作者文章归档:陈雄

一直从事战略定位及市场营销实践工作,提出定制化工业品理念,并形成了一整套定制化工业品企业盈利模式,现致力于打造促销领域第一品牌!

全球包装工业整体发展趋势透析


  全球包装工业整体发展趋势透析

  (2009年)

  最近一个时期,在包装技术发展上几乎没有什么重大的突破。而更多的却是现有的和即将出现的法律和法规以种种方式影响着包装工业。其中包括:    

  1.同过去一样,法规经常发生变化的现象很可能继续发生。这给包装工业的投资计划造成了非常大的困难。由于生态学的考虑,将继续要求用较大金额的投资去建立防止污染的方法和设备。

       2.美国的反托拉斯法有可能扩展到世界的其它地区,这将使包装工业生产组织的合理化更加困难。

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职能战略详解


 
战略我一直推崇的是一种思维模式,能够在不同层面上都可以体现。

下面是不同职能层面上的战略,以前做的都是集团战略,这段时间做个财务战略,感觉差别很大,在网上搜集了一些职能层面上的战略与大家分享,这些只是抛砖引玉!希望大家能够奉献更精彩的职能战略内容!

一、市场营销战略

    市场营销是企业最重要的职能战略,有效的市场营销战略是企业成功的基础。市场营销活动涉及从进行市场调研、预测,分析市场需求,确定目标市场,制定营销战略,实施和控制具体营销战略的全过程。其中,高层营销战略决定市场营销的主要活动和主要方向。其基本内容包括:市场细分战略、...

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小议可口可乐品牌成功


       有人说可口可乐的成功归功于伟大的战略,有人说可口可乐的成功归功于广告的推广,有人说可靠可乐的成功归功于其与百事的默契配合,仁者见仁智者见智。到底归于于何呢?
 

五一假期,回去同导师及同门师兄弟一起吃饭时候,大家无意间讨论到了可口可乐的品牌建设的问题,在不断挖掘中发现可口可乐品牌建设不仅仅是一方面的的成功,她是一个整体的结晶。我总结了一下,从三个层面思考:

1)文化层面

  文化是品牌的灵魂,可口可乐品牌是由多种文化共同塑造
 
  a. 美国文化及爱国主义情节宣...

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基于终端市场需求的定制化工业品概念的界定


 基于终端市场需求的定制化工业品概念界定

 随着终端消费者个性化的需求越来越强,伴随着标准化浪潮之后,定制化成为随标准化之后,企业抢占终端市场的一个重要策略,所以不断出现了关于定制化的理论。随着定制化需求的出现,终端市场的上游,工业品市场同样也面临着定制化要求,基于终端市场的定制化工业品在现实中有非常大的需求,但是,研究的非常少。本文希望在阐述现在的定制化理论的基础上界定基于终端市场的需求的定制化工业品概念,以便深入研究。

1          定制化的研究成果

随着现代市...

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