作者文章归档：欧阳国忠

中央电视台特邀研究员，中南大学文学院、四川大学新闻传播研究所兼职教授，典盛传播（大型活动专业机构）、环球活动网总裁。先后策划和操作50多个评选、颁奖晚会、文艺演出、论坛、文化考察等大型活动，任总导演、总撰稿。曾先后担任:湖南卫视《新青年》、《千年论坛》执行制片人和湖南电视台名牌栏目《流动记者站》制片人；创办大型电视杂志栏目《科技环线》并任总制片人；中央电视台研究室节目研发项目负责人;广源传媒集团副总裁兼媒体（列车电视）首席执行官。出版专著《媒体活动实战报告》、《焦点_对话中国著名电视制片人》、《中国媒体大转折》、《中国电视前沿调查》、《克隆成功》、《流动的视点》等。

创意是媒体的翅膀

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　　当下媒体的竞争，越来越多地表现为策划的竞争。一个绝妙的创意往往能起到“四两拨千斤”和“以一当十”的奇效。

　　策划是一项立足现实、面向未来的活动，也是一种专业性极强的创造活动。从过程来看，策划常常是一个系统工程，需要大量的信息和综合分析。从策划前的调查研究到确立目标、制定方案，再到实施、评估、调整方案，无不显示出当代策划的系统特点。具体到一种媒体的策划，实际上就是根据现实的各种信息，判断和预测传播内容发展变化的趋势，全面构思、设计实施方案，选择合理的行动方式，从而为媒体的良性运作创造条件。

　　从信息的传递，到分析、预...

企业妙用Web 2.0实现放大营销

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企业视发展为硬道理，并以最小的投入获取最大的回报为根本诉求。而营销的本质则是通过信息传播降低交易成本、影响交易决策——比如客户的购买决策。

以Web 2.0为标志的信息传播的模式转型，自然会影响和改变以信息传播为基础的营销的模式。做传统广告的人都知道，总是有至少一半以上的广告信息传播给了那些对此一点兴趣没有的人，但问题在于，总是不知道这一半无用的广告投放是哪些？更不知道究竟哪些人对此真正感兴趣。这意味着一半的广告费用被浪费了。Web 2.0与门户网站相比，面对的是相对少但却更加细分的人群。传统的门户网站依靠庞大的编...

新媒体发展探析（二）：运营创新与资本助推

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（三）运营创新

如果说传统电视是纯粹的“眼球经济”，那么安放在户外载体上的新媒体电视聚集的则是“离散眼球经济”。中研博峰咨询顾问焦明哲认为，所谓“离散眼球经济” 就是指通过对消费个体进行非连续的、间歇的和零散的时间段和空间段的注意力吸引来获得经济活动中品牌利益的最大化。要使一项新媒体电视成为一种可持续发展的产业，不仅是要有效整合消费个体的零散时空资源，关键还要让这种资源产生价值。

目前的新媒体电视出...

新媒体发展探析（一）：技术先导与内容定制

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创立于2003年5月的分众传媒，2005年7月成功登陆美国纳斯达克，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了IPO(首次公开发行股票)纪录。上市5个月市值就飙升至12亿美元。继后，分众传媒又借资本之力全面推出中国卖场、机场巴士、高尔夫等电视联播网。短短两年多时间，这种将户外广告与电视嫁接在一起的新媒体就取得如此巨大的发展，在传统电视媒体看来这不能不说是一个奇迹。在分众传媒成功上市的示范效应下，同样定位的聚众传媒全力跟进，空港电视、列车电视加大投入，同时传统电视媒体的思维也很快被激活，全国有实力的广电集团纷纷涉足手机电视、数字电视、网络电视、楼宇电视、公...

到底是“难就业”，还是“就业难”？

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　　大学在扩招，科技在发展，大公司在裁员，大学生的就业确实成了一大社会难题。

　　      用人单位在问：现在的大学生怎么啦？眼高手低，抱负很大，眼界很高，能力却很低。

　　      大学生也在质疑：我抛出去的应聘函怎么就无人问津？用人单位怎么都这么势利，都不愿意承担培训我们的代价？
　　      辛辛苦苦把血汗钱拿出来送孩子上大学的家长纳闷了：到底是社会出了问题，还是大学出了问题，或者是自己的孩子出了问题？

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活动市场鱼龙混杂彰显标准缺失

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　　“近几年来，活动市场特别活跃，全国总动员都在做活动，由于缺乏可依的标准，这个市场也就显得鱼龙混杂，这对活动策划执行机构和需求单位都是不利的。”2007年6月10日，大型活动专家、环球活动网总裁兼CEO欧阳国忠不无担忧地表示。

　　活动市场异常混乱

　　湖南一经营水表的卢总，每天都要收到几份参会的传真，两年前，他一般还会让秘书整理给他看看，然后有选择性的挑选几个地方，去充充电或者看看有无合作的机会，但现在他基本上不看传真内容了，秘书接收后随手就丢进了垃圾箱。

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电视剧营销新思维（三）：从各自为战到合作共赢

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　　（三）从各自为战到合作共赢

　　无论是对电视剧市场来说，还是对企业来讲，竞争只能会越来越激烈。而竞争越激烈就越需要合作，因为优势互补的合作往往能产生新的能量。单打独斗的生存土壤已很难找到。

　　合作是一种相互给予。只有让对方受益的同时自己也受益的合作才会是愉悦和稳固长久的；反过来说，不能让对方省力和价值提升的合作是容易破裂的。合作中最忌讳的是患红眼病，生怕别人得好处了。譬如，一个人只能卖出一个烧饼，而两个人一起吆喝后能卖掉三个烧饼，相比之下每个人就多出了半个饼。如果老盯着别人手中多出的半个饼，而忘...

电视剧营销新思维(二)：从广告投放到广告投资

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　　（二）从广告投放到广告投资

　　一个企业赞助一部电视剧的推广，一般意义上都称之为广告投放。但制片人黄河则将这次长丰汽车对《铁色高原》的支持称为广告投资。笔者认为，广告投放与广告投资的区别，前者重在营销电视剧及借力企业，后者则重在电视剧营销与企业借力。

　　长丰汽车帮助《铁色高原》宣传推广，采取的是社会效益先行经济效益后续跟上的策略。企业强烈的社会责任感必定会赢得大众和客户的信赖感和认同感。在社会效益先行的基础上赢得的企业品牌影响力将会更加持久。中国传媒大学广播电视文学研究所所长曾庆瑞认...

电视剧营销新思维(一)：从单向式营销到捆绑式营销

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　　这两年国内电影营销方面开展的如火如荼，从《英雄》到《十面埋伏》，再到《无极》，在市场推广和营销方面都很出色。特别是最近的《无极》，总投资3亿元，在首映前整整做了三个月之久的宣传推广。与电影营销相比，国内的电视剧的营销模式却还较为单一，大部分电视剧只是在播之前由电视台做些预告，播完之后就悄无声息了。而作为2005年CCTV-1 黄金剧场压轴的电视剧《铁色高原》，其有力实施的整合营销模式，则为国内电视剧的营销开创了新思维。

　　（一）从单向式营销到捆绑式营销

　　以前企业的广告投放基本上是单一形式的和单向的，企业把广告费打给...

《新经济导刊》：环球活动网的“活动局”