作者文章归档：邵怡丹

●人性品牌策划专家，中国国际品牌协会专家委员，品牌中国产业联盟专家委员，品牌中国年度人物及系列活动评委，品牌中国网、全球品牌网、中国管理传播网、博锐管理在线、中华品牌管理网、价值中国网、融资网、中国商界专家网、中国总裁培训网、《销售与市场》、《销售与管理》等30余家媒体专栏作家和特约撰稿人；
● 中国家具业资深顾问，2007年7月在中国家具业掀起“品牌之争”，犀利观点吸引了新浪、搜狐、网易、21CN、MSN、《中国现代企业报》、《中国信息报》等众多媒体的强烈关注；2007年8月策划“本超之争”策划案，引起凤凰卫视、新浪、搜狐、《政府信息采购报》、《东方企业文化》、《扬子晚报》、《装饰商报》、《中国家具》等众多媒体的强烈报道。服务过爱心城堡、加璐家居、乔明家居、三弘集团、山叶电动车、雪孩子珍珠、中冠装饰、酷咔咔、宏安投资等品牌；
●文章散见于《政府信息采购报》、《人民日报》、《中国工业报》、《中国信息报》、《中国建设报》、《中国质量报》、《中国现代企业报》、《中国品牌与防伪》、《中国质量万里行》、《亚洲新闻人物》、《东方企业文化》、《扬子晚报》、《装饰商报》、《中国家具》、《黄石日报》、《遂宁日报》、《宝玉石周刊》等报纸和杂志；
● 已出版专著《电动车红宝书》，即将出版《核链公关——中国品牌核武器》、《定位就是权力》等专著。

分析四大儿童家具品牌定位

11 views

近年来，中国儿童家具的市场不断扩大，出现了大量品牌。同时随着儿童家具业品牌意识的觉醒，儿童家具的“价格战”慢慢倾向“价值战”，“品牌营销”逐渐取代了“价格营销”。未来的儿童家具市场，品牌就是效益。消费者对品牌的认知度、满意度及忠诚度都会决定企业在市场上的竞争力。虽然到目前为止儿童家具已有200多个品牌，但迹象表明，儿童家具在品牌定位上仍十分薄弱，特别是同质化现象比较严重，尽管有些品牌定位还比较成功，但仍无法改变大局。下面就拿儿童家具业最具代表性的四大儿童家具为例，对它们的品牌定位进行解读，从中...

品牌快速制胜：开创新品类

13 views

　　电动车行业在中国崛起仅仅几年时间，在这短短的几年内，电动车行业由无到有，由零星分布到大范围普及，取得了高速的发展和长足的进步。由于不需要核心技术，进入门槛低，赢利空间大，短时间内大量企业将目光锁住电动车这个新兴行业。近年来，随着市场开放度的提高，电动车企业间的竞争愈演愈烈，从安全性能到外观设计，到品牌经营，每一个细节都体现着企业的战略决策。在如今纷繁的电动车品牌中，山叶电动车凭借“不走寻常路”的差异化定位原则，脱颖而出，成为电动车行业群雄角逐的赢家。

　　电动车市场现状分析

　　据不完全统计，2006年底登记注册的电动车企业有2000余家，但仍有为...

电动车品牌六大误区

19 views

品牌竞争是企业竞争的最高境界。越来越多的电动车企业意识到了这一点，开始重视品牌，希望依靠品牌来提高自己在市场上攻城略地的能力。但是，正如其它行业一样，我们在为电动车企业服务时发现，他们对于品牌认识依旧存在六个方面的误区。

误区一：做品牌一定需要大资金

许多电动车企业家都进入了一个误区：做品牌一定需要大资金、大投入。事实则不然，品牌塑造不一定需要大投入，而且有很多策略都可以保障企业在不进行大投入的条件下，就可以一步一步塑造自己的强势品牌。例如，我们操作过的山叶电动车业，其每年的品牌传播费用还不到其销售收入的千分之二。但是，这个电动车企业却在正确的品牌战略指引下，短时间内异军突起，品牌迅...

从陆毅代言危机看电动车危机公关

12 views

最近，“陆毅被诉”事件在网上传得很火。2005年7月，新日与北京中乾龙德文化发展有限公司和陆毅签订了为期两年的合同，聘请陆毅做产品形象代言人。合同约定，陆毅在合同期限内不得代言或参与拍摄其他与合同中所涉及产品相竞争的产品广告。但今年2月，江苏可迪电动车科技有限公司也发布了以陆毅为形象代言人的宣传广告。新日公司认为，中乾公司和陆毅违约，要求解除合同，并把陆毅告上法庭。但中乾公司在庭审中说，是新日公司口头通知解约在先，并已更换形象代言人为成龙，淡化并损害了陆毅的形象，违约在先。因此，中乾公司才与可迪公司签约。中乾公司当庭提出反诉。

从此事件中，我们看到陆毅在被诉后...

《品牌天机》：中小企业的品牌圣经

11 views

品牌的呼声越来越强了，很多企业都开始塑造品牌。

中小企业应该做品牌，这一点很多中小企业的老板都意识到了。但是，做品牌不是用嘴做的，也不是“免费的午餐”。做品牌需要企业脚踏实地的做事情，更需要企业真金白银的进行投入。

很多企业是吃不消大投入的。一年的利润才多少？要是来个大投入，搏成功了还好，失败了就得倾家荡产，一命呜呼？所以，中小企业要做品牌，就必须超低投入，同时要保证品牌塑造过程的稳健。

但是，对于中小企业来说，超低投入能做强品牌吗？如果能的话，怎样才能做强品牌？这些问题困扰着很多中小企业，预示他们苦苦追寻着真实有效的策略。

我也是其中的一员。所以，当我有...

谋势，中国家具品牌迅速崛起之道

26 views

谈到“谋势”，大家都会联想到《孙子兵法》。《孙子兵法》其实是一部论“势”的兵书，其曰：“故善战者，求之于势”，意思是说善于作战者，往往充分利用形势以及形势的变化。这种思想被广泛应用于商场。对于品牌建设来说，谋势是指要全面分析市场情况，衡量利弊得失，然后进行正确的品牌战略规划，市场趋势决定品牌建设方向，应该权宜变通不拘于常法。中国家具品牌多而杂，大大小小有几万个，但中国家具业除了曲美、健威、联邦、全友、爱心城堡、喜梦宝等少量颇具实力的品牌外，其余品牌都如同站在同一起跑线上的选手，谁能夺冠还是未知数。所以，中国家具企业在...

谢付亮：从“少年天才”到“泄天机者”

15 views

最近，《品牌天机》一书在市场上卖得很火，首印很快被抢购一空，重印之后仍然供不应求。品牌类图书如此走俏国内尚属罕见。《品牌天机》由著名品牌专家谢付亮和朱亮先生联袂打造，其不同于国外营销大师教科书式的纯理论研究，融入了大量的本土实战案例，更具可读性和启迪性；也不同于国内学院派流程式的编著书籍，全部的理论体系皆从实践中来、到实践中去，更具原创性和指导性。

《品牌天机》系统阐释了16条超低成本塑造品牌的黄金法则，道破了“品牌塑造”的天机。所谓天机不可泄露，书的作者之一谢付亮先生却“违背天意”，把超低成本塑造品牌的“...

传统文化，中国家具品牌定位突破口

11 views

中国家具业虽然至今仍未出现一个可以统领整个行业的大品牌，但中国家具业拥有5万多家家具企业，大大小小的品牌也有几万个，未来几年中国家具业将出现史前规模最大的“洗牌大战”。5万企业如浩浩大军征战沙场，狼烟嚣扬，杀伐顿起，孰生孰死，在此一搏。成者为王，败者为寇，“洗牌大战”，英雄谁属?无庸置疑，英雄必将属于那些经得起时间、社会、利润考验的“大牌”们。

在同质化现象泛滥的今天，家具业形势最为严峻。中国家具业90%以上都是民营企业或中小型企业，缺乏经济实力和创新能力，技术达不到国外顶尖水平，设备跟不上国外先进水平，设计人才亦...

专卖店“休克”折射品牌代理两大困境

18 views

　　去年的某月某日，我们公司旁边开了一家韩国某品牌专卖店，自从有了这家店，我的“麻烦”多了不少。每次朋友过来看我，一起经过这家店的时候，朋友都会问我：“这是什么店？里面卖什么的？”我每次都只是笑着摇摇头，一是惭愧不认识韩文，二是自己的确不知道它究竟在卖什么。店的门头只用韩文写了几个字，算是门招，没有任何说明。从店的橱窗往里面望，只看到几只碗和一个很大的竹编摇篮摆放在显眼的地方。我也很迷糊，这到底是一家什么店？虽然很多经过这家店的人都会像我们这样产生好奇，但这念头一闪即逝，我从未见有人踏入此店。

　　因每次都被朋友问的无言以对，我觉得我...

指点中国家具，“攘外必先安内”

29 views

　　目前，中国家具业正处在内忧外患的困境中。一方面，国外众多强势品牌如拉丘娜、富克拉、LEMA、TEAM、BONALDO、ARTETIPO、KOIOR、MOLTENI&C、BIMAXDE等大举进入中国，分割国内市场，抢夺中国消费者，可国内却找不出一个顶级品牌可以与之抗衡。另一方面，国内有5万多家家具企业在殊死搏斗，它们短兵相接、前赴后继，血染沙场，一片刀光剑影。在此等形势下，孙膑再怎么“围魏救赵”、孙策再怎么“调虎离山”、诸葛亮再摆“空城计”、王允再使“连环策”都已无法在短期内扭转局势...