一则成功的广告，人们首先注意到的往往是它的创意。然而一个成功的广告策略，除了成功的广告创意外，也离不开成功的媒体策略。　
　　许多人都有这样的生活经历：生病求医，对症下药，开出的中药处方中有时会有一些我们称之为"药引子"的药物。这些药引子本身对治疗疾病并无什么作用，但它可以将那些具有疗效的药物引导到人体中最适合的位置，使其发挥出最佳的疗效。相反，如果没有这些并无治疗作用的药引子，其它药物的作用就会大大地降低。在广告策略中，广告媒体的作用就相当于这些药引子。　　
　　我国有句俗话"殊途同归"，意喻用不同的方法得到相同的结果。但经验告诉我们，不同的方法、不同的道路意味着不同的投入、不同的效果...

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行銷，就是傳播、品質、服務；

傳播就是的品牌文化，獨特而有效的溝通方式；品質就是良好而舒適的產品及其系列，服務就是對消費者進行友善而有效的消費者引導和服務。對品牌公司而言，其中還包括對各級客戶的服務（包括行銷技術層面的管理和服務）。

品牌是什麼？

熟悉的東西往往是陌生的。

奧美的觀點是：品牌就是產品與消費者的關聯性。

這裏就有兩個元素：產品，消費者。如何表現產品，如何吸引消費者注意？如何體現產品和消費者之間的聯繫？

品牌就是被消費者認可的一種產品和相關聯的文化及生活方式、感覺。品牌必須有文化內涵、有形象符號。品牌文化是可延伸、可豐富，不斷引起消費者注意和參與，並十分喜歡和嚮往...

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　　随着国内家庭宽带上网的普及，传统的网吧面临着更加残酷的生存环境，如何在宽带普及这一不可逆转的状况下，赢得网吧的生存与发展天地？

　　在国内，除了政府限制在学校200米范围内以及居住区不能设立网吧外，如何选择一个有利的网吧位置也是非常关键的。目前中国国内网吧普遍存在扎堆儿的现象，有的地区有网吧一条街、有的高校周围分布着大大小小几十家网吧。这些网吧都片面地去追求学生群体，只求一时的利益，缺乏长期的规划。这也反映了在网吧产业的初始阶段，中国的网吧经营者们看重的是“立竿见影”的经济效益，而对于长期的生存策略缺乏计划。国内网吧选址还存在一些瓶颈，对需求的分析片面地...

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