唐苒苒

　　在创新中增强引导力，在竞争中把握先机，在策划中彰显个性，对行业媒体提升价值、扩大影响、打造权威性至关重要。

　　引导舆论，有效影响受众

　　增强舆论引导力、提高竞争力，重在保持定位、发挥特色，重在改进创新、扩大影响。作为全国铁路行业主流媒体的《人民铁道》报，充分发挥主阵地、主渠道的作用，在重大问题、突发事件、热点焦点上正确引导、主动引导、有效引导，体现权威、理性、负责的铁路行业主流媒体的特色。

　　2005年3月18日，中国铁路管理体制整体性、基础性、根本性变革全面开始。从这一天起，全国铁路实施铁路局直接管理站段，41个铁路分局全部被撤消。曾经存在...

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　　这里所说的“行业媒体，”是指当下一些由行业协会或主管某一行业的政府部门及其它机构主办的为这个行业服务的媒体。如行业报刊、行业网站等等。这些行业媒体因其承担的宣传行业、服务行业、推动行业的重要功能而成为我国媒体市场的一支生力军，和各级党报、党刊及其他各类报刊、传媒一起构成了富有中国特色的媒体业界风景。随着文化体制改革的进一步深入和媒体市场的不断变化，行业媒体的发展也经历了或正在经历着不断创新、调整、发展的历程。以行业报为例，从被政府机关“抱养”到在市场上“放养”，行业报实现了一个华丽的转身，我们高兴地看到，大多数行...

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　　传媒行业回顾

　　文化体制改革背景下传媒业经营性资产被纳入市场经济框架，必然带来传媒业资源的重新分配，优势传媒企业将藉此实现外生性增长。近日辽宁出版传媒集团IPO获得通过，成为中国首家将编辑业务与经营业务合并打包上市的出版企业，这意味着中国传媒业资产证券化浪潮将从传媒业经营性资产层面延伸到上游内容制作层面，中国传媒业上市公司将凸显内容提供色彩。

　　借助资本市场实现传媒业的整合与扩张是传媒业发展的常见方式，2006年以来，国内传媒业整合明显加速。

　　有线电视数字化最根本的意义在于使得电视机由原来的单一的视频输出设备转变为交互式的多媒体信息终端，人们籍以享受语音聊天...

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　　近年来，随着中国金融改革的不断深化，以及宏观经济调控力度的不断加大，金融体系所面临的国内外舆论环境已发生了很大变化，社会各界对金融改革、金融政策等各类财经信息的关注程度大大提高。主动加强与媒体、公众的沟通，积极宣传金融行业的工作成绩，从容应对媒体、化解危机传播，已成为各金融机构新闻宣传工作人员必须具备的技能。　　

　　金融行业开展媒体公关的现实意义　　

　　媒体公关，简单的说就是指通过协调组织与媒体之间的需求和价值取向，使双方的利益最大化，尽可能实现组织的传播目标和媒体的报道需求，从而树立组织良好的公众形象。　　

　　金融行业开展媒体公关，其一个基本的出发点就是树立金融行业...

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