旅游“活动经济”的典型案例分析

 纵观国内外旅游开发实践，不少地方已将活动经济作为旅游经济的基本属性之一，运用这一理念指导旅游开发。可以说，在旅游发展较为迅速的地区，都可以轻而易举地发现“活动经济”的影子。西安仿古迎宾入城式、凤凰古城周边漂流、丽江古城放河灯、西双版纳曼迈桑康·泼水节映像、张家界系列旅游营销事件等莫不如此。这里以西安仿古迎宾入城式为例加以简要分析。

始建于明代的西安城墙堪称我国目前保存最完整的古代城垣建筑之一，成为古城西安的标志性景观。依托城墙，西安已经形成两大旅游观光点（古城墙景区、城墙公园）和一大节庆活动（城墙灯会），成为国内城墙旅游的佼佼者。但是，受多种因素的制约，城门多年来一直被简单地作为旅游通道而加以利用，未能产生更大的经济效益。后来，西安市政府组织部署，投入人力、物力和财力，经过对中华礼仪文明的挖掘、唐朝礼宾史料整理和创意策划，产生了“仿古迎宾入城仪式”的项目构想，经过排练后于1996年第一次正式亮相。1998年6月25日，古城西安在南门举行仿古入城式，欢迎来访的美国前总统克林顿，“西安仿古迎宾入城式”随之引起各界瞩目。此后，南门仿古迎宾入城式迎接了多国元首和政要，被定位为“非正式的正式国家迎宾礼仪”。同时，这一旅游活动项目的商业化运作也在不断探索中取得突破，不少旅游团队慕名前来体验。2012年3月27日，近600名日本和韩国游客就在古城墙南门参加并观赏了“仿古入城仪式”。此外，“仿古入城仪式”与其他事件嫁接，成为了一种有效的旅游营销手段。2011年12月21日，古老的“入城仪式” 牵手时尚的“国际旅游小姐冠军总决赛”，百位佳丽在此欣赏了精彩仿唐乐舞，参加了独特的入城仪式。

西安城市管理部门、城墙景区管理委员会和外协机构策划组织的这一事件引发了不少媒体的报道和无数公众的关注，为西安旅游吸引了不少眼球。“西安仿古迎宾入城式”利用礼仪文化盘活了城门这一闲置资源，丰富了游客对古城的感知和体验，提升了西安城市形象和旅游品牌，促进了艺术表演、文化经纪等行业发展，在产生了经济效益的同时也创造了无法估量的社会效益。值得指出的是，它还给游客和社会公众以创造灵感。有人受此启发，提出了在丝绸之路的起点、西安古城西门（安定门）举行（作者：李庆雷，单位：云南师范大学旅游与地理科学学院 云南旅游产业研究院）