作者文章归档：邵怡丹
2007年6月中旬，爱心城堡董事长王志强先生找到远卓，要求同远卓公司合作打造品牌。那时爱心城堡仅仅完成品牌命名，没有一点知名度。据王总介绍，爱心城堡公司之前一直给日本顶级品牌做贴牌加工，近年来，随着人们品牌意识的提高，品牌制胜时代的到来，品牌营销成为企业打开市场的新策略。未来的家具市场，品牌就是效益。消费者对品牌的认知度、满意度及忠诚度都会决定企业在市场上的竞争力。因此爱心城堡越来越感受到塑造自身品牌的重要性，决定从OEM转型塑造自主品牌。
“选择和谁一起登山，比选择登哪座山更重要！”在企业战略提升的第一道坎上，上海爱心城堡家具有限公司选择了远卓品牌作为其品牌战...
看到此题，你不必惊讶，品牌也不必鬼哭狼嚎。古今中外，成功或失败、存在亦或消失的一切品牌，不论从品牌运作理念还是操作技巧看，无不证明品牌就是杂种。品牌怎么就成了杂种，又有何说辞？
第一，品牌策划学原本就是一门杂交学科。品牌策划是一门复合性的交叉学科，需要策划人掌握营销学、品牌学、商品学、管理学、传播学、教育学、心理学等多门学科知识。所以真才实学的品牌策划人其实是一个通才，他能运用不同的思维方式，将单线思维转变为复合思维，将封闭思维转变为发散思维，将静态思维转变为动态思维，他能灵活转变多种思维、整合多种有利资源，创造出一个个商业奇迹。这需要策划人的头脑要装得下多种思想，不是“单...
“选择和谁一起登山，比选择登哪座山更重要！”在企业战略提升的第一道坎上，上海爱心城堡家具有限公司选择了远卓品牌作为其品牌战略合作伙伴。此次合作使爱心城堡品牌有了突飞猛进的发展。
远卓品牌机构是2007年6月中旬开始接手爱心城堡的，当时爱心城堡董事长
选择跟远卓品...
在知识经济年代，策划行业作为“智业”被越来越多的企业所重视。策划是一门复合性的交叉学科，需要策划人掌握营销学、商品学、管理学、传播学、教育学、心理学等多门学科知识。所以真才实学的策划人其实是一个通才，他能运用不同的思维方式，将单线思维转变为复合思维，将封闭思维转变为发散思维，将静态思维转变为动态思维，他能灵活转变多种思维、整合多种有利资源，创造出一个个商业奇迹。目前，策划人作为企业的外脑，更被奉为企业的“坐上宾”。作为“外脑”，创意自然是策划的灵魂与至高点。一般来说，策划人都要经过三重境界才能到达创意的形成。
境界...
创业型人才和创业型企业最大的特点是有勇气，有信心，有冲劲，却缺乏经验，不稳定，难开拓，往往是创业前什么都好，创业时什么都难，创业后什么都怕。在创业初期又往往只抓经济，而忽视企业管理。
创业型人才一般年轻人居多，处事不够稳重，莽撞，欠考虑。这些年轻的创业者血气方刚，在创业初期热情高涨，情绪很能影响合伙人。他们考虑最多的是如何多拉业务、如何扩大业务圈、如何尽快提升销量、如何多进账。于是他们把更多的精力放在跑业务上，放在“钱”、“利”、“财”上，放在与合伙人暗中争名夺利上，而忽视了企业内部管理，如销售管理、生产管理、技术...
打造品牌离不开炒作。在当代这个物种多，品类多，同品类产品更多的社会，如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜，引人耳目，提高名气，这就需要费一番脑力。而炒作正是一种能够吸引公众聚焦，最终把公众注意力转化为销售额，提升品牌资产的最佳方式。
炒作方法众多，没有固定模式，是一种创造性的智力活动。炒作比的是新颖性、趣味性和新闻性，新闻炒作显然是最有效的炒作方式。
新闻炒作以新闻为基础，用官方或大众媒体作为平台，可信度高、传播速度快、宣传广泛、轰动性强，能满足人们追求真实性、新奇性、便捷性的心理需求，通过新闻或系列报道宣传产品信息、品牌形象，从而使企业抢占市场先机。
但是不是所有新闻报道...
在进行事件炒作时，策划人可以说是旁观者，但并非是与事件毫无关联的人，而是扮演了第三者的角色。策划人可以站在跟事件无关的旁观者的立场进行指挥和描述整个炒作事件，他无视角限制，如同无所不能的神灵，可以根据自...
20世纪90年代，台湾、香港地区的家具制造业纷纷转向广东，给广东家具发展创造了条件。由于受港澳台和外商投资企业的影响，广东家具比内地家具发展早，广东成了中国家具制造大本营。广东家具业实力最为雄厚、流通最为发达、发展速度最快、出口份额最大且增长最快，它的家具产量占全国的三分之一，家具出口占全国的一半以上，成了我国的家具生产基地。
近年来，以广东为中心的珠江三角洲以其市场份额大、品牌优势强的特征，仍然主导着我国家具市场的发展方向。
家具业的发展促成了广东家展雨后春笋般层出不穷，如国际名家具东莞展览会、广州国际家具展览会、深圳国际家具展览会、龙家具精品展等等。中国名家具流通协会会长邹文龙指...