作者文章归档：陈志生
品牌零售加盟商忠诚度不高，零售市场品牌产品同质化、竞争白热化，零售盈利模式单一，品牌专卖店生存能力极差，批发渠道纯粹依靠价格竞争导致毫无利润空间；中间渠道——区域总经销套住品牌公司的货款支持四处乱投资，无心关注品牌的区域运营管理工作。
没有市场、没有销售、没有利润空间、没有资金，品牌如何去发展？
面对以上现实存在的诸多问题，国内许多品牌公司都在恶性循环中苦苦挣扎，也都在积极的探索成牌之道，从产品差异化、品牌传播差异化，到优化渠道客户等，都进行过努力，但大多品牌都见效甚微。并不是他们的思路、决策错了，主要是有很多品牌即使他们双管齐下，想要撕开一个口子开始搭建品牌...
品牌零售加盟商忠诚度不高，零售市场品牌产品同质化、竞争白热化，零售盈利模式单一，品牌专卖店生存能力极差，批发渠道纯粹依靠价格竞争导致毫无利润空间；中间渠道——区域总经销套住品牌公司的货款支持四处乱投资，无心关注品牌的区域运营管理工作。
没有市场、没有销售、没有利润空间、没有资金，品牌如何去发展？
面对以上现实存在的诸多问题，国内许多品牌公司都在恶性循环中苦苦挣扎，也都在积极的探索成牌之道，从产品差异化、品牌传播差异化，到优化渠道客户等，都进行过努力，但大多品牌都见效甚微。并不是他们的思路、决策错了，主要是有很多品牌即使他们双管齐下，想要撕开一个口子开始搭建...
网吧用户正在向家庭转移——也许过不了多久，网吧里就没有人玩网游了，而不能及时吸收新娱乐项目的网吧将面临倒闭。
5月29日，今天，著名IT业咨询机构易观国际通过媒体发布了其对2006年网游市场的观察结果。其新闻稿中说：2006年中国在线游戏市场规模达到了71.3亿元，同比增长27%。相比于2005年，易观表示：“用户主要开展网络游戏的场所已经逐步向家庭转移。
“在调研中发现，在用户未来一年更倾向开展游戏的场所中，在家玩网络游戏的比例增加到73.6%，而网吧的比例进一步下降到15.2%，更多目前在网吧玩网络游戏的用户向家庭转...
只要你有心，你就能充分利用媒体，让它们为你的业务做一次又一次的免费宣传。不在乎你有多少钱，只要你掌握了营销的技巧，就可以"空手套白狼"。
对于中国的企业来说，还有一种陌生然而效果极佳的营销手段没有派上用场：媒体的免费宣传。
你或许要问：人家凭什么要为你"免费"宣传？媒体界搞"有偿新闻"，大家或多或少地听说过，而且这股暗流正在侵蚀着媒体的公信力。没错，在整个社会急剧向市场经济转变的过程中，媒体界自然不会不受商业利益的影响，在不同情况下会发生或轻或重的黑金交易。
同时，你还应该看到另一些更为重要的变化：一，自改革开放以来，媒体的数量显著增加，各类媒体雨后春笋般涌现出来，其中不...
对本土品牌在确立中所存在误区的认识以及品牌内涵的认知，我们可以对企业树立名牌战略提出一个比较具体的实施战略步骤。
1、增强企业的使命感，从战略角度思考品牌
现代企业的品牌是对与消费者之间的沟通的诉求。而企业使命既是企业的行动纲领，也是产品品牌定位和个性形成的基础，它决定了品牌的方向、个性风格和价值取向。因此企业的使命应当更强调对社会、对人类发展的诉求，将企业经营活动致力于社会和环境的变化，在不以牺牲未来和社会利益的前提条件下，满足现在的需求，以确保企业经营的持久有效；遵从细致、诚实、公平和尊重的行为规范，积极参与所在区域、国家和国际社区的活动；热情高涨地开展环...
近两年，在本土企业中，“企业难做，日子难过”是越来越多的感叹。品牌的建设成本总是居高不下，广告一停销量就马上下滑，内部人事一有风吹草动品牌就大大贬值，媒体一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌，价格比洋品牌低很多仍然无人喝彩等成为了本土企业老总们的“永远的痛”。而与此形成鲜明对比的是，适应了中国环境的洋品牌近几年大有卷土重来之势。西门子、伊莱克斯已成为冰箱洗衣机的领导品牌之一。尽管有娃哈哈、丝宝们的顽强抵抗，可口可乐、宝洁等企业的增长仍然势不可挡，而且它们占据的是最有潜力，利润最高的消费群。如何运作本土品牌成为国人必须直面的硬伤。&nb...
对于任何一个公司而言，推出新产品的过程都是令人兴奋但同时又极具挑战性的。一方面，如果产品销售成功，会给公司带来良好的经济效益和新的利润增长点，为公司后续产品的开发树立强烈的信心；另一方面，如果产品销售不畅，不仅公司前期的研发和生产投入无法迅速收回，而且会对公司其他新产品开发甚至未来发展的信心产生较大的影响。
从一般情况看，新产品营销受前期市场调研、营销组织设计、价格策略、广告策略、渠道策略以及公司的企业文化等多方面因素的影响，对于以前主要以项目销售为主、尚未介入过产品销售的公司，由于受市场牵引或自身发展需要，在介入产品领域时，尤其要慎之又慎，要在充分吸取已有成功产品销售经验的公司的做...
无庸置疑，体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色。随着电视的普及和传播技术的进步，打破了体育比赛的时空局限性，大大地增强了体育对社会的影响力。据调查，全世界大约35亿人收看了1996年亚特兰大奥运会的转播。1998年在法国举行的世界杯足球赛更是获得全球40亿观众的青睐。2002日韩世界杯更是世界关注的焦点。精明的商家早已认识到体育背后蕴藏的无限商机，借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光，达到提高销售额和利润的目标，更重要是体育运动所推崇的公正、公平更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。
有资料显示，1988年奥运会上，可口可乐公司在促销活动耗资约6亿美...
晋江运动鞋产业相对集中，而孵化这个产业的是福建东南的一个小镇——陈埭镇，在这么一个小镇里有三千多家的鞋厂。从改革开放时的手工作坊生产至今，成为名符其实的世界运动鞋生产基地，每年生产的运动鞋数量超过50亿双，依靠原始的积累，一些企业取得了长足的发展，创立了自己的品牌。但是，我所感受到的不是产业二十年来的整体提升，而是对产业仍停留在低层次竞争的担忧。
业外人士对各运动企业的第一感觉就是财大气粗、热热闹闹、一哄而上，看到的是表面上的繁荣。
说晋江运动鞋产业财大气粗一点都不为过。大家都知道，近几年央视五套几乎成了晋江频道，...
每年一到节日长假的时候，很多城市的酒店客房入住率就会自然而然地猛升至100％，为了能使酒店获取收益最大化的同时又为未来锁定客人，酒店更应细致地做好营销工作，而不是顺其自然，沾沾自喜。笔者浅析在假日经济饱和需求下的一些营销管理方法，与同行做一个交流。
一、预测客源情况
首先，要做好客源的预测工作。酒店通过预测才能考虑接下来的营销步骤，预测需要从多方面来着手：
1）往年同期客源情况的分析。营销人员应该细分和研究去年同期节假日的每天客房出租情况，如：每日出租房间数，散客房间数，以及来自协议的散客比例、来自订房中心的散客比例等，从而将以往的数据与今年节假日预订情况进行比较。由于旅行社...