另类经济指标：啤酒指数与口红指数

　　啤酒指数

　　啤酒指数，是指啤酒的销量和制造业甚至整个国民经济高度相关，经济较好时社会大众，特别是工人和农业的啤酒的消费量会增加；经济不景时啤酒的消费量会下降，啤酒指数是反映人性的指标之一。

　　低端啤酒的销量可以反应出当前经济走向。当经济繁荣的时候，低端啤酒销量上涨；反之当经济衰退的时候，低端啤酒销量下降。低收入群体，尤其蓝领工人，是低端啤酒的主要消费群体。他们喜欢在工作结束后聚在一起畅饮，啤酒对他们来说必不可少。但是随着整体经济态势下滑，制造业进入寒冬，蓝领工人收入下降，甚至失业，自然没有闲钱天天喝啤酒了。

　　啤酒指数由著名品牌战略专家李光斗在长期企业咨询和服务中发现并首次提出的。 啤酒是蓝领工人和低收入群体的晴雨表，低端啤酒销量可以反应出经济态势。“啤酒指数”几乎可以准确预测中国经济走向。

　　中国经济发展呈L型 ，制造业不景气，与此同时，啤酒销量下滑。据国家统计局数据显示，2016年上半年我国啤酒行业累计产量2251.6万千升，同比下滑4.3%。2003年至2013年，我国啤酒产销量呈现节节攀升态势，连续近十年位列全球首位。自2014年7月起，中国啤酒行业已经出现了连续24个月的下滑，且主要集中在低端啤酒。

　   从全世界范围来看，啤酒销量的波动必定伴随着相关经济现象的出现，当经济萧条的时候，低端啤酒的销量随之下滑；经济回升的时候，低端啤酒销量也随之回升。

　　李光斗分析称，作为一种大众消费，啤酒消费人群主要集中在蓝领人群，属于群体性消费。啤酒销量下滑背后的主要原因是制造业不景气，蓝领少了。从中可以总结出一个啤酒指数，当经济萧条的时候，低端啤酒的销量随之下滑；经济回升的时候，低端啤酒销量也随之回升。比如当美国汽车产业衰落时，啤酒销量就大幅度下降；又如奥运会或重大足球赛事举办的时候，啤酒销量就会反弹。整个啤酒消费的塔基是中低端啤酒，大众消费人群对啤酒价格更敏感，而商务人群、中产阶级对啤酒价格不敏感，他们需要的是特殊风味的小众化品牌，这也给高端啤酒带来了市场空间。

　　李光斗指出，啤酒的全球化消费时代已经到来，你不出去，别人就要进来，要积极应对这种变化。以前中国靠人多靠总量，但一旦消费出现问题，啤酒、方便面、牛奶、冰淇淋等快速消费品的销量都会放缓。因此，要更加关注中高端人群的需求和个性化品牌的塑造，以及80后90后的消费特点。未来，啤酒行业也会像电视机、汽车行业一样，逐步走向全球化消费的时代。

　　啤酒气象指数最早起源于欧洲，近年来我国根据主要影响人们喝啤酒的气象因素（温度、湿度）研究出针对我国的啤酒气象指数，以便正确引导市民啤酒消费，指导啤酒商家销售。通常在寒冷干燥季节，应少喝啤酒且尽量喝些常温或稍加热啤酒；湿热天气饮用冰镇啤酒倍感舒适；而干热天气时，啤酒可作为最好的防暑降温饮品。啤酒气象指数分为5级，一般级数越高，越适合饮用啤酒。

　　口红指数

　　口红指数，经济指数。

　　该指数是由雅诗兰黛集团前总裁李奥纳多·兰黛提出。他以雅诗兰黛实际的营收数字做分析，发现口红的销售量在经济衰退期间逆势热销。金融教育网站Investopedia发布的数据显示，在9·11恐怖袭击后的经济衰退期内，口红销量翻了一番。在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而直线上升。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”作用，在美国经济不景气的情况下，人们仍会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。因此口红销量大涨一般会出现在经济低迷的时候

　　口红指数是由雅诗兰黛集团前总裁李奥纳多·兰黛（Lenard Lauder）提出：他以雅诗兰黛实际的营收数字做分析，发现口红的销售量在20世纪90年代美国经济衰退期和2001年911恐怖袭击事件中，逆势热销。这说明：越是经济不好，人们越需要购买廉价的消费物让自己活得开心。

　　口红指数意指在经济萧条的时候，女人没有钱买其他昂贵的护肤品，但口红总还买得起。

　　经济学家们这样解释“口红指数”：经济不景气导致消费低迷，女人更会收紧荷包，昂贵的化妆品自然先被砍掉。可“面子”又不能不顾，尤其是职场女性，素颜示人，颇为不雅。此时，一抹简单的口红，一抹得体的唇彩，照样能让女人颜面有光。即便囊中再羞涩，几支口红总还买得起。因此，经济越不景气，口红销量反而越大。

　　但由于口红销量的数据相比其他商品要少得多，看起来并不具有代表性和说服力，所以主流经济学家们似乎并不看好“口红指数”对经济衰退的反映。但还是有不少人相信“口红指数”是经济发展的一个“反向指标”。

　　服务员越漂亮经济越低迷

　　据纽约观察家此前报道，如果服务员越来越漂亮，那就意味着经济越来越糟糕。观察家的解释是，当经济红火，颇有点“资色”的女性很容易找到工作环境舒适即不属厌恶型行业的工作，诸如商品模特、推销员等。此外，男性经济宽裕后更容易“金屋藏娇”。在经济低迷的时候，女性不容易找到工作，“金屋藏娇”的现象也会减少。

　　摩天大楼指数

　　摩天大楼指数是经济运行状况的先行指标，1999年，德意志银行证券驻香港分析师安德鲁·劳伦斯首度提出了“摩天大楼指数”即“劳伦斯魔咒”，因为他发现经济衰退或股市萧条往往都发生在新高楼落成的前后。这一惊人发现被称为“百年病态关联”：大厦建成，经济衰退！

　　1930年“克莱斯勒大厦”（319米）和1931年“帝国大厦”（381米）完工，当时纽约股市崩盘，碰上当时美国与全球经济大萧条时期。1973年纽约“世界贸易中心”（417米）、1974年芝加哥“威利斯大厦”（447米 ）相继落成后，全球发生了石油危机。1997年，吉隆坡“双子塔楼”（452米）成为世界最高建筑之际，同样也发生了亚洲金融危机。台北101大楼2000年至2001年建成，高科技泡沫破灭，全球股市狂泻。具体的案例还有很多，这只是其中几个典型的案例。

　　自行车死亡事故比率

　　在经济繁荣的时候，自行车事故的比率通常呈现下行的态势，经济低迷疲软的时候，自行车事故比率则会上升。英国交通部公布的数据显示，2011年，削减举措生效后，自行车死亡事故比率同比增长12%。自行车事故死亡率在“大萧条”期间也攀升了58%。这可能与经济不景气，人们节省开支，放弃汽车，选择骑车出行有关。

　　方便面指数

　　Preeyanuch Manomathaya曾针对泰国方便面和泰国经济之间的关联进行过研究。结果发现，在经济衰退最糟糕的阶段，即泰国经济萎缩4%，方便面的销量遭遇创纪录的跌幅。2009年，Thai President Foods公布38年内旗下方便面销量首次出现下滑。这里的方便面主要指泰国的大牌方便面MaMa，方便面指数也可以称为MaMa指数，是泰国市场专属的经济指数。

　　高跟鞋指数

　　IBM的特雷夫·戴维斯博士指出，“经济越不景气，高跟鞋的鞋跟就会越高。”持这种观点的经济学家不在少数。他们认为，在经济繁荣富裕之际，女人反倒爱穿穿平底鞋。上个世纪二十年代，低跟鞋和平底鞋畅销。然而，在“大萧条”期间，低跟鞋和平底鞋销量下降，而高跟鞋的销量却上升。

　　鳄鱼数量指数

　　鳄鱼皮制品大多属于非必需品，而且价格一般偏高，例如高端鳄鱼皮包包的售价一般在2万美元以上。只有经济繁荣，人们收入增加的时候，人们才会考虑去购买鳄鱼皮制品。2009年美国爆发次贷危机，市场对鳄鱼皮皮包的需求大幅萎缩，路易斯安那州的鳄鱼养殖场陷入债务偿还困境。与此同时，鳄鱼在不停的产仔。但是，它们的皮已经不再被需要。因此鳄鱼数量越多，经济运行就偏好。

　　票房指数

　　严峻的经济环境反而能够有效促进票房走高。研究者认为，在经济不乐观时期，那种既能够满足消费者心理慰藉需求，价格又低到能消费得起的产品，往往能获得更好的市场待遇，影院能够让人沉浸其中而获得短暂的心理慰藉。

　　这些指数不仅简单易懂，充满趣味性，而且贴近平民百姓的生活。社会是由千千万万个普通人组成的社会，社会经济的运行状况是在每个普通人经济行为共同作用下产生的结果。经济学和经济理论就存在于普通大众的生活中，因此经济学和经济学指数应该被大众所熟知，以便大众更好地调节自己的经济行为。

　　蔡律综合  2019年2月