2023年的央视春晚，我们都关注到一个现象：白酒广告霸屏了！
白酒真的“承包” 央视春晚广告
根据我们的统计，从春晚20:00开播前10分钟这个商家必争的“重头戏”来看，一共19个品牌广告，其中白酒品牌就达到了8个之多，包括五粮液、古井贡、洋河、舍得、劲酒、汾酒、习酒、茅台，加上有些酒企广告重复出现，用“撑起半壁江山”来形容毫不为过。
这里面还包括了一条长达45″的公益广告
以及连投两次的古井贡酒、舍得！8点前的30个品牌广告，光酒类就出现7个，几乎是历史最高频万万没想到今年还是如此，各位可以感受下从春晚老朋友古井贡酒开始：
1、从春晚老朋友古井贡酒开始
2、老朋友2号，劲酒
3、习酒
4、舍得
5、汾酒
6、古井贡酒跟去年一样的操作，连投两次
7、经典白酒五粮液
8、梦之蓝也投了广告，然后报时也是它
几乎我们听过比较有名的白酒类品牌都在这了，更搞笑的是，跟去年那7个酒类品牌几乎一样，走了一个燕京啤酒，来了一个五粮液，其他一摸一样，感觉广告公司底板都没换，7个品牌，8次登场，酒类广告比去年的史上最高频还要高。
反观微信、抖音、快手、拼多多、百度等互联网大厂，却悄悄地退出春晚冠名赞助，收缩回各自的“主战场”。
2023年快手、抖音、微信虽然与春晚存在内容和视频合作，但却不再喊出亿元补贴或奖励。
而白酒之外，剩下的品牌分布行业就比较分散了，有食品饮料、电信、家电、汽车、快递物流等，以及一条公益广告。
近两年新能源汽车行业可谓火爆，不过没想到的是只有一家知名度此前并不算高的“红旗新能源”进行了投放，而此前几年出镜率比较高的互联网行业，没有一家抓住这个“黄金时间”。
除了开播前的广告，节目过程中白酒品牌植入也是以各种形式出现。
舍得酒以“2023 年中央广播电视总台‘玉兔呈祥 春节甄选’合作品牌”的身份，向全球华人送上新春祝福。
舍得还通过主持人拜年口播的方式露出，另外在由孙涛、秦岚、开心麻花带来的春晚零点前压轴小品《上热搜了》，品味•舍得也“参演”了一把。
五粮液以2023总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份精彩亮相，携手央视豪气送出亿元礼包，互动环节通过4轮抽奖向全球观众分享总价值1亿元的五粮液明星产品。
有意思的是，春晚还正在进行时，由于品牌名称字幕恰好对应主持人画面，互联网网友还自发编撰博人一笑的段子，对五粮液形成了实质性的二次传播。
洋河梦之蓝M6+则通过春晚20点以及零点倒计时与全球华人共同迎接新年，传递品牌祝福。
古井贡酒从2016年首次登上央视春晚舞台，今年是连续第8年作为“央视春晚特约”，不一而足。
01/ 品牌「数目下降」
今年春晚开播前的广告时段一共有 18 个品牌参与，外加一条公益广告内容。相较于往年的 20 几个，今年的品牌数量有了明显的减少。
这 18 个品牌分别是古井贡酒 · 年份原浆古 20、中国邮政、舍得酒、中国移动、中国劲酒、安慕希、三翼鸟、金领冠、梦之蓝、极兔速递、习酒、格力电器、贵州茅台酒、娃哈哈、青花汾酒、伊利、红旗新能源、五粮液。
可以看到，今年的阵容之中酒类品牌占据了大半。作为春节走亲访友的硬通货，借助春晚这一流量平台，酒类品牌可以实现进一步的市场传播与销量提升，这也让它们竞相选择投放春晚完成自己的新年 KPI。
02/ 极兔快递「首登春晚」
另一个值得关注的是，极兔快递作为物流业新秀首登春晚舞台。早在去年，极兔快递就因为签约梅西得到了一次破圈的机会，让更多人看到这一以往未曾注意的品牌。
从 2020 年进入中国市场，以下沉市场为起家点，到收购百世快递中国业务，再到走向国际，短短两年时间发展速度之快令人咋舌。
此次登陆春晚，也让人们看到中国快递物流业在国民经济中起到的不容忽视的作用，也将带动极兔朝更远的方向进步。
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03/ 互联网公司「销声匿迹」
纵观整个名单，很多人可能会发现，往年风头极盛的互联网公司今年竟一家也没有出现。
在过去的春晚舞台上，互联网公司都会以抢红包的互动形式参与到这场盛会之中。
而今年，抢红包的活动依然在，只是换成了在央视自家的 app 平台上完成这个动作。
其实从今年的集卡活动中我们便能窥见一二。
相比往年的红包金额，今年似乎并没有上涨趋势，基本于过去持平，加上年末各家公司的裁员减薪，可能 2022 年，互联网公司们真的过得 " 捉襟见肘 " 吧。
04/梦之蓝续约M6+「零点报时」
零点报时环节，梦之蓝 M6+ 继续续约 2022 新春钟声，与全国人民共迎崭新一年的到来。
作为除夕夜的独家记忆，多年联袂出现的春晚与梦之蓝 M6+ 早已成为陪伴国人团圆欢聚必不可少的 " 家人 "，也象征着中国酒业的高质量发展。
在这个过程中，梦之蓝 M6+ 所肩负起的时代使命也在每年得到宣扬与传播，让人们看到未来美好前景。
05/ 另类回归「地产+家电」
不过我们还看到了一种另类回归，而且是两个行业融合的另类呈现；格力的智能家电，以及海尔三翼鸟的智慧家居场景，主要是后者。
从对家的疑问
到室内空气
水源
室内中控
有那么一刹那你还以为看到的事哪家开发商的广告
原来就是来自一家传统老牌电器的产业链延伸，这类品牌关于家场景的描述跟再造，印证了这两年地产赛道最重要的变化，有的来自打造全新生活场景的开发商，有的来自房地产产业链上的强势品牌；
总之关于这类生活，以及这类生活的打造者，都在变得更加多元这背后让我们看到的是地产行业产业链的融合是不是也勉强算一次地产行业的回归。（未完待续，敬请关注“媒无界”微信公众号，更感谢邀请彭小东导师授课！）