打造小微企业品牌，应从什么地方做起

许多小、微企业的高层讨论做不做品牌的比较多，但知道怎么去做品牌的却比较少。作为企业，没有哪家企业不希望把自己的品牌做起来，让自家的产品在市场上畅销。可怎么去做，先做什么，后做什么，就成为企业选择做不做品牌的问题点。把品牌做好，多年来国家在政策上给予了很多的支持，各种媒体也在传播各种各样的品牌理念和品牌规划的观点。

因此，基于互联网高速发达的条件下，小、微企业迎来了打造品牌千载难逢的契机。笔者通过对当下小、微企业的品牌打造分析，总结了打造品牌的三个问题点，明确提出了打造品牌的简单方法与先后顺序。一句话，品牌多重要，全在顾客的心里，品牌只要抓住了顾客的心里动向，品牌的打造就不再难。

那么，小、微企业打造品牌时有什么方法、标准或者策略？ 近日，笔者与媒介及品牌行业的专家、企业主集会交流，在跟他们交流的时候，笔者深深地感觉到很多人对品牌的理解仍然还存在着一些事事而非的问题，与现在的品牌打造信息及不对等。这其中的原因，依笔者看来，问题的关键是我们的许多专家没有把正确的品牌打造理论传达给媒体和一些企业主，最后导致大家都讲不清什么是品牌的打造。

品牌打造是怎么一回事？相信，有许多的人回答不上来！

打造品牌应该怎么做？打造品牌一生的任务都围绕着“品牌规划，品牌建设，品牌管理”等三个过程来开展品牌的发展工作。至于，以后的“品牌扩张”之类，已经归属于另一个领域，我们就不在此讨论。这里，着重讨论的是小、微企业品牌的打造，所以，针对小、微企业品牌的打造，笔者认为，做好“品牌规划，品牌建设，品牌管理”三个阶段的品牌发展工作，你的品牌就可以树立起来。

第一点、品牌是为企业全程服务的

什么是品牌。很多的专家和学者都在不同的时间里给出了不同的答案，但不外呼的都是围绕以下的三个方面来进行定义。

1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。

2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。

3、“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。

当许多人看完这样的定义后，似乎明白了又似乎不明白。似乎明白的就对品牌来个整体“品牌VI”设计，就当是自己建立了品牌；似乎不明白的，就感觉做品牌需要大量的市场推广费用，而自己的对外传播费用又有限，于是就在做企业的过程中徘徊，最后感叹“做品牌是找死，不做品牌又要等死”，怎么办？找不到方向了！

做品牌真是那么难吗？我们要问一问自己，笔者一直在倡导一个进行品牌打造的方法，就是做品牌一定要简单，许多东西都有自己最本质的一面，做品牌就是要找到这个产品（或服务）最本质的东西。而最本质的东西一定是简单的，那就是在你打造品牌时，想要对哪个群体的消费者服务。

第二点、品牌是为消费者而创立的

当你有了产品或服务后，面对市场时应该考虑，我的产品是卖给谁的？谁最会和最可能购买我的产品？那么，为了提高产品的销量和长久地在市场上获取利润，这个时候你开始做品牌，进行品牌的一系列规划。

这个时候，你要非常清楚你的角色，你是做什么的？做品牌是做给谁的？这个问题一定要在你开始进行品牌的规划时就考虑清楚。市场不是你的，也不是别人的，这是最起码的市场认知。那么，每个进行品牌打造的企业就应该知道，做品牌是做给你的产品的目标消费者群体的，而你建立的品牌就应该归你的产品或服务的目标消费者群体所有，当然，产权归你掌握。

从这个角度看来，可以说所有的品牌打造都是为其目标顾客而建。而企业就是通过为目标顾客建设品牌而获得顾客支付的利润。从而推动企业发展、壮大。你的品牌所拥有的顾客越多、越广，你的企业所获得的利润就会成倍地增长，企业发展就会快速壮大。

明白了做品牌的好处和进行品牌打造的目的，这个时候你要做的就是找到你的产品或服务的目标顾客群体，针对这个目标顾客群体进行你的产品的市场定位，知道你的目标顾客的喜好、生活方式、需求、欲望，然后对你的产品进行产品的定位，用产品定位来与市场定位进行对接，如果二者吻合，那么你就可以全面展开你的品牌打造了。紧接着的就是品牌观点的提炼，建立你打造的品牌的核心概念，并将其做为你的品牌打造的风格、行事、为人的标准，一直延伸下去，直至完成你的整个品牌打造的过程。通过视觉的、文字的内容进行有效的传播。这个时候可以说，你为你的产品或服务做的品牌打造就建立起来了。

第三点、品牌元素是服务品牌打造的

品牌打造的奥秘如果说要有，那就是“坚持集中的原则”，今天想东，明天想西的思想不是做品牌的策略。在进行品牌打造的过程中我们就曾经遇到过许多的小、微企业主，只看眼前，不看眼后的事非常普遍。这些思想，打造品牌时，需要进行完整的规避。

事实上，进行品牌的打造，不是让你不去做产品或服务的销量，而是在做产品或服务销售的同时，就进行了品牌打造的全面跟进，二者得益的事，我们为什么不去做呢？

进行品牌的打造，在当今的市场竞争下确实很重要了。互联网高速的发展，给了小、微企业极大的品牌打造契机，打造品牌时，在进行品牌规划完毕后，已经不用再为推广、传播你的品牌而发愁。因为，互联网已经为你减免了极大的费用，这个时候进行品牌的打造才有望成就一个未来的大品牌。

机会对每一个品牌的成长都是均等的，而机会不会专门去照顾那一个希望长大的品牌。这时，品牌元素就是你进行品牌打造的基础，其基本内容有：质量、功能、价格、包装、分销、服务、广告、促销、经营、管理、组织、理念、形象、文化、关系等15个元素为基本元素。在这个元素的基础上来拔高小、微企业的高度进行品牌的提升，并分别通过品牌元素的准则来进行完善。

1、品牌的记忆。怎样使品牌元素容易记？怎样容易认出？这在购买和消费中是真实的吗？简短的品牌名称，如海尔、小米、华为能帮助人们记忆。

2、品牌的涵义。在相应的产品类目中，品牌的可信度和联想度达到什么程度？品牌能够表明该产品的成分或者使用该品牌的这类型人群吗？

3、品牌的可爱。怎样发现消费者对品牌元素的诉求？品牌在视觉符号上、口碑上或者其他方面可爱吗？具体的品牌名称能唤起很多形象化的想象。

4、品牌的转换。在相同还是不同的种类里，品牌元素能用来介绍新产品吗？品牌元素能跨越地理边界和市场细分群体使品牌资产增加到什么程度？

5、品牌的适应。品牌元素的适应性和更新水平怎样？

6、品牌的保护。品牌元素的法律保护怎样？竞争的可保护性怎样？它容易被复制吗？重要的是，让其品牌成为该类产品的替代名称，品类的代表。

以上就是小、微企业进行品牌打造时要做的功课，完成它，你的品牌将有望大事可成。笔者期待，你的企业对应的目标顾客、消费群体也一样期待！