关于隐性营销的文章，笔者已经写过几篇，对于奥运期间非奥运赞助商的隐性营销等“擦边行为”，笔者的态度是非常明确的：赞其机敏，忧其后势，叹其格局，恨其狭私。

　 其实，在众多奥运赞助商及非赞助商扎堆奥运营销的时候，我们首先要搞清楚一个命题，即为什么要进行奥运营销？其实集中一点的原因就是“无利不起早。奥运营销的好处大抵是：其一，与奥运联系上的品牌会获得消费者的好感，同时也是实力的象征，有效提高品牌的知名度和美誉度；其二，借助消费者聚焦某项事物的时候，充分地传播品牌。

　　众多的正牌奥运赞助商其实也是看中了这两...

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不断有人在发出疑问：在我们这样一个商业社会，究竟是应该重利还是应该重义？当两者相权的时候，究竟应该如何选择。这次刘翔退赛引发的一系列争议也许可以给我们在“义利之争”的大是大非上以很好的借鉴。

从2004年雅典夺冠，到洛桑以12.88秒打破世界记录，直到2008年8月18日刘翔踏上鸟巢跑道之前，刘翔都是拥有着无限光环的“神”。这时候众企业对刘翔用“趋之若鹜”来形容一点都不过分。笔者曾经自己心算做过调查，某个中央台的广告时段，共10条左右广告，以刘翔作为主形象的，就有4条，几乎占据了这段时间中国老百姓一半的眼球。可口可...

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       对于北京奥运会的各级合作伙伴来说，如果按照时间来分段，从2005年北京奥组委开展的赞助商计划走上正轨、各家赞助企业纷纷签约，到2008年8月8日这段时间，可以称之为“奥运前营销”；从8月8日开幕式到9月份残奥运结束，可称之为“奥运中营销”；残奥会结束到下届伦敦奥运会期间，可称为之“奥运后营销”。实际上我们都清楚，“奥运后营销”其实各个企业都将回归各自领域，不会再统一将“奥运”作为中心。所以，截止到...

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　　6月，北京主要路段户外广告全部换成了与奥运相关的公益及赞助商广告；7月20日，北京交通实行单双号限行……；北京奥运的气息越来越重，商业行为亦如影随形。无论是已经得到正规军编号的奥运合作企业，还是打着擦边球拥抱奥运的非奥运企业，都在期待这一刻的到来。他们摩拳擦掌，进入了冲刺阶段。不同的身份，相同的舞台，他们的表演注定成为媒体关注的焦点。

　　事实上，自从中国取得奥运举办权以来，中国企业的奥运梦想一刻也没有停止过：先是火药味十足的奥运赞助争夺战；后是各种奥运营销、非奥运营销大比拼；现在，各种奥运营销评估效果又成了各企业尤其是非奥运企业追逐的坐标。因为，他...

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      “奥林匹克”是个有112年历史的巨大品牌，作为品牌，要保护自身的利益、保护签约赞助商的利益，自然不愿意被“外人”利用，不愿意被非官方赞助企业“揩油”。
马志强007本文首发于博锐|boraid|
　　 然而，本次围绕在北京奥运会周围的奥运赞助之争，从开始，到高潮，到可以预期的后续都充斥着大量的精彩商战，至少到目前为止，可以说很多参与到奥运之争的企业都获得了很好的效果，也许这印证了一点：唯有争，才能赢。
马志强007本文首发于博锐|boraid|
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    每年的这个时候，都是各个媒体争先恐后开办各种“盛典”的时候，今年也不例外，前几天百度刚刚开了娱乐盛典，今天新浪也步其后尘，过两天腾讯也有两场盛典。各种明星于是也就格外忙活，不停的各地赶场，出场费多少并不重要，利用各个媒体的宣传平台多露露面，保持在观众眼球中的热度还是很有必要的。
     新浪今天的娱乐盛典很有意思，似乎处处与百度娱乐沸点对着干，得奖明星几乎都不相同。百度这边最热女歌手是李宇春，新浪就颁给了周笔畅。百度男歌手最佳是周...

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今天关注黄建翔的事件，本来都快平息的一件事儿了，却忽然因为一篇《南方周末》的报道而重新火热起来。简要的说，是黄建翔因为认为该报纸的记者对自己的报道非常之不公正而奋起在博客上大骂该女记者。

   我完全站在黄建翔的一面，我信任黄建翔和董路的为人，也信任他们的愤怒，认为一定是记者的无良导致该事件的升级。然而我本篇的目的不在与此。

   我是惊讶的发现博客其实是在承担着一种“革命”的角色，一种重新将话语权从少数人手中争夺回每个人手中的革命的角色。

   一直以来，如果你是一个有过思想的人，都会发现话语权被...

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