在历经十年高速增长的黄金时代后，中国房地产行业进入了深入调整期。随着行业竞争格局更加清晰、竞争强度的加剧以及政策调控力度的不断加强，中国房地产行业开始逐步回归理性的发展思路，房地产企业品牌及其价值在市场竞争中、特别是对消费者的影响力显得愈发重要，品牌推广方式也在悄然发生着一些新的变化。
艾瑞咨询数据显示，2010年中国房地产企业的网络营销持续升温。整个行业在互联网的投放费用高达25亿元，王石、潘石屹、任志强等房地产大佬通过微博等获得了比之前更为强大的社会影响力，他们的粉丝及其言论影响已经远远超越了房地产行业的局限。同时，各大房企也在纷纷尝试利用新的互联网手段进行品牌传播。
近期，起步于福建的金辉集团在荣获“2011中国房地产百强企业”和“中国房地产开发企业百强”的两项殊荣后，创造性地整合多种互联网营销手段，成功进行了一次精准的网络品牌传播，成为了2011年房地产企业品牌推广的一大亮点，分析其操作过程，成功之处主要有以下三点：
1、 创造性地融合经典网络游戏，进行更互动、更娱乐的企业品牌传播
之前的一些企业品牌传播，多以形象广告、专题、软文登形式在行业或其他网站上进行主动造势传播，广大消费者通常是“被传播”、“被灌输”，主动参与的积极性或者关注度通常较低、精心策划和设计专题，尽管设计精良但跳转率很高，造成了品牌信息的低效、甚至无效传播。
金辉集团此次品牌传播，集中突出了互动和娱乐化传播，借助曾经风靡一时、老少皆宜的经典网络游戏“连连看”的知名度、号召力和娱乐性，在其官方网站平台上推出了一款整合了金辉企业品牌、项目品牌信息及获奖信息的“自创版连连看”游戏，并设置了最新的时尚奖品苹果AIR笔记本电脑奖品，再加上简单的游戏规则、精巧、细致的网页设计，吸引了众多“连连看”游戏粉丝和网友参与游戏、抽奖，潜移默化地引导着消费者认识、熟悉和了解企业品牌形象，有效地提升了对“金辉”品牌的认知度。
2、熟悉并借助网络传播特点和长尾效应，打破区域限制，强化品牌传播落地效果
分析金辉的此次品牌传播，其主要传播目标主要是社会公众。为此，金辉集团除了综合利用传统的网站、杂志和平面的企业形象广告传播和新闻发布，还精心设计了活动内容和传播规划，精准聚焦于网络上人气最为旺盛的房地产、IT、游戏等行业垂直论坛以及天涯、猫扑等大众论坛，旨在将品牌信息传递到了更大人群范围，与过去聚焦于房地产行业或频道的传播相比，范围更广、覆盖人群更多。随着每日公布的中奖人信息和奖品视频展示，持续、直接地刺激和提升了参与者的积极性、期待感，间接加快了后期的活动信息在网民中的“自传播“频次，最终通过游戏获取了大量的有效关注和传播人群，不仅让这次品牌传播有了较好的落地效果，更为企业后续的品牌传播积累了有效人群基础，可谓”一举多得“。
3、成功试水企业微博，打造品牌传播新平台
时下，微博是最热门、最流行的网络应用，目前在中国，整体覆盖人数已超1.2亿，新浪微博的每秒发布峰值已接近4000条。调查显示，目前微博的用户67%年龄在18-30岁区间，63%的用户拥有本科以上学历，月收入5000以上居主流，89%的用户会主动推荐微博给好友，具有年轻化、高学历、互动性强、上网时间长，频次高等特点，是中国4.2亿互联网民中最具想法和最活跃的人群。
有人将微博比喻为社会信息金字塔的顶尖，站在上面，则可以统揽全局。当人们逐渐习惯和选择了一个新的网络平台后，就会对其其传递的信息产生信任和依赖。同时，由于微博推广具备低门槛、广传播、投入少的特点，越来越多的企业纷纷试水微博品牌和市场营销，其中不乏奔驰、肯德基、戴尔、360、腾讯、安踏、李宁、方太、奥克斯、柒牌、七匹狼、特步等各行业的领先、知名企业。
在此次金辉集团的品牌传播中，官方微博成为了一个重要的品牌传播和互动渠道：如发布“连连看“游戏规则、活动介绍和企业品牌信息、获奖信息披露、大奖展示及获奖人感言等，充分利用乐微博”自传播“、转发方便的特点，使得品牌传播更加贴近消费者、更加强调双向互动，对于扩大活动影响、提升品牌认知起到了有效地拉动作用。
目前，中国房地产行业内的其他企业多集中于营销目的官方微博传播或者企业领导人个人的微博传播，（如任志强、潘石屹），实际上，官方微博更适合于企业品牌传播，是企业自己管理和打造的平台，未来，它将成为房地产企业品牌传播乃至竞争的一个主要平台。
从这个意义上讲，金辉集团试水官方微博进行企业品牌传播值得鼓励。但在实操层面上，仍存在较大改进空间，避免将微博变成了一个简单的发布平台，而是应该突出微博“内容为王”的本质特征，增强企业官方微博“人性化”特征，尊重并及时回应关注人群关注，更精准地策划、发布内容更丰富的微博信息，持续提升粉丝活跃度、参与度和粘度。人气和关注是网络时代的争夺两大焦点，也是品牌成功传播不可或缺的两大因素。
随着网络的进步和传播方式的改变，中国房地产行业的品牌公关正在经历变革性的发展，建立基于互联网的品牌传播优势是大势所趋，在互联网技术不断发展的今天，中国房地产企业的品牌公关应不断创新模式，核心是“互动、娱乐、精准”，就是要尊重消费者感受，主动增加互动和交流、更多借助大众喜闻乐见的娱乐元素才能在市场和品牌竞争中先行对手一步，成为一个真正能沟通消费者的强势品牌。