作者文章归档：邵怡丹
如今家具展会层出不穷，各大城市都在举办规模不一的家展，但从展会现状及未来发展趋势看，广东和上海肯定是未来中国家具展会的两个中心点。
一个城市家展的规模和开展频率最能体现这个城市家具业的实力水平，反过来说，只有家具业实力雄厚的城市，才会开展大规模，多频率的家展。
20世纪90年代，台湾、香港地区的家具制造业纷纷转向广东，给广东家具发展创造了条件。由于受港澳台家具的影响和外商投资企业的影响，广东家具比内地家具发展早，广东成了中国家具制造业的大本营。广东的家具业实力最为雄厚、流通最为发达、发展速度最快、出口份额最大且增长最快，它的家具产量占全国的三分之一，家具出口占全国的一半以上，是我国家...
城市展会是近些年来比较热的商业模式，也是比较特殊的服务性行业。从未来的发展趋势看，城市展会必然走品牌化路线，家具展会也必然顺应这一趋势。近年来家具展会如雨后春笋层出不穷，各大城市都开展了大大小小的家展，家展也成了家具企业推广品牌、招商、提升业绩不可或缺的途径。家展的大量涌现，使家具企业有了更多的选择机会，也使展会主办方竞争日益激烈。所以家展也需要走品牌路线，打造名牌展会，吸引更多的参展商。
我认为，家具展会品牌的打造，定位是关键。家具展会品牌与一般商品品牌都需要定位，它们在品牌定位时所运用的方法虽不能复制，但也有相通之处，以下五大原则是它们需要遵循的共同原则。
一、真实性原则
品牌...
蓝海战略其实就是企业超越传统产业竞争、开创全新市场的企业战略。 企业要突破传统的血腥竞争，拓展新的非竞争性的市场空间，就需要构筑系统性,可操作的蓝海战略,并加以执行。只有这样,企业才能创造和拓展自己的蓝海领域,实现机会的最大化和风险的最小化。任何一家企业都不能承担过多的风险，所以要运用差异化战略，获得最大的竞争优势。
蓝海战略因其具有可执行性和实效性被全球工商企业界广泛运用，同样也被运用于品牌战略。所以，家具企业要塑造强势品牌，同样需要运用蓝海战略。家具企业如何运用蓝海战术，家具业的“两争”现象给了我们启示。“两争”即“第一之...
谋势不仅是战争策略同时也是商场竞争的谋略。古人云：“凡势者，能起而成势者，必有其理，能兴而亡者，亦必有其理。何兴何亡？理合而兴，理过而亡。”对于品牌建设来说，谋势是指全面分析市场情况，衡量利弊得失，然后进行正确的品牌战略规划，当然也包括紧抓社会热点，把握不同阶段人对事物的热衷度。
“故善战者，求之于势”，谋势亦是中国家具业塑造品牌的一种策略。中国家具品牌多而杂，大大小小有几万个，但中国家具业除了曲美、健威、联邦、全友、爱心城堡、喜梦宝等少量颇具实力的品牌外，其余品牌都如同站在同一起跑线上的选手，谁能夺冠还是未知数。所以，中国家具企业在实力...
谈到“谋势”，大家都会联想到《孙子兵法》。《孙子兵法》其实是一部论“势”的兵书，其曰：“故善战者，求之于势”，意思是说善于作战者，往往充分利用形势以及形势的变化。这种思想被广泛应用于商场。对于品牌建设来说，谋势是指要全面分析市场情况，衡量利弊得失，然后进行正确的品牌战略规划，当然也包括紧抓社会热点，把握不同阶段人对事物的热衷度。
市场趋势决定品牌建设方向，应该权宜变通不拘于常法。中国家具品牌多而杂，大大小小有几万个，但中国家具业除了曲美、健威、联邦、全友、爱心城堡、喜梦宝等少量颇具实力的品牌外，其余品牌都如同站在同...
近日，“本超之争”成了媒体关注的焦点。八月下旬，媒体大量报道郑州“李俊杰超常教育机构”收取十万零一元的天价学费事情，产生了很大的影响。天价幼儿园的出现把沉寂已久的“超常教育”话题重新“惹火”，上海爱心城堡家具有限公司对此作了否定，提出自己一贯坚持的“本真教育”，与“超常教育”抗衡，掀起了“本超之争”。人们对此观点不一，新一轮排山倒海般的唇枪舌战上演了。
在对“本超之争”观战之余，我们看到了战争背后...
李阳制造“下跪事件”，只为提高知名度以此塑造品牌形象，“羊”（阳）疯了吗？
“下跪事件”：疯狂英语创始人李阳在其博客里贴了一张“全体学生跪下给老师们磕头”的图片，引起了众多网友的回帖，褒贬不一。引起轩然大波的“全体学生跪下给老师们磕头”照片出自李阳9月4的一篇题为“李阳疯狂英语包头基地成立”的博客文章，图片中下跪的学生即是包头市某中学的学生们。这就是下跪事件的“缘起”。
森马推出“我管不了全球变暖，但至少我...
凭借谢霆锋等诸多当红演艺界明星的代言及“穿什么就是什么”个性广告语的号召力，这几年来森马受到了年轻一代消费群体的青睐，品牌快速成长，成了国内年轻时尚休闲服的知名品牌。但这一名声显赫的品牌最近却遭遇了危机，苦心经营的品牌大厦顷刻间濒临倒塌。前不久森马推出了以“但至少我好看”为主题的广告系列，该系列包括“我没有幽默感，但至少我好看”、“我打球很烂，但至少我好看”、“我管不了全球变暖，但至少我好看”等广告语，因森马这些不负社会责任、漠视社会群体的个性化广告语，受到了社会的大量...
最近关于教育有两个热点事件，一个是因李阳而起的“下跪事件”，另一个是爱心城堡挑起的“本超之争”。
“下跪事件”扫描：疯狂英语创始人李阳在其博客里贴了一张“全体学生跪下给老师们磕头”的图片，引起了众多网友的回帖，褒贬不一。引起轩然大波的“全体学生跪下给老师们磕头”照片出自李阳9月4的一篇题为“李阳疯狂英语包头基地成立”的博客文章，图片中下跪的学生即是包头市某中学的学生们。这就是下跪事件的“缘起”。
“本超之争...