作者文章归档：张德伟
创意（思维）功夫修炼Ⅱ
创意就是寻求改变
一、 创意思维是什么？
二、 传统的教育方式之一……“模仿”
当读完博士，再回进头来回放所学过的各种知识时；发现十几年来，我的脑海中记忆最深的就是关于“模仿”的学问，即关于怎样模仿着去发现问题，去解决问题的学问。
我...
群雄逐鹿，智者为王
随着二十一世纪钟声的敲响，时间将发展中的中国企业领到了ＷＴＯ的门前，ＷＴＯ把中国麒麟品牌行业领到了市场的门前。我国入世后，麒麟品牌市场将逐渐放开，麒麟品牌企业面临着国内麒麟品牌名牌产品和国际麒麟品牌名牌产品的强烈挑战。
对于刚刚发展起来的中国企业——尤其是中国的民营企业而言，加入WTO，无疑是异常巨大的冲击和挑战！
习惯于本土作战的企业，刚一站稳就要与国外强敌抗衡，其压力感不言而喻，然而，压力才是真正的动力之源，大多数中国企业在完成自己的原始积累后，要想尽快与国际竞争接轨，依靠传统按部就班的方法是很难行得通的，唯一正确的方...
咨询战士PK老板（上）
对于营销咨询业务，中小企业的谈判是比较艰难的，一个核心因素就是“钱”，中小企业本身实力有限，资金有限，对策划的需求最大的瓶颈就是“策划费”的高低，最好是免费策划，但企业就不明白――免费的东西能是好东西吗？
他们最为关心的话题之一就是——我花了这些策划费能为我创造多大的效益？
如果你能保证产出是投入的几倍，我就做策划，否则免谈。
这种想法很务实，特别对中小企业而言，策划费很可能就是其总体利润的几分之一呀，所以企业不能不慎重考虑投入产出比。
创造多大的效益...
中小企业成长谏言——透视品牌锻造真功
最为当今企业营销领域最为流行的词汇之一“品牌”，相信广大企业界人士并不陌生，甚至包括那些曾经暴富的个体业主，都想做百年老店，都想打造自己永久的金字招牌，都想成为像国际品牌那么值钱的牌子，然而，梦想终究是梦想，梦想与现实的距离还十分遥远，如何在有生之年实现这个美好的梦想呢？光有理想是不够的，更重要的是有方法，有了好的方法也不够，还要坚定不移的执行下去，有行动才有可能，毕竟天下没有免费的午餐。
对于发展中的中小企业，由于自身资...
中小企业营销兵法
中小企业，绝大多数国家经济组织的主体组成成分，无论是发达国家。还是欠发达国家，中小企业不仅是国民经济的主导力量，也是国民就业的最广泛、有效的途径之一，然而，面对企业平均寿命不足7年的现实，中小企业的“百年老店”的梦想常常被残酷的市场现实打破，营销是企业生存和发展的重要元素，营销的水平和手段常常是决定企业生死存亡的关键所在，可是，真正懂得这场营销战争的“常胜将军”却为数不多，真正懂得营销兵法的帅才也屈指可数，纵观世界500强企业，每年都有新的冠军产生，每年都有老牌企业被淘汰出局，市场就是这样，市场竞争就是适...
“传统CI战略”PK“实效BI（品牌）战略”
CIS能解决那些具体实际问题？
◇ 日本专家加腾帮宏：CI问题解决论主要观点
1、 公司名称陈旧，易被误解、误认时，启用全新形象策略。
2、 公司多元化扩张时，确保企业形象统一性和连贯性...
战略到底是什么？
常言道:“如果战略错了，就无所谓战术的对与错”，纵观世界企业发展史，成就伟大企业的前提，首先要有伟大的领导者和伟大的战略构想，其次是有一个能够持续保持成功的阶段性领导组合。伟大企业的背后，关键是有一个伟大的领导核心，有一个伟大的领袖！战略的重要性好像路人皆知，战略好像是关键中的关键，关于战略与成败的话题很多很多，如“细节决定成败、战略决定成败、信心决定成败、创新决定成败、资本决定成败”，然而，什么是战略？什么是细节？什么是大企业战略？什么是中小企业战略？谁能说得清楚那些是战略范畴，那些属于战术范畴？战略与（战术）细节的关...
中小企业,营销如何突围?
这里将要探讨的问题是当前广大中小企业普遍困惑的问题之一--在品牌竞争时期，我们是该做品牌，还是该做销量呢？因为从某种意义讲，做品牌意味着漫长的时间与巨额资本的投资和积累，而对于实力有限，历史较短的中小企业而言，似乎只能望品牌而却步！好象只有象可口可乐那样的大品牌才有资格进行大规模、高水准的品牌运作，针对这一普遍的想法，笔者以管窥的角度提出相关建设性的建议或观点。
清楚自己的定位，才能实施有效的营销攻势
这样的问题确实是一种普遍的现象，尤其在中小企业，在我们为客户服务过程中经常听到这样的问题，其实做品牌与做销量...
品牌定位，定什么？
当前大多数营销界人士恐怕最熟悉的名词就是品牌了，一时间策划大师，营销精英，领军人物无不“言必谈品牌”，好像目前的中国的市场仿佛真的一下子进入了品牌竞争时代，然而，品牌究竟是什么？哪一个定义是最权威，最准确的？市场营销如何导入恰当的品牌战略？谁的品牌策略是最NB的？
这里面，有必要阐明一下定位问题，关于定位的定义也是千差万别，最经典的也许算是定位鼻主里斯·特劳特，在品牌形象泛滥的时代，独特的定位起到了立竿见影的巨大识别作用，形成独特“心智区隔”，定位是USP（独特销售主张）吗？笔者以为，所谓USP仅仅是定...