作者文章归档:刘步尘

现任甲春秋传媒机构策略总监。历任夸父企业管理咨询机构首席顾问,广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策略总监,TCL集团彩电新闻发言人。著名家电产业观察家,企业新闻传播专家,中国作家协会会员。南方日报、南方都市报专栏作家/特约评论员;新浪网、中国营销传播网、销售与市场、人民网、博锐管理在线等媒体专栏作家;国美集团战略顾问;“前沿讲座”特聘专家;《新营销》杂志专家团高级顾问;热讯家电网特聘客座专家。2005年中国10大营销专家入围人,2004年“金凤凰”营销大奖实战营销案例唯一特别金奖获得者。专注企业品牌策划、推广、管理,新闻传播、营销培训研究十余年。

苹果电视即将来袭


  5月29日晚,苹果CEO库克在《华尔街日报》举办的D10数字大会上接受采访时称,苹果正在研发一款令人难以置信的产品。一句“难以置信”,让人们对苹果即将上市的产品充满联想。

  业界分析认为,库克此处暗指的产品,很有可能是传言已久的苹果电视。

  “难以置信”,留给给人们的是无穷的想象空间。

  未来的苹果电视可能是什么样子?

  人们根据自己的理解,为苹果电视画出了不同的影像。研究机构Global Equities Research分析师乔杜里这样设想他心中的苹果电视:苹果高清电视跟Bose的VideoWave电...

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谁阻止了中国企业创新的步伐?


  前天看电视,说一位俄罗斯科学家在北极圈针叶林带连续25年跟踪研究一种叫乌林鸮的鸟。我看了很震惊,一个人如此长时间在穷乡僻壤追踪一只鸟,值吗?

  我只能说,信念的力量在驱动着这位科学家。

  很难想象这样的事情会发生在中国。今天,大多数中国人在做一件事情之间都会问自己一个问题:值吗?而“值”或“不值”的判断,往往是看经济效益的大小。经济效益大的就是值,经济效益小的就是不值。

  时下的中国人既现实又聪明,他们最乐意做经济效益大需时又短的事情,对于未来回报具有不确定性的事情,他们往往不予考虑。

  于是我们看到,中...

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国美病急乱投医


  6月中旬,多家供应商向媒体爆料,国美电器要求供应商将其派驻销售人员全部撤离国美小型门店,取而代之以国美自营人员,但是,这部分国美自营人员的工资费用必须由供应商支付。国美将此措施称为“店态调整”。 据悉,这次“调整”不仅涉及厂家派驻人员,还包括国美自营人员本身。一位从济南国美辞职的前国美自营人员反问:“市区内这么多店面,为何非要把住西边的人调到大东边去上班呢?”她认为这是国美电器借新政变相裁员,还不用支付违约金和赔偿金。即使国美管理层对此“调整”也有不同看法,据每日经济新闻报道,一位国美中层...

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“山寨”企业没有明天


  5月13日,《环球企业家》杂志5月刊一篇名为《中国山寨手机公司玩转印度:击败三星惹恼诺基亚》的报道称,一家名叫基伍国际的中国公司,在开发印度市场时坚持生产起价低于50美元的特色手机,取得骄人业绩。基伍由此进入公众视野。《环球企业家》是这样介绍基伍的:2010年在印度市场出货量高达3500万台,占有率21%,遥遥领先排名第二、占有率13%的诺基亚。基伍品牌手机连续两个季度跻身全球手机业前十。文章举例说,诺基亚一款型号为X2-02的音乐手机零售价格超过500元人民币,而基伍类似的产品出货价仅相当于120元,零售价约300元。

  《环球企业家》如此总结:取得这样的成绩,诺基亚花费了...

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注意:苹果电视即将来袭


  5月29日晚,苹果CEO库克在《华尔街日报》举办的D10数字大会上接受采访时称,苹果正在研发一款令人难以置信的产品。一句“难以置信”,让人们对苹果即将上市的产品充满联想。

  业界分析认为,库克此处暗指的产品,很有可能是传言已久的苹果电视。

  “难以置信”,留给给人们的是无穷的想象空间。

  未来的苹果电视可能是什么样子?

  人们根据自己的理解,为苹果电视画出了不同的影像。研究机构Global Equities Research分析师乔杜里这样设想他心中的苹果电视:苹果高清电视跟Bose的VideoWave电...

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国美为何内斗不止?


  据商业评论官方微博消息,陈晓离职后,杜鹃掌控国美一切,黄秀虹虽然仍身在其中,但其负责的业务大为减少。国美控股执委会核心成员有三人:杜鹃、黄秀虹、周亚飞,重大决策皆由他们投票决定,但特别重要事项仍须上报黄光裕。自2012年黄秀虹主管的国美体育夭折之后,杜鹃与黄秀虹的PK逐渐公开化,媒体称之为“姑嫂之争”,业界更是调侃国美“生命不息,内斗不止”。

  此前的3月底,国美电器发布2011财年报告,净利润18.4亿元人民币,跌幅6.2%,低于市场预期的24.17亿元。次日,国美电器股价暴跌21%。

  4月底,国美电器发布2012年...

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浅析新版“节能补贴”政策


  5月16日,国务院常务会议讨论通过《国家基本公共服务体系“十二五”规划》,研究确定促进节能家电等产品消费政策措施,决定安排财政补贴265亿元,对符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器等产品实施补贴,推广期限暂定一年。

  会议提出五条落实措施:一要推进重大节能技术产业化示范工程。加快高效节能产品生产装置升级改造。实施能效“领跑者”制度,对达到“领跑者”能效指标的超高效产品设立较高补贴标准。二要严格能评制度。新上项目采用风机、水泵、空压机、电机、空调、照明器具等要达到国家1级能效标准,将产品能效...

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谁在挑衅公众的智商?


  2月24日,国家食品安全风险评估中心发布报告称,使用不锈钢锅不会影响健康。苏泊尔随即于当晚发布公告:苏泊尔不锈钢餐具不存在“锰中毒”风险。公告称,国家食品安全风险评估中心对包括苏泊尔相关产品在内的近广东产品质量监督检验研究院向媒体出具的检验报告显示,一款型号为ST 20k1的苏泊尔不锈钢汤锅锰(M n)含量为7.60%,超过国家规定的2%限值。而苏泊尔方面认为,所谓2%的限值只是行业推荐标准,并非国家强制标准,换言之,企业可以执行,也可以不执行。这牵扯出一个问题:什么是行业推荐标准?它和国家强制标准之间什么关系?改革开放之前,中国的标准都是国家强制标准,由政府...

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日本家电业的衰落与中国机会


  2011年,全球家电“四大板块”(中国、日本、韩国、欧洲)表现最差的当属日本板块,仅松下一家就亏损了100多亿美元,索尼、夏普则分别亏了2011年,全球家电“四大板块”(中国、日本、韩国、欧洲)表现最差的当属日本板块,仅松下一家就亏损了100多亿美元,索尼、夏普则分别亏了30多亿美元。 日本家电怎么一下子从全球强国变成了亏损大户?一般认为,日本家电企业亏损主要来自外部原因,比如不可抗拒的大地震、欧美债务危机、泰国水灾,等等。但是,如果仅仅归咎于客观原因,则无法解释为什么自2005年以来,日本家电业在全球的表现持续向下。这实际上意味着日本...

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中国企业应重新认识专业化


  3月24日,格力电器发布3月24日,格力电器发布2011年业绩报告:实现营业收入835.9亿元,同比增长37.5%;实现净利润52.45亿元,同比增长23%;每股收益1.8613元。 于3月10日发布的美的电器2011年报告显示:美的空调收入638亿,同比增长32%;冰箱收入114亿,同比增长15%;洗衣机收入97.6亿,与去年基本持平。把格力和美的做一对比:以格力空调占格力电器营业收入的98%计算,2011年格力空调营业收入约为819亿元,比美的空调638亿元多出181亿元,这个优势是相当明显的。据格力内部人士预测,2012年格力电器营业收入有望超过美的冰、空、洗三大产品之和。这一...

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