品牌到底是什么？这个命题吸引着无数精英去思考和求索。对于品牌的定义有无数种之多，真是仁者见仁，智者见智。比较分析各种品牌的定义发现，实际上很多所谓权威人士的看法，也是从某一个角度谈谈而已，犹如“盲人摸象”，难以理解到品牌的本源。

　　一、流行的定义

　　美国市场营销协会（AMA）对品牌的定义如下：A name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them which is intended to identify the goods or services of one selle...

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传统的观念认为，品牌是需要长期的积累和沉淀而不可能速成的，比如，可口可乐历经一百二十多年的风雨，IBM度过将近一百个的春秋，就是微软也有三十多年的历史。因此，从传统的角度看，这个观点是完全正确的，从理论上分析，主要是基于以下两大方面的原因。

一是口碑传播不易。

无论是从品牌的中文字面意思的直接解释“有品味的牌子”，还是源自于品牌英文单词“BRAND”的品牌本源的定义“心灵的烙印”，它们实质都是内心心理体验的结果，因为“有品味的牌子”的“品味”二字只有用心去体会才可获...

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