冰墩墩&雪绒融，手伴产业创意的启示（2月21日）
北京“冬奥会”完美收官！中国队获得了15枚奖牌（9金4银2铜）的历史突破。
北京冬奥会期间，体育总局统计显示，中国已经实现带动3亿人参与冰雪运动的目标，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%，文旅部调查显示，2020~2021雪季休闲旅游人次达到2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。
依托14亿人口背后3亿人参与冰雪项目的巨大市场，北京冬奥会无疑是一届成功的盛会，让我们记住的不仅是“冬奥会”独特的开幕式，比赛中涌现的众多明星，无处不在的黑科技，细微到极致的服务，以及全世界对中国的信心，在细节把控上，更是为中国在国际舞台上的位置与角色有了综合的提升。从传播的视角，从资本的高度，从产业的升级，从后期政策的指引，都为我们提供了丰富的，可以借鉴的启示。
冬奥会的顶流IP，并不是昵称为“青蛙公主”的谷爱凌、苏翊鸣，不是日本的羽生结弦，不是美国的海恩怀特，虽然我们丝毫不否认这些明星在自己的项目上的优秀甚至卓越，但毕竟他们仅仅是相对独立的个体，即使是云顶、首钢、红丝带、冰立方等等运动场地，都是相对独立的个体。
春宝认为，以上说的这些传播要素充其量是在各自细分IP里的珍珠，假如没有一根丝线串起来，其价值都大打折扣。2022年北京冬奥的真正的IP顶流，是憨憨的冰墩墩和可爱的雪绒融。中青网记者调查发现，目前在网上20厘米的冰墩墩最为火爆，官网价是192元。2月10日，20厘米冰墩墩的价格是1400元，2月11日价格涨到了1500元，后面一路涨到1700元、2700元，在某些渠道的价格甚至更高。
在2022年北京冬奥会和冬残奥会的发布会上，“冰墩墩”和“雪绒融”，一个似熊猫，一个似灯笼。冰墩墩的“冰”象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。“墩墩”意喻敦厚、敦实、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚忍不拔的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。“雪绒融”的“雪”象征洁白、美丽，是冰雪运动的特点；容，意喻包容、宽容、交流互鉴；融，意喻融合、温暖，相知相融。容融，表达了世界文明交流互鉴、和谐发展的理念，体现了通过残奥运动创造一个更加包容的世界和构建人类命运共同体的美好愿景。
“冰墩墩”以熊猫为原型进行设计创作，将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，体现了冰雪运动和现代科技特点。头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动赛道和5G高科技；左手掌心的心形图案，代表着主办国对全世界朋友的热情欢迎。整体形象酷似航天员，寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。
2022年冬奥会和冬残奥会在中国春节期间举办，该吉祥物以“中国红”为主色调，渲染了中国春节的节日气氛，身体发出光芒，寓意点亮梦想，温暖世界，代表着友爱、勇气和坚强，体现了冬残奥运动员的拼搏精神和激励世界的冬残奥会理念。
“雪绒融”以灯笼为原型进行设计创作。灯笼代表着收获、喜庆、温暖和光明。顶部的如意造型象征吉祥幸福；和平鸽和天坛构成的连续图案，寓意和平友谊，突出了举办地的特色；装饰图案融入了中国传统剪纸艺术；面部的雪块既代表“瑞雪兆丰年”的寓意，又体现了拟人化的设计，凸显吉祥物的可爱。
“冰墩墩”是以我们的国宝熊猫为原型创作出来的，两颗炯炯有神的双眼闪闪发光，他身上裹着一层冰晶外壳，可爱的熊猫造型与晶莹剔透的冰晶外壳，相互映衬，深刻体现了冬季冰雪皑皑的特点。在他那冰雪运动个头盔里面流动着明亮的彩色线，则象征着5g高科技，手掌中小巧的爱心代表着全国人民欢迎世界朋友的热情。
“雪容融”是残奥会吉祥物，以中国红灯笼原型创作，在他头顶部造型代表的如意吉祥、幸福，和平哥与天坛构成的连续图案寓意和平友谊，脸部雪块既代表“瑞雪兆丰年”又凸现它的可爱。渲染了2022年春节的节日气氛。最独特的是通红的身体发出金色的光芒，这代表点亮梦想便温暖了世界。
可以预见：手伴的创意与价值挖掘，必将会并正在成为一个巨大的产业，而让我们难以忽视。
其实创意与科技应该是具有同等重要的位置的，甚至科技虽然同样需要天才的努力，但是毕竟科技也有其灰色且难以启齿的阴暗面的，比如游戏与欺诈，并跟中国人勤勉而进取的本性发生正面冲突。
我们注定要迈入区块链技术支撑的元宇宙的时代，而且这个节奏貌似越来越快了。
那么元宇宙跟现实生活的关系是什么？难道仅仅是逃避现实的一种方式？远不止！
从中年到老年人，在教育孩子这件事上越来越缺乏足够的信心和权威了，单纯“玩物丧志”这一点，比如“游戏”，从以前的电游到网游，再从手游到链游，我们的孩子们很多都在游戏之中，有些是缓解来自现实的压力，有些是以游戏为职业，甚至有些以游戏去创业，实现人生的巅峰，甚至当电子竞技成为国际认可的体育项目，又会带来荣誉。
正所谓“玩物丧志”的核心，会让人直觉地认为是基于“不仅不赚钱，反而在烧钱”，首先这之中有后台编程、有前台设计、有框架建模等等具体分工，但是假如在游戏之中，可以实现赚钱、赚大钱甚至实现财富自由，带给别人价值的目标，甚至成为佼佼者，被铭记史册而“光宗耀祖”，那么是不是就可以摆脱“丧志”的恶名的？或许未来，玩物丧志会变成“玩物励志”。
而支撑游戏与创意这一切实体产业的有高等教育所涉及的数不清的专业，从中等职业教育到高等甚至研究生教育，乃至从业的教师、媒体、研究机构等等，都已经形成了产业生态，每个人都是投入了时间、情结以及金钱的，甚至据说有50多万的程序员生命终结在工作岗位上。
相对而言，“手伴”的产业化就不会有那么多的纠结与内心冲突。手伴产业的核心是创意，创意人员也需要付出巨大的努力。
比如北京冬奥会的冰墩墩和雪绒融，从最初的冰糖葫芦，到最终的冰墩墩，他们进行的大大小小修改不计其数，草图上万张，相关文件累计超过100G。出于保密需要，每次递交修改方案，都需要团队成员从广州“人肉快递”到北京冬奥组委，有的成员往返北京近20次，有时为了提升效率，还要当天往返。
整个3月和4月，广美设计团队对吉祥物形象的概念表达、角色造型、动作比例、装饰纹样、五官细节、说明文案和设计元素进行反复修改。围绕冰晶外壳和流动线条带来的速度感，设计团队又把代表互联网时代的5G概念加入其中，把熊猫头部装饰的彩色光环打造成可以赋能的能量环，让“宇航熊猫”的形象更加饱满丰富。
手伴如玩具，不过这个玩具是成人和孩子都可以共享的。也是成人与孩子之间情感的纽带。就如环球、迪斯尼、广州长隆之类的主题乐园，或者是影视中的“合家欢”电影，总是可以孩子为核心与发动机，带动全家的消费和购买力。
而所有的创意都不单纯是设计师方面的功力，而来自对市场的认知与把握，取决于目标客群的认同与共识，更重要的是从内心的喜欢到付诸行动的购买消费，而且是自主组团以及分享的带动性消费。
玩偶换了个名字叫“手伴”就成为成年人与孩子可以共享的东西，这不仅满足了孩子可以得到父母陪伴的心理，而且可以满足成年人不想长大的“装嫩”心理，甚至也可以孩子的名义“绑架”家长，为商业做贡献。
而几乎所有的手伴，都是一种产品，有具体的定位、诉求、传播与渠道等策略，不仅可以开发实体物化的产品，而且可以打造基于产品的服务属性和情感增值，甚至可以开发其数字化的价值，以数字化、情感和服务属性为实体物化的产品加持赋能，运作好了，手伴产品以及产品组合也可以支撑一家上市公司。
但成年人单纯“玩手伴”总是有些尴尬，而且总是会在内心纠结，为自己的“不想长大”而汗颜，所以假如把手伴开发出token甚至NFT等数字资产的功能，特别是假如那些数字资产可以在具有公信力的平台进行转让、可以交易，并可以换成某种数字化的电子积分，就可以成为某种理财产品，这种理财产品在去中心化的交易所交易，利用人的赌性的基础上，可以作为活跃经济的重要手段。
同时，进行手伴的资源市场开发，假如可以激发人的情感因素，把一些值得纪念的日子、事件、地点与情感，通过数字化的方式呈现出NFT，并做到溯源，这可以成为收藏品的增值。就是说针对客户开发出个性化的手伴产品满足人“睹物思人”或者“增进感情”的工具，同时开发出配套的NFT通过进行售卖与增值而实现理财收益。
我们需要考虑的是NFT与TOKEN之间的关系，这两者之间有什么样的结算方式，问题是什么样的产品适合开发成为手伴，又有什么样的产品适合设计出相应的NFT，但毕竟可以达成共识的NFT实属凤毛麟角，所以我们所选择的合作主体，注定需要优中选优的，虽然貌似开放包容，但还是需要有各种门槛与规则。
NFT中固然有投资理财甚至是投机属性，但更多的还需要考虑法律法规，这个也是基础！
贾春宝
2022年2月21日星期一