作者文章归档：韩光浩
抓住关键 凸现细节
——如何成功实施中小民企营销咨询
中国经济的强盛和发展，离不开数以万计的中小民企，这类企业的特点是：在全国范围来看，谈不上什么竞争优势，但在某个区域内却已露小荷尖尖角；但在新的竞争形势下，由于在企业经营管理的各个方面经验都比较欠缺，所以普遍营销管理缺血...
千年姑苏，不仅有世界级的区域资源，还有世界级的制造企业、世界级的外资品牌，经济发展令中国瞩目， 2004年，在笔者与香港、深圳实力广告企业交流时，他们不约而同对苏州的广告企业目含羡色，在他们眼中，苏州在世界和国内舞台上经济的出色表现，足以证明苏州广告企业发展的肥沃土壤。
苏州，一座世界级的城市，还有在这座城市生存发展着的一千多家广告公司。
然而，当苏州广告公司在回顾自身发展和本土的优势广告公司时，除部分媒体公司外，却鲜有亮点，苏州本土广告企业兵团整体实力不强，特色不鲜明，知名广告公司更是偏少。
试析原因——苏州的广告人会不约而同地说出众多理由...
自古以来，关于“X商”的话题总是能引起人们的兴趣与关注。徽商、晋商，昔日辉煌，如今浙商群体又开始突现。有专家断言：当某个区域内的商人走向联合，形成某种商人团队时，通常是该地区经济发展和区域联合已经达到一定水平的标志。
苏州经济呼唤品牌春天
的确，今年以来，江苏商人也开始力图以一个群体形象出现在中国的经济舞台上，苏州商人也不例外。尤其是今年，苏州经济在民营经济和服务业发展上，形成了两大亮点，苏州的餐饮、旅游、服装、家具等行业推进更快，苏州商人有着...
我在和苏州中小民营企业的老板打交道的过程中，最大的感受是他们对于品牌营销的认知误区，他们认为——我们要做的是产品销售，不要做品牌；也经常有人认为产品有了销量自然就有了品牌，还有很多企业在品牌建设的时候往往把品牌营销和“制造”名牌混为一谈——脑白金销量很大，但如果它一旦广告停止，你还愿意再度购买吗？中央电视台的标王全是知名的，可最后没一个活下来。以上这些种种说法，是在说明，我们的民营企业家对于品牌和销售有一种误区。
那么，品牌营销对于中小企业来讲到底有什么意义呢？我的回答是：它是一种更大的销售力！
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城市的田园梦
韩光浩
近几日和国内知名大学的几位教授闲话，大家在讨论，面对世博机遇的苏州，给世界的定位到底是什么。
教授们在心里很疑惑的是，苏州给人的感觉是“多面体”，但就是没有一个很突出的定位。是状元之乡，还是工艺之都，是制造业基地，还是东方水城，是园林之城还是科技新中心，是文化之都或是最具竞争力的城市？
苏州就像一个家长，对自己子女的优点长处总是如数家珍。
但是，优点或许会模糊，城市的脸孔却只会被人记住最个性的一张。人们在脑子里常常浮现所记忆的那些美好的城市，就像你用过的老相机，光感不同，角度不同，但&ld...
吉利汽车收购沃尔沃品牌，背后的策略说的已经很多，但最关键一点的是什么？
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如果我是李书福，我天天做梦就想的是吉利品牌怎么样才能成为“奔驰”、“宝马”一样的大佬，想的就是，靠天靠地，不如靠自己。想当初，我从草根崛起，不就是靠我自己和团队的毅力和头脑吗？谁说，我的车前看奔驰，后看宝马，仔细看看像劳斯莱斯，就算是，这又怎么啦。有句话叫失败是成功之母，而用在吉利这块，可以说模仿就是创新之母！
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一段时间以来，网上先后爆出章子怡的诈捐门、骗募门等一连串丑闻，章子怡小姐瞬间从威名赫赫的“国际章”陨落为“急救章”， “十年骗术人生”，章子怡被冠以“骗子章”的头衔，让人难以想象她曾经打造的国际巨星风采。
漂亮的章子怡小姐，具有优秀品牌的潜质，人靓身段好，多才会作秀，但章子怡的品牌之路，不由不让我想起我们的国产牛奶品牌，我们的保健品品牌，和我们众多的善于作秀，不善做事的品牌们,虽然, 章子怡和中国品牌试图走向国际化的策略有所区别,但总在关键时...