小刀马

众所周知，苹果公司推出iPhone XR是面向中低端市场，尤其是针对中国市场，本指望这款相对价格低廉的iPhone产品能够在新兴市场获得用户的认可。毕竟旗舰机已经突破了万元，这款手机6000多元在苹果公司看来还是比较便宜的。因此还被冠以“廉价版”的机型，但是市场并不买账，用户也不认可。价格相对于市场上的竞品，iPhone XR的性价比并不高，倒是和其自身的旗舰品比起来除了配置和材质有所欠缺之外，在价格方面相对靠谱一些。当然，苹果的目标是新兴市场以及这个市场喜欢苹果的用户，但因为价格还是高企，最终苹果不得不在部分市场跳价（降价）出货。一度时间在促销的力度下，销售才有所起色。

如今，据悉新版的iPhone XR也快来了，但令人遗憾的是，这次价格或许会更高。据韩国媒体报道，今年苹果要准备的三款iPhone中，电池容量都会有所提升，不过提升最大的当属iPhone XR升级版，其将换上苹果手机有史以来最大容量单组电池（3110mAh）。而且，搭载了A13处理器，在台积电7nm工艺制程加持下，在功耗方面或降低一些，从而确保对电池电量的损耗。此外，产业链还表示，苹果今年9月份将推出的三款新iPhone中，都将配备18W USB-C电源适配器和Lightning（闪电）至USB-C数据线，以提高手机的充电速度，保证更好的充电体验。

不过，提供了快充和无线充电模式之后，苹果的成本也会有所增加，所以提高售价可能就成为一种必然，且新机容量是128GB起步，如果这样的话，新版iPhone XR的售价或许要7000元起步了。要知道第一代iPhone XR的价格不到7000都难以形成一种购买欲望，如今价格还要上涨，不知道用户会不会认可？苹果公司在“堆料”之后，直接想着就是在价格上调整，而不愿意舍弃自己的部分利润率。这样的操作手法，在自身的5G功能还没有实现之前，就要如此“割草”，用户会接受吗？

事实上，今年9月份苹果公司的新发布产品还是保留在4G功能下，并不会推出自己的5G产品。而且，在创新性方面依旧匮乏。在外形上，依然是刘海屏造型，只不过三者背部摄像头造型发生了改变，方形设计配合三摄/双摄，不过也仅此而已。在配置上，iPhone XS系列升级版处理器换成了A13，内存依然是4GB，后置三摄都是1200万像素。最主要的是整体价格不会像之前库克表示的那样会出现一定的降幅，相反，因为主要零部件、人工成本等元素的增长，苹果新品的价格降低的可能性微乎其微了。

据Gartner最新研究数据显示，今年3月当季，苹果iPhone在全球智能手机市场的份额降至11.9%，而2018年第一季度为14.1%，销量则从5410万台下跌至约4460万台。同时，三星份额从20.5%降至19.2%，但仍位居第一；华为智能手机市场份额从10.5%上升至15.7%，反超苹果，位居第二，销量为5840万台。OPPO和vivo份额分别从7.3%和6.1%升至7.9%和7.3%。预计今年苹果iPhone的出货量大概率会低于2亿台，可能最终在1.8亿台左右，这是近五年来最差的成绩。

其实，如果新版iPhone XR的价格超过7000元的话，那么我们也可以窥得一些端倪：其一是苹果公司在供应链中的话语权有所降低。众所周知，由于苹果公司市场份额和销量的下滑也致使一些供应厂商的业绩出现亏损或者巨大波动。这样供应链厂商对苹果公司的依赖度会产生影响或变化，间接地会带来元器件成本的上升。最终苹果公司在和供应厂商洽商的时候，让利的空间有限，零配件成本无形中上涨致使苹果公司的制造成本上升。

其二是苹果产品的出货量下降，带来库存变化，间接地影响到销售商的利益。销售让利的话语权在增强，我们看到苹果公司在中国市场的第三方电商平台的降价促销，一定程度上也是如此。因为平台代理的产品很多，用户选择的余地很大，苹果公司的性价比不高，用户不买账，如果再没有一些促销手段，那么更难形成规模效应。

其三是苹果追逐高利润的“狼子野心”不死。在市场份额不增反降，用户对其创新不够的吐槽声不断的情况下，苹果公司依然不愿意让利给用户，还是盘踞着全球手机业最大的利润来源，并且不愿意割舍一些出来让利给最终的用户。这样做的后果就是苹果公司依然是靠硬件维持利润，而且利润来源的大头依旧是iPhone系列产品。对于一家市值过万亿的高科技公司而言，这样的收益结构显然是不合理的。苹果公司也希望向服务转型，但这是循序渐进的过程，不是一蹴而就的。在转换的过程中，苹果公司依然牢牢地守护着自己在硬件市场的巨额利润，显然是顽固和保守的。更主要的是，用户会逐渐舍弃并倒戈到其他品牌，这样才是得不偿失的。