有人说可口可乐的成功归功于伟大的战略，有人说可口可乐的成功归功于广告的推广，有人说可靠可乐的成功归功于其与百事的默契配合，仁者见仁智者见智。到底归于于何呢？
 

五一假期，回去同导师及同门师兄弟一起吃饭时候，大家无意间讨论到了可口可乐的品牌建设的问题，在不断挖掘中发现可口可乐品牌建设不仅仅是一方面的的成功，她是一个整体的结晶。我总结了一下，从三个层面思考：

1）文化层面

  文化是品牌的灵魂，可口可乐品牌是由多种文化共同塑造
 
  a. 美国文化及爱国主义情节宣导带来可乐美国市场不断增长，二战精神的推广。
  b. 大众文化支持，提出买得到，买得起，乐意买理念
  c. 神秘文化，对可口可乐原液配方的保密策略。

2）战略层面

  战略是保障品牌高速发展的保障，从整个发展过程中看出竞争手段被运用的淋漓尽致

  a. 与下游罐装厂整合，形成共同生产业链，并不断提高潜在进入者门槛，减少竞争对手，
  b. 与竞争对手百事可乐形成默契的双寡头竞争格局，使得进入者望而却步。
  c. 面对替代品，不断根据市场变化扩展产品生产线，从纯的碳酸饮料向茶、果汁、功能性等饮料转变，收购汇源果汁就是一个例子。

3）营销层面

  从营销层面上可口可乐，实施全方位的市场营销策略
  a. 不断改变品牌定位，从传统古典向不乏激情与活力转变，从其LOGO红色就可以看出。
  b. 品牌塑造手段多元化，体育营销、媒体广告、体验营销等整合营销模式不断出现。
  c. 强大的广告投入，使得可口可乐在品牌推广方面占尽先机，每年投入费用超过6亿美元以上。
  d. 从产品看，独有的配方加上特殊的人形式的包装风格，大大提升了品牌形象
  e. 大众接受的价格，迅速占领市场份额。
  f. 推广渠道创新，并多元化，最明显的二战通过军事渠道运送到全球各地，消费了100亿瓶。
 

抛砖引玉，大家各抒己见！