当前中国电商的版图正从“三国杀”（即阿里、京东、拼多多）进入“五霸争雄”（即阿里、京东、拼多多、抖音、快手）的发展阶段。第三方数据显示，截止到2021年，按GMV计算，阿里、京东、拼多多、抖音、快手的市场份额分别为52%、20%、15%、5%、4%，相较于两年前，市场格局已呈现显著发散的趋势。
近几年，以抖音、快手为代表的直播电商正在迅速崛起并抢占传统电商的市场份额（特别是二线正营的电商平台的市场份额），直播中的全方位讲解与互动是传统电商无法达成的场景，用户可以相对全方面的了解产品信息，粉丝基于对主播的信任也会果断下单，电商（带货）与直播的结合，有利于引导消费行为、提高转化率，也为直播平台带来新的利润增长点。直播卖货最大隐患就是涉嫌虚假宣传和销售假冒伪劣，若能解决这类突出问题，提高客户满意度，直播电商有望迎来井喷式发展。
