最近，腾讯公司公布2012年度财报及第四财季报告。财报显示，2012年，腾讯全年总收入达到438.937亿元，比去年同期增长54.0%。腾讯旗下众多业务均继续保持强势，其中网络媒体事业群业绩亦增长显著，成为各方关注的焦点。去年第四季度网络广告收入为9.473亿元，比上一年同期增长58.3%。2012年全年网络广告收入达到33.823亿元，比上一年同期增长69.8%，实现收入增长率超过行业平均水平。

　　从财报来看，腾讯在中国的网络营销市场正在发挥越来越主流的价值与影响力。

　　平台竞争时代

　　在过去的几年里，中国互联网领域的竞争，一直都是入口和用户黏性的竞争，无...

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　　节日价格战没有出路，发掘“精众”的商业价值才是突破口。因为中国的大众消费时代已趋于结束，社会群体正在重新分散和聚合的过程中，进入“精众”时代。

　　最近一段时间，尽管围绕节日展开的促销浪潮一波高过一波，但消费者整体的疲态却越来越明显。而如下一些数据，在这个时刻也更显宝贵：

　　宝马近期发布消息称：以年销量计，2012年，中国终于成为宝马全球最大的单一市场；而麦肯锡近期的数据也显示：2012年，中国消费者的奢侈品消费额占全世界总额的27%！按目前的发展势头，“2015年，中国将占到全球奢侈品市场的1/3。&rdqu...

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　　在全球化背景下，每个品牌进入到非本国市场，都会面临着很多来自于当地社会和消费者文化的挑战，有的挑战来自当地的行业和文化壁垒，例如，2004年，因害怕中国等亚洲鞋子的竞争，西班牙东部城市埃尔切近1000名鞋商和鞋厂工人，放火焚烧了价值近800万元的中国“温州鞋”，原因在于中国的鞋在当地不仅价格便宜，质量和工艺也在不断提高，对一些国家的鞋商产生了很大的心理压力；有的挑战来自于当地的消费者运动，例如星巴克在中国故宫开设的咖啡店引来中国公众质疑不得不搬出去；有的挑战则可能与两个国家的关系有关，比较典型的是今年由于钓鱼岛领土争端导致很多中国消费者抵制日系品牌，让日系品牌...

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　　2012年，受制于宏观经济，消费市场购买力整体上升态势迟缓，投资和出口均不乐观，企业信心受到影响，导致在整体广告预算和广告投入方面日益谨慎，而广电总局"限娱令"、"限广令"等对资源量的限制以及新媒体的分流等诸多影响，致使广告主广告预算结构发生变化，整个2012年中国的广告市场，可以用"谨慎观望"和"速度放慢"两个关键词来形容。

　　但是，尽管经济不景气，消费受到抑制，中国消费者的消费生活依然有很多值得关注的变化，"冰火两重天"可谓是当下中国消费市场的典型景象。冰的一面体现在，20...

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　　营销的世界纷繁复杂，原因在于消费者总是在变化。很多时候企业总是看错消费者，或者误导了消费者，甚至是低估了消费者的需求。比如，很多企业在新产品开发的时候，总是想当然认为只有自己认为好的产品，消费者就一定会喜欢，但是消费者却常常面对企业开发出来的产品无动于衷。

　　这说明，新产品的开发一定不能忽视对于消费者的洞察。在我们今天消费者的物质生活日益丰富的时候，消费者对于产品的各种功能以及情感价值的满足需要远远大于过去，而消费者面对企业提供的各种产品，也很少能够表示完全满意，而总是觉得遗憾，甚至变得格外挑剔。

　　这不能怪罪消费者，消费者有自己的思考逻辑，作为企业，我们需要考虑的是...

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　　1994年10月14日，美国着名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner，这是世界广告史上里程碑式的一个标志，代表着互联网作为广告媒体的时代到来。2010年度，美国互联网广告收入为260亿美元，超越报纸广告收入（228亿美元），仅次于电视媒体。互联网作为广告传播平台的增长速度之快是过去所有媒体都没有的。而在中国，尽管互联网普及率目前还不到40%，与美国相比，我们还有一倍的差距，但是在2011年度，中国网络广告市场规模达到511.9亿（约79亿美金），并且同样超越了报纸广告453.6亿（70亿美金）。

　　当电视这...

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　　现在的消费者生活在一个完全碎片化的世界，处在“速活社会”的人们已经越来越没有时间去看一部完整的电影，于是，微电影诞生。特别是在各个视频网站都在争抢热播剧版权购买的时候，微电影如同一缕清风，给视频网站和品牌营销注入新的活力，于是很多眼睛都看过来，希望做大这个市场。

　　微电影的“微中见大”

　　什么是“微电影”？微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（一般为30秒-300...

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　　有很多数据在显示移动互联网市场的巨大机会：截止到2010年，全世界有50亿部手机，占总人口73%；在全球40亿部正在使用的手机中，有10.8亿部为智能手机，占比达27%；截至2011年4月，中国9亿手机用户中，3G用户达6757万，手机上网用户达3.03亿。很多机构预测，5年后手机将可能成为接入互联网的首选方式，这势必对营销模式产生革命性的影响。

　　移动互联网本身从时间、空间上对各种形式的媒介进行补充，将在营销链条中扮演着枢纽的作用。商家可根据用户的位置信息、机型、时间信息，结合用户个人习惯信息，为自己提供了一幅轮廓清晰的消费者素描，从而找到互动、精准营销的钥匙。

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　　很多企业都在微博上开设了官方账号，有一些企业已经通过微博营销不仅赚足了眼球，还赚足了钞票。但是，并不是所有企业都能掌握微博上的传播规律，甚至，有很多企业想做微博营销但是不知如何下手。

　　任何一个新的商业模式的发展，都能够自然地形成上下游的产业链条，微博作为一个拥有几亿注册用户的互联网2.0时代的新模式，在其不断发展过程中，也不断有很多围绕微博的商业模式和公司产生，“微博管理工具”就是其中的一个领域，所谓的“微博管理工具”，就是由第三方公司提供的，为企业管理微博账户和开展微博营销提供便捷性的技术服务平台。纵览市场上的微博管理工具，...

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　　“拼速度”的商业生态

　　低价和烧钱，几乎是电商整个行业的关键词。以至于很多人质疑纯粹的电子商务平台如果这样走下去，很可能难以为继。而依靠低价格到底能不能建立出品牌的附加价值，吸引消费者的持续购买和忠诚度，也成为热议的话题。

　　电商爆发式的增长，对于经营传统品牌的企业而言是难以想象的。传统企业的品牌从开始创立，到真正形成品牌影响力和一定的市场份额，至少也要5至7年的时间。而京东、1号店、唯品会等电商巨头，从上线到形成巨大影响力再到获得巨额融资，在各自细分领域占领要地，几乎只用了三两年的时间，明显缩短了品牌建立的时间。

　　为什么有如此大的差...

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