作者文章归档：张德伟
品牌战士VS CI大侠
前 言
笔者在为客户服务的过程中，有关企业CI战略与品牌战略的选择及其差异性、相通性比较问题等，尽管目前并没有绝对权威或业界统一公认的评判标准，这仅代表本人个人观点，有些观点有待与业界同仁共同商榷。
其实，精通营销运作的人都知道，任何所谓经典的营销理论都有其局限性与适用的相对性，包括曾经为企业创造辉煌的CIS战略及目前营销领域广为流行的BPD（品牌识别战略），然而，这种细微的差异，只有专业的人员才明白一二，对于绝大多数企业而言，真正认真研究营销、市场理论的唯数不多，他们大部分时间埋头于销售与管理上，似乎理论与他们的...
纵横智业，高手过招
——营销咨询业务谈判技巧漫谈
营销咨询业务，因其专业性较强，普通业务人员很难单独与客户签单，多数需要高级策划人员的主力配合才能将业务进行下去，其实，营销咨询业务同其他服务一样并不神秘，只要掌握一定的专业知识和技巧，业务人员完全可以独立签单的，因为客户是谈出来的，策划案是做出来的！掌握必要的知识和技巧，你
就能成为营销咨询行业的“捣活人”，可以吃策划饭了！...
金房靓车 饕餮盛宴
——万科金域蓝湾大型车房展示观摩会
在全国各大城市中，深圳市的私家车拥有率是全国之最，而且私家车的增长势头也独占鳌头，现代都市人生活中，房与车是联系相当紧密的两个大件产品，因此，为满足深圳高档社区人们对车的需求，同时也为了促进万科企业名牌靓车的市场销售，特策划本次大型车房展示观摩会。
一、 策划目的
1、 通过假日传...
品牌是规划出来的吗？
品牌从严格意义讲是一个经济学概念，用类比的方法研究，品牌就像一个人，一出生就同时赋予了诸多先天的因素，如家庭背景、成长环境、生活的阶层和交际圈等，平民百姓当然严格意义上还算不上“品牌”，只有一些达官显贵、富豪商贾、社会名流才算得上“区域品牌”（名牌），再有就是具有丰功伟绩、卓越贡献、名垂千古的杰出人物才真正算是“品牌”（人物），其实，简单意义上的品牌生活含义就是如此，鲁迅是近代文学领域的经典品牌，封建王朝的皇帝们也各个称得上是品牌，不管能力如何？命运长短，一出生就注定是贵族品牌！
品牌的现代...
深圳凌阳珠宝商城
关于实施品牌化战略营销的相关建议
一、珠宝市场营销概况
中国钻石业的发展与正确的市场营销策略是分不开的。它经历了由形象营销——分类营销——产品营销——品牌营销四个阶段，始终因势利导，引导着钻石业走向成熟。
笔者认为，在高档奢侈品领域，品牌具有超凡的力量，引领产业发展。品牌能给这个行业带来全新的、也许是“质”的飞跃。
钻石首饰零售业是钻石业的终端环节，它在中国起步较晚，但发展较快，人们对钻石首饰的需求不断提升，这对中国钻石零售业提出了更高的要求。经过专业珠宝营销...
创意（思维）功夫修炼Ⅰ
1．没有创意力就别做策划人
当前，中国最叫人眼热最充满玄机的行业之一．是什么？是策划。
当前，中国最急需而又最供不应求的职业之一是什么？
是策划人。寥无论是公关、旅游、广告、传播、商贸，还是政治、经济、文化、教育、科技、外交、军事；无论是团队组织加速发展，还是个人突破困境等方方面面，都需要策划创意。
策划业，在知识经济大潮背景...
创业，从今天开始！
富差别的关键在于：是否用对方法做对事，想对观念走对路！
朋友，时代的车轮滚滚向前，时代的潮流势不可挡！在信息时代飞速发展的今天，信息网络化，经济全球化已成当今时代发展的必然趋势。美国前总统克林顿说，信息产业革命是人类有史以来最大的一次产业革命，它以排山倒海之势改变了整个社会产业结构和社会财富的重新分配！与此同时也为我们提供了千载难逢的机遇和挑战！今天我们有幸在这里相聚、在这里交流，我想这既是我们的缘份--与机遇握手的缘份，也是我们的福份--与成功相聚的福份，恭喜大家！
追求成功、渴望成功是我们每一个人的共同心愿，但大多数人靠打工拿工资，用自己的汗...
第五届中国园博会“花仙子”大赛活动规划
一、举办园博会“花仙子”大赛的重大意义
首先，园博会“花仙子”大赛体现了贯彻深圳市政府“文化立市”战略精神，并深刻体现本届园博会“自然 家园 美好未来”这一鲜明主题，“花仙子” 是现代社会时尚、健康、美丽、文明的象征，是社会的未来，本次园博会“花仙子”大赛在一定程度上，提升了本届园博会的社会形象和政治形象。
其次，在经济方面，园博会“花仙子”大赛活动的历...
关于 “××品牌”日化产品市场诊断及相关建议
一、 目前产品市场的主要弊端表现
☆☆ 缺乏系统、科学、严谨、实效的品牌战略规划和完善的营销体系构架建设
1、 产品营销“推力”不足，终端铺货率过低，特别是A、B级零售终端（重点目标店），直接影响销售和市场氛围的营造。
2、 产品营销“拉力”薄弱，尤其在上市期间，市场运作中缺乏持续、系统、市场“冲击力”强的营销活动（促销、...
咨询战士PK老板（下）
话题之三：策划不成功怎么办？你包赔损失吗？如果包赔，我就做策划。
这是关于策划费是一种风险投资的问题，企业选择策划公司本身就是一种风险投资决策，这种决策的结果是最大限度降低决策的风险，为企业创造最大化效益。
任何经营决策都存在风险，没有一本万利的美事，如果有，投资就一定赚大钱，那么这是最好的选择，没有必要进行项目的论证和策划！
风险与机遇并存，这是一个共同体，投机主义的做法是多数企业的想法，都想不花一分钱就赚得几百万的利润，但这是根本不可能的，现在的市场，有钱不一定能做好，没有钱不一定做不好！这里面关键的因素不在于钱，而在与你的策划力够不够！一流产品加一流...