。这样一来，一条条活蹦乱跳的沙丁鱼被运回了渔港。
几经波折的“太阳能热水器下乡”终于有...
版主：青儿
《家电市场》2009年4月号《上海家电品牌的“清冷归宿”》一文刊发后，引来诸多业内人士的感慨和唏嘘。
这些随着时间渐渐被人遗忘的上海家电品牌，代表着一个时代的情结，而这些情结深深的烙在这一代人的心上。
这是一段物资匮乏的记忆，这是一段憧憬渴望的记忆，这更是一段单纯而美好的记忆。
但承载着如此多记忆的上海家电品牌却越来越模糊而遥远，这些上海家电品牌的命运究竟会走向何处，本期三味聊斋特邀请中国品牌战略咨询专家博锋先生，江苏小天鹅集团原副总裁、中国现代家电营销的开拓者和实践者徐源先生，以及申花集团（中国...
中国厨卫产业地域格局异常明显，目前形成以长三角宁波地区为首的和以珠三角中山、顺德地区为首的两大产业集群。多年的发展形成了两大集群各自的品牌属性，浙系厨卫企业定位高端，注重产品溢价，以品牌取胜；粤系厨卫企业定位中低端，依靠技术、营销，以规模取胜。两大集群分庭抗礼、各自为阵。
厨电企业产业集群特性明显
由于这两大产业集群在产品定位和目标客户群等方面在发展初期就形成了差异化定位，两大产业集群企业在全国市场的较量也形成了两条相对平行的发展轨迹。
业内普遍认为，稳居厨卫品牌销量前三强的企业，尤其以帅康、老板、方太为首的浙系厨卫企业对行业所形成的&ldquo...
随着近两年不断被揭露的苏丹红、毛发酱油、瘦肉精、毒大米、地沟油事件，引发国人对中国食品安全问题的思考。当前食品安全面临的另一大危害是果菜农药残留，已达到令相关部门高度重视的地步。
农业部曾经在全国24省市调查农畜产品农药残留，结果显示：蔬菜、蛋类受污最重，残留比例分别为33.1％和22.15％。我国农药年均使用量50万吨左右，其中30％被农作物吸收，35万吨流入江河，进入人的食物链。还有在食品加工过程当中加入的各类添加剂，像吊白块、过氧化苯甲酰、福尔马林等，都是对人体极其有害的化学物质。
近年，农产品中毒事件和出口检查受阻被罚事件等屡见报端。资料显示：全国年均发生农药急性中毒10万例...
战后，随着各国经济的飞速发展，工业化带来了巨大的副作用——环境污染，日益严重的环境污染问题对人类的生活环境造成了巨大的破坏，2008年的金融危机使得人们开始重新审视自己过去的消费方式、理财方式和生活用品方式。
人类消费的欲望是无穷无尽的，而世界的资源却是愈见短缺。如果整个社会还是继续保持一种扭曲的价值观、以奢侈浪费的方式进行高度消费，则环境破坏、资源枯竭的现象将越见严重，因此真正解决危机之道不在刺激消费，而是改变消费的方式，回归需求的基本价值。
大家只知道，目前我国已成为世界电力消费第二大国，能源正成为影响中国经济可持续发展的关键因素，而家电产品已...
2008年美国次贷危机爆发，进而引发金融危机，并迅速波及全球大部分国家和地区。其中日本，欧洲深受其害。可以说这次危机的引发根本在于信贷的恣意扩张，导致信贷失效，从而引发金融市场的剧烈动荡。华尔街的异动直接牵扯到了标准普尔，纳斯达克等工业，信息化产业，一夜之间全球动荡，人心惶惶。
数据显示：日本索尼全球裁员16,000人；荷兰飞利浦裁员1,600；瑞典伊莱克斯裁员3,000；德国西门子裁员10,000……
但也有一些跨国公司在经济环境不利的情况下，凭借几十年的专业研发、制造、销售历史，努力打造企业相对竞争力，为迎接经济复苏做好充分的准备，...
中国电风扇行业，蝶变绽放美丽
策划：极品策略品牌营销策划机构
执行：本刊新闻部
这是一个流行与时尚泛滥的年代。在这样的年代，每一个家电企业无不在做着这样的抉择：是在低成本市场进行一场你死我活的游戏，还是设法依靠创新的产品设计一鸣惊人，博得消费者的欢心？
而此时的消费者则如同不可一世、君临城下的皇帝，早已厌倦了三宫六院七十二嫔妃。那么，如何使自己成为皇帝眼中挥之不去的下一个“凡间美女”？每一个家电企业除却创新，别无选择。
创新设计缔造电风扇企业的品牌价值
创意改变生活绝非仅仅限于艺术领域。
我们现...
蔡正富：企业家精神决定企业使命
——专访艾美特电器（深圳）有限公司副董事长蔡正富
文/博锋 王洁青
世界上充斥着各种商品，一个企业想要生存，并在财富上获得利润，就应不仅关注如何提高公司的收入，而是要在完成公司的使命和满足顾客需要方面下功夫。市场竞争是企业的竞争，而企业的竞争又取决于企业家的竞争。企业家的世界观和人生观对企业竞争有重要的影响，有什么样的企业家，就会有什么样的企业和市场乃至社会。
使命是出自于对远大理想的一种自觉的承担，它与信念密不可分。如果一个人没有信念，没有理想，那就不会有使命。它是一种主观感受，引导你应该做...
2008中国冰箱市场价值博弈
策划：极品策略品牌营销策划机构
执行：本刊编辑部
冰箱企业的策略攻坚战
文/家电市场 韦仁
2007年，中国冰箱行业出现前所未有的爆发式增长。无论是一、二级市场的多门、对开门高端冰箱，还是三、四级市场的中低端冰箱，在卖场上都出现了销售量大幅上扬、供不应求的局面。据极品策略品牌营销策划机构调查数据显示：2007年整个国内冰箱市场的增长为36.7%，其中一、二级市场的冰箱内销增长约为10.46%，农村市场的需求增长在60%以上。2008年，在国内外各品牌的激烈竞争中，国内冰箱市场还将呈稳步的增长趋势。
五大巨头争夺冰箱高端市场
进入2008年，...