作者文章归档：肖明超
当互联网平台传递给消费者的信息越来越多，广告应该如何更好的展现，并让用户对广告有更好的体验，这是所有的互联网公司都在思考的问题。近期，Google公司推出了一项名为“捐助者”屏蔽广告的服务，只要用户每个月花一美元到三美元，就可浏览无广告内容，而谷歌每年五百多亿美元的营收，有80%~90%来自广告业务。Facebook也宣布将在2015 年 1 月，减少信息流内的推广帖，以后能够被用户看到的，只有与用户相关度更高、整体质量也更高的推广内容。
近日，国内拥有16年历史的新浪在2015新浪商业思想OpenDay中着重介...
由于小家电与人们的日常生活密切相关，中国家庭拥有小家电的数量正在逐年增长，据统计，中国的小家电市场规模约为3500亿元，并且以每年30%的幅度高速增长。种类繁多的小家电如吸尘器、豆浆机、烤箱、电磁炉、电饭锅等产品为消费者生活带来很多乐趣和便捷，但是，与大家电“买时有人送、到家有人装、坏了打个电话就有人来修”的待遇相比，维修服务贵、售后服务意识较差、服务网络不健全、服务水平参差不齐等问题，却一度让很多消费者感叹，小家电几乎就成了“一次性消费品”。消费者在购买小家电产品的时...
2014年10月5日晚，在由金投赏创办人贺欣浩发起的“金投赏跨界创意领袖群”中，继续了上一周关于2015年趋势的研讨。而本次邀请到的嘉宾分别代表了传统媒体转型新媒体和垂直财经领域的视角，专业细分的电视媒体的视角和数字营销公司的视角。这三位嘉宾分别是：
FT中文网总裁张延女士
FT中文网，英国《金融时报》旗下唯一的中文商业财经网站
湖南金鹰卡通频道总监雷瑛
湖南金鹰卡通频道，中国第一卡通卫视，也是湖南卫视的兄弟频道
华扬联众CEO苏同
华扬联众，中国领先的数字媒体全案服务代理公司
三位嘉宾分别就各自所在的领域，针对2015年进...
当下这个时间，很多大品牌正在讨论如何制定明年的预算，而对于2015年的预期，似乎很多品牌并没有觉得特别乐观。究竟中国的市场信心如何，从品牌的投放预算以及对于营销趋势的判断或许可以看出来。2014年9月27日晚上，在金投赏创始人贺欣浩在“金投赏跨界创意领袖群”中，一场由广告主、品牌、代理公司对于2015年市场重心和营销投入的讨论进行，分别来自CTR、麦当劳、纳爱斯、青岛啤酒、李宁、百雀羚、BBDO、微软、百度、360、Google、爱奇艺、网易、网迈广告等公司的高层领导参与了讨论。我们来看看他们在说什么？
2015年市场预期...
2014年9月19日，阿里巴巴在纽交所正式挂牌上市，确定IPO发行价68美元，而当天开盘价达到92.7美元，对应市值2285亿美元。阿里因此成为仅次于苹果、谷歌和微软的全球第四大高科技公司和第二大互联网公司。
阿里上市成为了全球新闻的头条，中国市场和中国的互联网商业成为全球焦点，也成为了全球互联网发展史上具有里程碑意义的事件。
那么，阿里巴巴上市，对于中国的市场会带来哪些新的趋势呢？
1.激发中国互联网的创新
全球互联网一直由美国引领，中国...
App应用已经成为移动互联用户的主流体验，数据显示，目前苹果App Store有120万的应用，GooglePlay应用商店内的应用数亦已超过百万,随着APP应用的迅猛发展，越来越多的广告主也开始向移动端投放广告，但是，如何选择一个高价值的人群匹配，能够实现深度沟通的移动APP开展广告营销，却成为所有广告主都在思考的问题。
事实上，一个APP要想在如此庞大的资源库里脱颖而出，并获得用户青睐，并不是一件容易的事情，据百度的一份移动数据调查，在应用商店中下载量最大的前1000个APP（数量占比不足总应用的0.1%）占据了下载总量...
在电视时代，自制节目曾经一度让很多省级卫视在竞争中脱颖而出。剧星传播董事长@查道存表示，从过去电视台的模式，一个成功的节目成就一个省级卫视，湖南卫视当年凭借《快乐大本营》《超级女声》而迅速在卫视中崛起，江苏卫视依靠《非诚勿扰》走红，浙江卫视则是依靠《中国好声音》，东方卫视则是从《加油，好男儿》开始，到《中国达人秀》真正走向一个新的台阶。同时，一个成功的节目背后都有一个成功的广告主，例如蒙牛酸酸乳、福特翼虎、加多宝凉茶等等。
但是，视频网站能不能依靠这样的模式重演电视时代的传奇呢？看起来还有很长的道路要走。尽管现在各个视频网站都有各种类型的自制节目，到底什么样的节目更适合在视...
按照国际经验，当人均GDP达到1000美元，观光游剧增；当人均GDP达到2000美元，休闲游骤升；当人均GDP达到3000美元，度假游逐渐旺盛；而当人均GDP超过5000美元，体验性旅游快速发展，个性化、体验化需求明显增加。随着我国人均GDP增长（最新数字显示，中国人均GDP已达6000美元以上）和恩格尔系数的下降，旅游消费正逐渐成为消费热点，1994-2011年间，中国旅游收入的复合增长率达到16.6%。根据世界旅游及旅行理事会(WTTC)旅游卫星帐户(TSA)的统计和预测数据，国内的旅游消费将从1999年5843亿元人民币增长至2013年的25605亿元，15年间旅游消费复合增长...
【导读】： 有很多企业说，互联网让今天的品牌变得越来越难以掌控，的确，互联网让信息变得越来越透明，企业与消费者关系发生了深刻变化。有的企业说，不用社交媒体无法感知消费者在互联网上的脉搏，但是用了社交媒体，最后发现信息嘈杂，负面不断，难以适从，事实上，我说互联网在瓦解品牌固有的思维和模式。你需要革新思想才能迎头赶上。以下是我对于互联网营销变革的总结，总结为4S，欢迎大家参与互动。
互联网的出现以及迅速的发展已经颠覆了消费者接触品牌和消费决策的方式，让许多传统的营销战略、结构和模式失效。过去，营销人员在考虑消费者与品牌的接触点和决策历程时，“漏斗模型”曾...
【导读】电影营销是一个经过预热期“未映先热”，放映期“热度营销”，放映后“话题延续”的整合营销过程。
目前，上映了接近两个月的《西游降魔篇》已经下档，最终票房累计12.44亿。大家对于这部电影为什么会赢得票房，有很多讨论。关于电影的题材、内容、档期等等，会有专业的电影人评论，我只谈谈关于《西游降魔篇》的营销的一些看法，与大家一起分享。
新媒体对于电影营销的价值越来越突出。我一直认为，中国的娱乐产品的营销，现在做得特别好的案例并不多，好的电影除掉内容、题材、导演、明星、制作等等，也需要好的营销...