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观众群体没有变化，宣发公司所使用的手段和方式也几乎相近，口碑好的影片未必都卖座，“烂片”大卖特卖的现象也并不是孤例。这真的说明：中国电影行业已进入宣发细节决定票房命运时代了？

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 中国电影和其他国家地区最大的区别在于，内地档期极难很早确定，这也极大干扰了电影整体的宣发过程，使得电影产品的宣传推广要比其他产品困难的多。

但这不应成为电影做不好的借口，毕竟这个困局是均等的，也是相对公平的，是大家都要去面对的问题。如果有人可以做好，就说明观众的诉求并没有完全停滞，市场仍然惯性的前进，只不过要看我们用何种方式去抓住机会。易占星v,guan11378888

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当然，比起早些年的电影宣传，目前观众能够获取电影讯息的渠道更为多元、更为复杂，传统的纸媒、平煤都有不同程度的被冲击，甚至所谓的朋友圈推广和微博都不如想象中那么管用。

 这就需要我们人为的把电影宣传周期拉长，根据在宣传周期内的实时反馈来调整宣发方向，目前大多数影片均是一个半月的前置宣传周期，这对于宣传的确是非常仓促和急迫的。易占星v,guan11378888。

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大部分后期影片有长线发挥的，更多是依赖了观众口口相传的自来水现象，这也表示影片更多是需要把宣传工作做到影片上映之前，后续的宣传是观众所决定，宣传在影片上映周期所作的观众更多是顺势而为。易占星v,guan11378888

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 不过想要前置宣传，所要面临的是对风险控制，毕竟电影宣传的方式和渠道会受到社会热热点的影响，也会受到其他媒体、特别是自媒体和短视频的干扰，这些是宣发方自己无法干预的。