作者文章归档：邵怡丹
品牌名称是品牌的第一张名片，它能通过文字符号第一时间向别人传达自己的信息，给人第一印象。第一印象十分重要，它能决定品牌在人心中“存储”的时间。很多品牌都只是过眼云烟，“稍纵即逝”，根本无法在人们心中停留，但有的品牌却能在人们心中根深蒂固、长久留存。这其中的差距已经无法衡量，只能用人的情感倾向说明一切。品牌要获得更多的情感支持，就必须在第一时间博取好感、夺得人心。品牌的名字在很大程度上肩负起了这一艰巨使命。
怎样的名字能锐步争先、快速抢占心智资源，并能持久地保持战略优势?远卓品牌机构认为导向性品牌名称最具这方面实力。导向性品名犹如一幅赏心悦...
因为终端是抢占消费者的前沿阵地，所以企业在终端建设时绞尽了脑子，如何布置卖场、如何进行促销、如何营造购买气氛……这些都成了他们考虑的重点，特别对导购员的销售技巧提出了更高的要求。导购员直接接触消费者，是销售成败的重要因素。了解顾客心理、获取好感、建立信任是导购员成功销售的中心法则。但在实际销售过程中实施却有点难度，因为消费者大都喜欢自主选购，不喜欢被推荐。那么企业还有什么更好的方法来获取消费者的心呢？
“感情营销”无疑是一个好方法，它的销售能力远胜于导购员。排除人为因素，要抢占消费者就只有靠产品本身的魅力。同类...
“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”美国营销大师阿尔里斯这样认为。的确，品牌名称对品牌提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。孔子也说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，所以，品牌命名成了品牌建立之始的重头戏。
品牌建设之始，建立差异化识别性、具有明确风格化和文化内涵的品牌名称是品牌强盛的根本。品牌命名的意义在于它是进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。它以极其有限的投入，撬动巨大市场。所以，我们永远不要低估好名称的价值，它可以抬高品牌，并且给品牌永久的力量。品牌名称是产品最有...
与山叶电动车合作进入了第四个月，自合作以来，山叶销量以每月增长60%的速度飙升，目前又出现了每月100%的增长速度。新零售终端如雨后春笋般崛起，知名度和美誉度屡创新高。山叶的突进，使行业领略了远卓品牌与山叶电动车共同创造的“山叶速度”，更使行业惊叹“山叶现象”。
远卓品牌服务客户强调，策划要经得起时间、利润和社会的三重考验，并要求自己的服务不仅要保障客户的中长期发展需求，更要在尽可能短的时间为客户创造效益。
当然，这需要咨询公司与企业共同浴血奋战，共同“废寝忘食”。那么，在短短的四个月时间内，在电动车行业处于&l...
八月的济南，四处流火。但在8月24日那天，山东的上百位电动车经销商在济南舜耕国际会展中心会议厅，却心甘情愿地经受了长达150多分钟的高温“烤”验。那么，他们为何甘愿在此高温天气接受高温“烤”验呢？原来那天，著名品牌策划专家、中国超低成本塑造品牌第一人、远卓品牌策划总监
中国家具业要加快自主品牌建设，塑造强势品牌。此问题几年前早已提出，如今仍是热点。一个问题能持续几年受到人们的关注，可见问题的普遍性和严重性。近年来，家具行业虽出现了诸如：曲美、红苹果、华日、全友、天坛、月星、华丰、双叶、富之岛等知名品牌以及健威、爱心城堡等后起之秀，但从整个家具行业来说，形势很不乐观。
中国有5万多家具企业，但有名的家具品牌却少的可怜，很多企业都在为别人做贴牌加工。再加上中国家具业的研发实力和资金实力普遍不足，产品附加值低，竞争力弱，所以根本无法与国外强势品牌匹敌。中国的高端市场几乎都被国外品牌占据，国内品牌只能以低价位在中低端市场徘徊。中国家具业要抢占高端市场，品牌崛...
最近几日有事没上网，今日上网，看到
先生的《再论中国家具无品牌》，从整篇来看，是对上一篇《中国家具无品牌》的开脱之辞。原因有三。
第一，先生在此篇中列举了对“中国家具无品牌”这一诊断的两个前提，但先生忽略了一点，先生在此篇提这两个前提正好从侧面反映了上篇《中国家具无品牌》有疏忽之处，文中没有一处提到“中国家具无品牌”这一论点的前提，别人看了怎么知道先生说的诊断是放在两个前提下提出的。所...
最近，
针对先生文章中所表述的问题，我先提出以下四个疑点。
疑点一：题目是否可信？
先生的题目是《中国家具无品牌》，是否说得太绝对了？读者看到此题目便会认为先生此话过于偏激，因为大家都知道偌大一个中国家具市场，怎么会没有品牌。不管知名度高不高，但总有一些品牌，只不过是全国性的强势品牌少了些，况且...
最近，北京荣麟世佳有限公司状告广州福景家具有限公司侵权一案成了家具业的热点话题。据起诉方北京荣麟世佳有限公司总经理戚麟称，今年3月，荣麟世佳发现其原创的槟榔系列家具系列被一家名为广州福景家具有限公司仿冒。在搜取了足够的证据后，戚麟南下广东与这家企业进行直接对话，在交涉无果后，戚麟最终拿起了法律的武器。
其实，类似的抄袭事件在家具业已经司空见惯了。由于家具行业入槛门栏低，技术含量不高，设计人员严重缺乏，造型设计易仿冒等原因，家具行业克隆现象非常严重，而且克隆技术不断提高。但由于家具行业专利权申请的局限性，维权过程的损耗大，案件受理的时间长等原因，原创企业虽对仿冒企业深恶痛绝，但它们用法律...