赵泗水解读北京奥运开幕式——
作者：赵泗水2008年8月14日

　　2008年8月8日，北京奥运会如期而至，首先展现在人们眼前的是以张艺谋为总导演的奥运开幕式，和历届开幕式一样的是，这个仪式的构成除了要很好的解读奥运文化、还要诠释东道主的文化特色，同时也是主办国与世界的一种特殊沟通形式（后文会有详细解读）。和往届奥运会开幕仪式所不同的是，北京奥运会开幕仪式中国味十足，此外在烟火环节，开幕式是以整个北京为表演平台，而没有局限在主会场鸟巢。

　　也许是我们中国人民对这位被我们亲切的称呼为“老谋子”的导演太过熟悉，也许是我们中国人一贯的精益求精，一贯的喜欢对任何事物“先批判、后即成；先否定、再肯定”。或多或少前一段在网络上充斥了我们中国人对北京奥运会开幕仪式的调侃与嬉戏。

　　有人批评说：主题歌像寡妇上坟、嚎丧，节奏太慢。

　　有人批评说：活字印刷环节、丝绸之路环节和划桨环节映射了我们国家某位领导人，有讨好领导之嫌。

　　有人批评说：妙可小朋友假唱，背后另有其人。

　　还有人批评说：点火仪式映射东西方竞争关系，云云。

　　等等……

　　要让我说这纯属于无稽之谈，除了更好的暴露我们中国人自己的劣根性，不会起到任何积极作用。就好像现在网上流传的一段视频，若干中国人在高呼“小日本，如何你妈”，这又有什么用？也许是对方先以“支那”挑衅，换成是我，也会很气愤，必定我的血管里也流淌着和大伙一样的中华血液。

　　可问题在于，这段视频被披露后，会给国人带来什么样的影响？你们嘴是痛快了，可别忘了，你们丢的是整个大中国的脸！

　　相反很多第三方还会觉得日本是值得同情的，因为他们三个日本人被一大帮中国人围攻；甚至有人会佩服日本，觉得日本三个人就能使一大帮“中国爷们”失去理智。

　　以上这些都是题外话，只是希望同胞兄弟们在热血爱国的同时能够多一份三思后行的思考、少一份不计后果的冲动。

　　爱国是需要智慧的，匹夫式的爱国在现在这样一个时代是不被提倡的，这一点从1840年的鸦片战争开始就已经得到了非常充分的证明。

　　爱国的话先说道这里，下面我们继续谈关于奥运会开幕式的一些玄机：

　　【“和”字为何是主题？】

　　就像我们中国有福文化、孝文化、和在中国的文化领域里也处在一个非常重要的地位，也有自己的一套文化底蕴。

　　和、和平、平和、和气、家和万事兴、和气生财、和平共处，其实老谋子在设计开幕式的时候，更多的思考应该是通过开幕式，中国向世界说点什么？“和平共处”应该是中国最想和世界沟通的，有太多的传统强国忌惮中国这些年综合国力的突飞猛进，担心无外乎两点，第一中国强大以后会对本国经济产生怎样的影响？第二中国会不会成为下一个美国，更有甚者竟然担心中国也搞霸权主义，成为下一个德国纳粹。

　　你们不是有如此这般的猜测么？唉！中国人追求的其实是“和”，中国的强大不是对世界的破坏而是给世界带来更多的“和”，希望这些国家不要把中国的强大看作对自己的威胁，而是告诉他们，我们是可以和平共处的。

　　这让我想起了为什么火炬在欧洲国家传递时会面临诸多的阻挠和困境，其实也是一些民间的担心和那一小撮敌对势力的破坏。但是现在问题迎刃而解，中国用“和”这样一个品牌定位给世界吃了一颗定心丸，打消了散落在民间的担心同时，也将那一小撮敌对势力划在了统一战线的最外侧，这一招公关手段着实了得。

　　【《我和你》为何那么那么慢？】

　　心细一点的朋友会发现，其实开幕式上歌曲唱得比较慢的不仅仅是主题歌《我和你》，由林妙可和杨沛宜两位小朋友“共同演绎”的《歌唱祖国》也是慢条斯理、童声童气。为什么不像90年亚运会的亚洲雄风那样一贯的慷慨激昂、振奋人心的走一个激情路线，而是转投了温柔一派呢？

　　这其实也是老谋子的用心良苦。

　　我们回忆一下历届大型国际赛事，世界杯也好、奥运会也好，主题歌环节表现的慷慨激昂的还是要多一些，例如1988年汉城奥运会的《手拉手》；1998年世界杯的《圣杯之光》，实况足球的《wewillrockyou》似乎最好的诠释了体育歌曲应该有的内涵。

　　这是有一定道理的，但是请思考北京奥运会的特殊性。

　　看到这里有人该说了，不是说政治不干预体育吗？

　　您想的没错，政治确实不该干预体育，但不代表体育不能干预政治，奥林匹克最原始的起源来自于战争，战争是什么呢？战争其实就是政治的延续。现代奥林匹克的诞生其实也是希望人们放弃争斗，用一种更文明的形式分出高下，而不是无休止的杀戮。

　　体育本身其实就是对政治的一次救赎。

　　《我和你》之所以唱得那么委婉悠扬、淡雅抒情，其实也是暗合了“和”的主题，只有通过这样的形式，才能更好的让世界感受的到中国的可亲。歌词中也透出了一股亲切、平和、淡定：我和你，心连心，同住地球村，为梦想，千里行，相会在北京。来吧！朋友，伸出你的手，我和你，心连心，永远一家人。

　　严格的说这更不像是一首歌，而是一种以音乐为表现形式的宣告式。

　　《歌唱祖国》这首歌的原版几乎是个中国人都知道是什么节奏的，但是通过两位小朋友的童生童气的处理，却让这首歌脱胎换骨，给人一种焕然一新的感觉，更加的丰富了亲和力。

　　【奥运会是一次中国品牌的公关营销活动】

　　开幕式的千人击缻，除了能营造出热烈欢迎四海宾朋的气氛，还能以此为平台传递奥运倒计时，配之由远方奔跑而来的大脚印式焰火，用简单的国际语言传递了奥运的到来。

　　台湾按照中字头顺序进入体育场，表示了中国队台湾的重视，抬高了台湾的世界地位，并向世界宣告，台湾和大陆一脉相承，互敬互爱，同为一体。这是一种中华的“和”。

　　男子体操全能比赛，杨威夺冠，在夺冠后杨威没有狂喜，没有4年前刘翔的潇洒，领奖时的“刘翔跳”，没有8年前的“干死他们”，取而代之的是一份平和、一份稳重。很难说这是因为杨威读懂了开幕式，读懂了中国想告诉世界的东西，读懂了奥运这个大公关活动的主题——和。

　　只能说是一种暗合。

　　但是我想作为中国体育代表团的成员也好，或者你是一个普通的中国人，都应该理解这次公关营销的主题，并时刻谨记。

　　奥运是一次公关，张艺谋是这个活动开幕式的总策划兼现场执行；品牌是中国；大型综合体育赛事是表现形式；亮点有很多。

　　【需要更多人读懂奥运】

　　我们所说的“牛B哄哄”不是一种好的生活习惯，那会让人觉得你很烦，降低你的亲和力，国家形象不应该这样，个人形象同样不一应该这样。

　　应该是一种“和”，与人为善、善解人意，而不是推卸责任、指责他人。

　　凡事先想想自己，遇到问题多从自己身上找找原因，为什么别人不接纳自己，为什么自己终日生活在不愉快之中？

　　奥运是什么样的？

　　奥运绝对不只是比赛，或者说如果你观看比赛的时候只看到输赢，那你就真的输了。

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　　作者介绍：

　　赵泗水，爱博营销传播机构（唯来爱博营销策划有限公司）市场总监

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