作者文章归档：谢准备
艺术创作是自我的，广告创意是利他的。
艺术家可以尽情的表达自己的审美，思想甚至灵魂，无需顾忌欣赏者的好恶。评判一个艺术作品最大的标准就是有没有艺术家强烈的个人风格，风格化辨识度越高，作品的艺术性也越受到追捧。但广告不一样，广告创作更像是创作者、广告主和消费者之间剪不断理还乱的三角恋。这其中最重要的也是被追求的消费者往往也是最没有发言权的。广告创作更像是甲乙双方的一场博弈。要么客大欺店，甲方说我是爸爸，我最了解我的产品和市场，你得听我的。要么店大欺客，乙方说，我是专业的，你付钱我得对你负责。而结果，往往更像是一场意外，市场反响好了，皆大欢喜。反响不好了，总会有各种客观原因，或...
中国的疫情已经基本得到了控制。人们的生活也逐渐走向了正轨，但我们仍能深刻感受到疫情对我们的生活带来的改变。我们能够感受到的最大的改变有两点，一是这次疫情促进了整个线上经济和数字化生活的发展，另一个是中国内需市场对中国经济的恢复起到关键性作用。
这种改变即自然而然又让人猝不及防。在后疫情时代的新常态下，中国品牌营销将出现哪些变与不变？
一变：消费逐现去品牌化现象
去品牌化现象就是消费者对品牌的敏感度减弱，对产品的实用性和价格的敏感度提升。
今年最突出的营销现象就是直播带货。直播带货之所以火爆，除了在线经济和数字化生活的大环境外，最重要的原因就是直播带货超低的价格激发...
山寨法听起来好像不高级，但很实用。如果你留心，会发现各种各样的山寨品牌，有的品牌名山寨、有的包装设计山寨、有的广告口号山寨、有的广告风格山寨。
其实小米手机是苹果手机的山寨版；还有5、6线城市的麦肯基就是麦当劳和肯德基的山寨版。成功就是硬道理，山寨不可怕，可怕的是你没有创建品牌的决心，只想赚快钱。那就成了假名牌和假货了。比如山寨雪碧的雷碧，山寨雕牌的周住牌，山寨康师傅的康帅傅等。
要做一个成功的山寨品牌，而不是假名牌，需要遵循以下5个要点：
第一，永远只山寨NO.1。
一定要山寨消费者熟知的领导品牌，就像长跑运动员，跟在第一名后面的跑者跑起来更轻松，而且在靠近终点时更...
2020开启全民直播带货年，原先不屑于网红经济的明星们开始放下身段开始直播带货。在明星和网红主播联合带货的案例中，明星的人气效应加上网红的产品解说，创造了围观人数、带货销量的一个又一个纪录。
看起来技术含量并不高的直播带货让明星和企业认为跨过网红一样可以实现销售目标，继19年李湘带货0成交之后，20年我们看到一个又一个车祸现场：
小沈阳卖一款白酒，当晚下单20多单，第二天退货16单。
叶一茜在淘宝直播中推广一款爆款茶具，卖出的总金额不到2000元。
艺人大左一场直播带货，最后拿到手的是3千元。
吴晓波带货奶粉拿了60万元坑位费，实际成交15罐。
相较于网红和明星联...
品牌从小到大进阶领导品牌的道路上困难重重。
领导品牌年销售额可能高达数十亿或数百亿，对于新品牌而言是难以企及的高度，所以新品牌往往寄托于细分区域或细分市场的突破。这是大部分新品牌的思考模式。
任何一个品牌都是从小到大发展起来的，靠广铺货打广告搞促销的模式已经落伍了，即使那些财大气粗的品牌，因为前期定位错误而失败的比比皆是。
失败者为失败找借口，成功者为成功找方法。我们今天只为那些想成为和敢成为品类领导者的品牌找方法。
方法一：成为品类的代言者
在某个品类已经成为领导品牌，不等于已经占领消费者心智，但占据消费者心智的一定是领导品牌。同样...
2020年直播带货大爆发，除了微娅李佳琦们，连严肃的央媒也为湖北带货走进直播间，网红企业家董明珠一次直播带货销售高达65亿，令人乍舌。更不用说各路明星走进直播间带货了，2020可以说是开启了全民直播带货的一年。
现在，对于消费品企业来说，直播带货成为企业发展无法绕过的话题。能挤进头部主播的直播间，对于企业来说就好比踏上了企业发展的快车道。但是，各位头部主播对带货产品的选择也是慎之又慎，唯恐选货不慎坏了自己好不容易建立...
无论是个人品牌、产品品牌、企业品牌。在品牌创建的方法和过程中都有一些相同的方法，了解这些方法能够少走弯路，让你快速建立品牌。
我推荐3个低成本且有效的方法：山寨法、借光法、排他法。
山寨法
听起来好像不高级，但很实用。其实百事可乐就是可口可乐的山寨版；小米手机也是苹果的山寨版；还有5、6线城市的麦肯基就是麦当劳和肯德基的山寨版；二人转演员小沈龙是小沈阳的山寨版，但成功就是硬道理。山寨不可怕...
7步管理法是企业管理团队管理和项目管理的最基本7步骤，按这7步骤开展管理工作，即使是没有做过领导的初级管理者，也能够很快上手，如果不遵守7步管理法的管理原则，有些领导看似管理能力很强，一旦离开了熟悉的团队也会变的有足无措。
7步管理法主要包括哪七步？第一就是设定目标，第二做好计划，第三切实执行，第四随时检查，第五要有结果，第六分清责任，第七奖惩激励。按这个步骤去做，无论是管理什么样的团队，都能得心应手，成为一个高效的管理者。
第一步：设定目标。设定目标要遵从两个原则，一是目标要努力后可实现。合理的目标可以激发下属的斗志，如果太离谱，下属会可能崩溃&nb...
根据Questmobile数据,截至2019.11月中国移动互联网月活用户比年初仅增长299万。但在移动互联网短视频领域2019年月活用户增长1.23亿,同比增速为17.8%。短视频平台已经形成两超多强的格局，据艾瑞公司预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。那么，广告业在5G时代面临什么样的机遇，在5G时代如何分享短视频红利？
5G到来让广告业格局重构
广告业的发展是同社会的发展、科技的进步以及文化的演变息息相关的。
在5G时代，目前以传统广告代理、创意热店、数字化传播为主流的广告业格局可能将进一步重构。
上世纪80年代，广告业基本上都是依附于强势媒...
关于洗脑广告的争论一直存在于部分4A广告公司和local广告公司的争论里。4A认为广告要为品牌形象负责，loca认为有效就是硬道理。在某种程度上形成了水火不容的两种观点。
笔者认为两者两个观点其实没有冲突，只不过都只局限于广告表现的表象了，如果了解品牌的社交功能和阶段性任务，就能够理解双方的观点了。
品牌的社交功能就是这个品牌是要体现我的社会身份或审美趣味的，品牌是要拿来社交分享的。
比如一款运动鞋，商务人士、创作者、时尚人士、街头运动、学生族等对品牌的要求是不一样的，除了鞋子的功能要求外，品牌的社交认同是不一样的。鞋子的广告B格也就会大不相同。那种洗脑式的广告可能只适合于乡镇大甩...