作者文章归档：赵泗水
《修炼为人》
作者：张彬
（转自《商界》2009年4月号 总第286期）
引言：
修炼为人，不能胆怯地困守疑虑，当勇敢地为人坦荡！
一
屡屡经历团队管理困境、创业市场开拓艰辛的管理者和创业者，会最终顿悟——那些真正取得人生战场胜利的，只能是善于为人的杰出者。因为只有他们能获得团队与客户的长期鼎立支持，从而度过重重难关。
如今的时代，早已不能单凭个人能力“十八般武艺打天下”。而你的为人，决定了团队成员与你是多年相知、坚为后盾，或是转瞬崩溃、众叛亲离；市场客户与你是相濡以沫、共同成长，或是永不回头、恶语广播。
修炼为人，正确为人...
《聊聊写稿这件事儿》
作者：赵泗水 2009年4月18日
谈到写稿，不少公关行的撰稿朋友都有自己的心得和风格。其实公关稿的好坏，无所谓永远，因为根据客户情况的不同，评价的标准和角色都会有所变化。但有一个标准是亘古不变的，那就是一定要发的出去、有人看，要有意思。
其实“有意思”和前两点比起来倒显得无足轻重了。
下面是我对自己在写稿方面的一些总结，本人并非枪手，更谈不上著名，行业里在写稿方面比我职业、高效的写手不在少数，难免有说的不妥的地方，还请不吝赐教。
【请消费者注意】
不少文案有这样的感觉，一篇稿子写出来，首先要按...
《酒只能卖历史？》
作者：赵泗水
2009年2月5日
2008年12月18日的这一天，有两件大事发生：第一件是著名贺岁片导演冯小刚的又一贺岁力作《非诚勿扰》首映；第二件是《水立方特许产品上市新闻发布会》在国家游泳中心（水立方）召开，由国家游泳中心（水立方）携手贵州茅台酒业股份有限公司共同打造的“水立方酒”成为其中最有噱头的一款产品。
发布会当天，在水立方品牌效应的催化下，百分之百的高媒体到会率使负责媒体邀请工作的会务承办单位（唯来爱博营销传播机构即唯来爱博营销策划<北京>有限公司）的相关负责...
《关于传播方式的两则预言》
作者：赵泗水 2008年9月24日
在网络时代的大背景下，在信息技术更新以秒来计算的今天，还有什么样的传播模式我们会感到陌生吗？
百度的搜索引擎，竞价排名的传播方式；
分众传媒的楼宇广告，精准短信业务；
马化腾手中无往不利的小精灵QQ；
DM也甚是大行其道。
以上这些新传播模式的缔造者同时也成就了一个又一个的财富神话，赚得钵满盆满的同时，不禁让我想知道——还有什么是我们想不到或者用不了的吗？
然而，财富的故事一次一次的上演并不能作为无耻行为反复出现的理由。分众传媒与物业联手瓜分业主的做...
《赵泗水谈三鹿危机》
作者：赵泗水
“断了他的指容易，若要失了人心也就成了孤家寡人。”影片《天下无贼》里面的这句经典台词，对今天的三鹿同样适用。“危机公关容易，若要失了人心也就成了孤家寡人。”而实际这次乳粉危机已经不单单是属于三鹿的信誉危机，它已经扩散到了整个乳粉行业，甚至是整个中国商业圈子。是一次空前规模的——国人信誉危机。
【危机让三鹿学会如何做人】
和平常一样坐在办公室、打开电脑，忽然弹出的今日新闻中头条...
《赵泗水品“刘翔退赛事件”》
作者：赵泗水
2008年8月18日
试跑……准备……一瘸一拐的离开赛场……遗憾的哀叹……惋惜的泪水……不理解的谩骂与责备……
这就是2008年8月18日，我想这个日子和这段记忆将再未来很长一段时间里挥之不去，刘翔这个名字将和这个日期产生永久性的联系。
我们能接受这样的“出师未捷身先死”吗？
到底是一代体坛名将的悲情命运？还是一个公关事...
赵泗水解读北京奥运开幕式——
作者：赵泗水2008年8月14日
2008年8月8日，北京奥运会如期而至，首先展现在人们眼前的是以张艺谋为总导演的奥运开幕式，和历届开幕式一样的是，这个仪式的构成除了要很好的解读奥运文化、还要诠释东道主的文化特色，同时也是主办国与世界的一种特殊沟通形式（后文会有详细解读）。和往届奥运会开幕仪式所不同的是，北京奥运会开幕仪式中国味十足，此外在烟火环节，开幕式是以整个北京为表演平台，而没有局限在主会场鸟巢。
也许是我们中国人民对这位被我们亲切的称呼为“老谋子”的导演太过熟悉，也许是我们中国人一...
《中国医药“贴”时代》
作者：赵泗水 2008年8月6日
无论是中国医学的产物——膏药、还是西方医学的创造——创可贴、止痛膏，到现在你能在药店里找到玲琅满目的贴剂药物、包扎物，无不表达着人类医学的进步、愿望与发展方向——有效、便利、高效。
现代“贴剂”的诞生
20世纪初，在美国的一个普通家庭，男主人埃尔-迪克森与他的太太新...
后脑白金时代巡“礼”
如果说一国的国力表现民众的消费结构，那么国情则反映在某一特殊领域的消费细节中。欲考察一国的生活质量，可以从其商品的品类着眼，欲窥视一国的文化枝节，不妨从它的商品广告入手。
以中国为例，如果你调查的目标是商场超市，你会基本准确把握一个阶段以来的CPI指数，如果你时常浏览报纸或电视广告，可能会发现一些在国外匪夷所思、在这里习以为常的“广告现象”---实则是一种文化现象。比如“好记星”一炮走红的背后是成千上万的准高考大军（当然，高考现象成就的不止是这一个例）；PPG...
