浅议“互联网+”与实体互联网

　　“互联网+”代表着一种新的经济形态，它指的是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。“互联网+”计划的目的在于充分发挥互联网的优势，将互联网与传统产业深入融合，以产业升级提升经济生产力，最后实现社会财富的增加。

　　“实体+互联网”已经成为事实，“互联网”助力“传统实体产业”发展的必经之路，是经济发展的源泉，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第50次《中国互联网络发展状况统计报告》。 报告显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿人，随着“人工智能和物联网”的出现，“人+物+网”一体式组合已成必然，融入“互联网+”的实体店，还有机会生存。实体创业与互联网创业，实体行业往往投入成本比互联网要大，高成本也就意味着高风险。互联网在消费领域的应用已经很成功，与实体经济的深度融合却面临巨大挑战，特别是在沉浸式交互、AR、VR、3D、工业互联网、远程工控、车联网、自动驾驶等领域。

　　数字经济就是实体经济，国务院发布的《「十四五」数字经济发展规划》中对数字经济给出了明确定义：数字经济是继农业经济，工业经济之后的主要经济形态，是以数据资源为关键要素，以现代信息网络为主要载体，以信息通信技术为融合应用、全要素数字化转型为重要推力，促进公平与效率更加统一的新经济形态。信息社会中一个总的发展规律就是「信息换能量」。

　　互联网和实体经济本就有共同的底层逻辑，他们很多的管理技能和技术路径是互相通用的。

　　人类最宝贵的是智慧，它既可以被实体的物质承载，也可以被互联网承载。如果大国崛起需要调动全体国民的智力，充分激发网络效应。好的互联网技术，好的互联网应用，好的互联网公司，需要高度重视和投入。互联网经济的本质是为实体经济搭建平台，两者互相依存，依赖，共同发展。互联网经济带动了消费，但是被消费的物品需要实体经济生产。互联网经济不过是增加了一种消费者购买物品的渠道。

　　把当前的互联网应用称为“消费互联网”，消费互联网的核心是资源的整合和分享，在资源的整合和分享的过程中创造巨大的商业价值，比如电子商务平台就是消费互联网时代的典型代表。消费互联网的重点在于已有资源的整合，随着消费互联网的逐渐成熟，互联网领域需要打通整个产业链，进而完成可持续发展，在这种发展需求的大背景下，产业互联网似乎是顺理成章的选择。产业互联网的关键在于互联网要深度参与到传统行业的生产和运营中，通过采用大数据、云计算、物联网、人工智能等技术来赋能传统产业。

　　产业互联网与消费互联网的融合将形成一个完整的产业链，在定制生产、精细化管理、产品设计等领域将有明显的体现。在产业互联网阶段，用户将深度参与到产品的生产和管理流程当中，进一步提升用户的购物体验。产业互联网和消费互联网的融合将为企业带来大量的创新机会，同时也能够搭建出一个巨大的应用生态，也必将创建一个新的、庞大的价值市场。

　　网络营销特点：跨时空、多媒体、交互式、个性化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性、技术性。在消费互联网时代，借助“互联网＋”模式，人们实现了生产和生活的彻底改变，线上生活业已成为一种生活方式。打破虚拟经济与实体经济对立、割裂的现状，实现虚拟经济与实体经济深度融合，促使产业前端的改造，来实现产品和服务的改变，从而解决用户消费和需求的新变化。

　　所谓的线上线下互动、场景体验之类的术语到底对实体店有什么样的效果？或是有什么样的方案可以提供？暂时以五个方向做个结论：场景、互动、服务、体验、回馈。利用这五个方向的搭配，与客户对话引起分享，吸引客户与客户的朋友再次来到店里体验一番，这就是未来实体店应该要做的事。

　　蔡律综述  2022年12月9日