作者文章归档：谢准备
从消费行为看恒源祥和脑白金的恶俗广告
近日，某媒体报道中国“十大恶俗广告”中，恒源祥的生肖广告和脑白金的送礼广告名列一、二名。同样是恶俗广告，脑白金创造了中国保健品第一销量的神话，而恒源祥的十二生肖最终在国人的忍无可忍中销声匿迹。在电视台的随机街头采访中，被采访者几乎全部拒绝购买恒源祥产品。同样的恶俗，同样的记忆深刻，为什么却没有得到同样的效果？恒源祥的十二生肖广告究竟能不能给恒源祥的业绩报表上增添鼓舞人心的数字？
笔者认为，恒源祥的恶俗不可能达到预期的效果。只靠玩品牌传播的伎俩，忽视消费者行为的研究是不能达到品牌传播的效果的。脑白金的恶俗广告...
保健品专卖店建设5要点
保健品专卖店营销模式已经被市场验证是可行并且具有光明前途的重要模式之一。保健品专卖店市场的逐渐成熟，可以说某种程度上预示着保健品——这个曾经倍受诟病的行业也将逐渐走向成熟和稳定。我们无法统计有多少企业在以专卖店的形式在经营，或者以专卖店的名义在招商。但无论如何，我们很少听说保健品专卖店的负面新闻。同时我们也要警惕，专卖店本身作为一种市场形态，也可能被错用和误解。尤其是在非法传销基础上发展起来的保健品专卖店加盟，很可能会成为保健品行业的又一个陷阱而承受怀疑与责难。
无论是对于想要操作保健品专卖店的企...
还记得2001年史玉柱还钱事件，当年围绕史玉柱还钱的事件，各大媒体报道可谓是铺天盖地，对商业伦理、商业道德、企业家社会责任的探讨一轮接一轮。不管对史玉柱的行为赞赏还是不屑，2001年中国商界无疑是个史玉柱年，史玉柱因此还成功当选中央电视台评出的“2001年十大风云人物”。事后有媒体暗示，还钱行为是史玉柱为拯救脑白金的一场大型创意公关秀。
是是非非自是难评说，但史玉柱和脑白金最终别来无恙。2...