作者文章归档:朱向群

朱教授在北京燕山石油化工公司从事企业管理工作10年。后留学捷克,攻读查里大学(1348-)教育学专业,获学士学位;又在布拉格经济大学(1919-)工商管理学院攻读工商管理硕士(MBA),毕业后,在多家捷克商贸公司、制鞋企业担任市场策划、税务顾问和外贸部经理,还在捷克欧洲形象广告公司(Euroimage s.r.o.)担任过策划总监,曾为港资意大利箱包企业G•LEONI全方位打造品牌,并担任捷克及东欧市场营销总监。
朱教授回国后,他继续从事品牌顾问工作,服务领域涉及房地产、电信、医院、化工、商业等行业。他是品牌宗教理论的首创者,不仅将品牌文化和品牌精神上升到品牌宗教的高度,而且对品牌宗教理论进行了全面的展开和深入的研究。他的品牌图腾理论对企业形象的设计和评估有极强的实际指导意义,完善和发展了CIS的理论。他对几乎所有知名企业和品牌的LOGO及整体形象有独到的、精辟的点评和评估。他的城市图腾理论研究更是该领域研究的先行者,将对城市形象塑造和城市品牌建设起到不可估量的作用。他对品牌评估、品牌经济学、品牌心理学、品牌场论\品牌危机管理、交互式广告、合作营销、CIS等有独到研究。他的品牌命名理论完全摒弃易经数理理论,自创一套国际化的命名方法,并首创科学、实用、简单明了的品牌命名和品牌LOGO评估方法。

王海不是在打假而是在护假


昨天3.15晚会上,“打假英雄”王海又出现了,每次当我看到王海出现,或看到听到王海的消息,我的心都在痛,我为我们的“打假英雄”感到悲哀,我为我们的打假事业感到失望。
其实,关于王海打假合法性的争论一直都有,但是,正反两方的立场非常明显:支持王海打假的,是消费者和以消协为代表的政府机构;反对王海打假的,则是涉嫌制假厂家、贩假的商家和他们的代言人。而我却要作为对伪劣假冒深恶痛绝的消费者和品牌专家,要大声疾呼:王海不是在打假,而是在护假!
从1995年开始,王海以过人的胆识、巨大的勇气和坚忍不拔的毅力坚持打假,精神可贵,但不可学。十几年过去了...

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我们不配做消费者


    在物质文明极大丰富的当今社会,任何东西都可能成为消费品,我们每个人都是消费者。当我们在享受商品给我们带来的舒适便利、幸福安宁时,当我们为生活质量的改善和生活方式的改变而欢呼时,我们是否扪心自问:我们是一个合格的消费者吗?
    新文化运动的发起人、国学大师胡适先生十分重视新医学的推广和卫生习惯的培养,他曾经感慨:“我们的愚昧往往使我们不了解医生,不了解看护,不了解医院的规矩。老实说,多数的中国人至今还不配做病人!”
    当有人病病殃殃、病魔缠身、病入膏肓、病...

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品牌代言人的道德与疾病


    广告业发达的国家对品牌代言人有严格的规定,如果代言人具有导向性地向消费者推荐产品,代言人必须是该商品的真实用户。
    耐克是第一个采取名人代言的厂商,早在1973年,它便聘请长跑健将史蒂夫·普瑞方汀(Steve Prefantatine)代言其运动鞋。
    1984年聘请乔丹(Jordan)为形象代言人,从而使耐克名声大噪、业绩长红。双方的合作始于天才摄影师斯伯克·李来拍摄以乔丹为主角的广告片。片中以慢镜头播放了乔丹1着耐克球鞋,飞身扣篮的动作,主题语...

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中国人不会穿衣服


真可悲!中国人不会穿衣服。为什么这么说呢?
这么说是基于两个穿衣原则和两个普遍谬误。两个穿衣原则是,什么场合穿什么衣服,什么温度穿什么衣服。两个普遍谬误是,不分场合乱穿衣,不管温度瞎穿衣。
北京的冬天是比较冷,进入11月份之后,晚上的气温就下降到了摄氏零度以下。但是,许多害怕寒冷的南方人觉得,北京的冬天比南方好过,因为北京的室内有暖气。
几年前,我租了个办公室,那时北京市许多地方供暖还是汽暖,为此,我还特意买了个温度计,挂在办公室离暖气片最远的地方。办公室的温度通常在25~26℃,我在办公室穿衬衣都热得出汗。但是,几乎每一个到我办公室的人都要问我同一个问题:“你不冷吗...

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国资委要给垄断央企“立牌坊”


    国资委副主任邵宁12月10日表示,国有经济结构调整将使国企向两个方向集中:第一类是具有公益性质的国有企业,在中央层面包括石油石化、电网、通信服务等领域的企业;在地方层面包括供水、供气、污水处理、公共交通等方面的企业。第二类是竞争性领域的国有大企业。如宝钢、中粮、一汽、中国建材等企业,这种类型的国有企业要独立承担经济法律责任和市场竞争优胜劣汰、乃至破产退出的风险。
    把中石化、中石油等垄断型国企定义为“公益性”企业是非常荒唐的。邵宁至少犯了两个常识性错误。
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新愚公移山


    专制、愚昧两座大山,方圆七百里,高七八千丈,坐落在民主城南边,智慧河的北边。
    专制山脚下有个名叫封建的国家,国内有个愚公,年纪已经2000岁了,在两座大山的正对面居住。他苦于专制和愚昧两座大山的阻塞,到民主城去都要绕道,愚公就召集他的学生和信徒商量说:“我跟你们尽力挖平险峻的大山,使道路一直通到民主城,到达智慧河南岸,好吗?”大家纷纷表示赞同。
    有人提出疑问说:“凭你们的力气,连官僚这座小山都不能削平,能把专制、愚昧这么凶险的大山怎么样...

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中国真的崛起了吗?


中国的崛起是1894甲午战争后一百多年来无数中华仁人志士对国家命运的一种梦想,直到上个世纪90年代初,邓小平还提出“韬光养晦”战略。但是,经过30年的改革开放,中国取得了一些成绩,GDP世界第二,外汇储备3万亿美元,成功举办奥运会和世博会,“嫦娥二号”绕月飞行,“神州八号”发射成功并与天宫一号”实现交会对接,航空母舰下水……这些与民生毫无关系的政绩工程都被人解读为“中国崛起”。我们只“韬光养晦”了十年,&ldquo...

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给茅于轼普及金融常识——什么是高利贷


给茅于轼普及金融常识——什么是高利贷
 
在对温州借贷危机进行反思的时候,人们议论最多的一个词恐怕就是高利贷。很多人把借贷危机的原因归于“喝人血、吃人肉”的高利贷。
2011
9月30日英国《金融时报》中文网刊载天则经济研究所理事长茅于轼的文章《如何消灭高利贷》,茅先生的观点我是完全赞同的,但是,茅先生犯了一个错,他没有搞懂什么是高利贷。在没有明确定义“什么是高利贷”之前,茅先生提出“消灭高利贷的方法恰好是提倡高利贷”,有怂恿和鼓励高利盘剥犯罪之嫌。
什么是高利贷?央行的...

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如今的北大清华早已不是当年的北大清华


在清华大学手忙脚乱筹备4月24日百年校庆的时候,北京大学也在没头没脑地准备5月4日的113周年校庆,同时,媒体报道称北京大学将对“思想偏激”等十类学生进行学业会商,引起社会强烈反响。
很多中学生都非常非常崇拜北大和清华,用“顶礼膜拜”、“五体投地”来形容一点也不过分。中国人民大学校长纪宝成就说过:“现在有些地方中学对北大清华盲目崇拜,到了迷信的程度。”北大和清华就是他们心中的圣殿,梦中的金字塔。各地方的高中每年都组织一些优秀的中学生进京,都要去看清华和北大,中学生在北京北大、清华门前的合影将...

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十次事故九次快,做企业也是如此


在交通管理上,有一句警示语“十次事故九次快”,超速是机动车安全行驶的罪魁祸首之一。我的驾龄有20年,行车超过60万公里,没有出过一次事故;最快车速记录是240公里,那是在捷克的高速公路上,路况好,前方视野好,汽车性能好,本人的驾驶技术好,但我只行使了几分钟,就恢复到了正常车速。如果我每天以这样的速度开车,早就车毁人亡2000次了。
为什么“十次事故九次快”呢?首先,超速行驶影响驾驶员的视觉。在超速行驶中,驾驶员视野变窄,动视力减弱,对前方突然出现的险情,难以及时、准确、妥善地进行处置,容易引发交通事故。其次,由于汽车的惯性作用,车速越快,...

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