文：安秋明

最近学到一个词儿，叫“湿的”。具体意思难以名状，很多时候要靠大家意会。这两年商业界的风云变幻，大概也可以用从“干”到“湿”来形容。过去工业时代的营销，靠广告狂轰滥炸，靠渠道层层深入，一提到商业，差不多就是冷冰冰的感觉。我理解这就是一种“干”。而这几年异军突起的内容营销，把整个商业界的玩法带来了彻底的颠覆（至少是一种极大的可能性）。一个主播和粉丝一小时的互动，居然能卖掉超过十万单的商品？一个田间地头的新农民，靠短视频就崛起成为当地的企业家？这些传统商人眼中屌丝的玩法，却在悄无声息中成为潮流的引领者。我认为，新的模式是“湿”的。

我们不必纠结于到底“湿”是什么，我们更要在意的是“湿”背后的人性变化：更多的体感（刺激、惊奇、快乐、感动等）、更多的互动、更多的个性化、更多的连接，这是未来“湿润”世界的主旋律。你不要觉得它离我们很远，亦或仅仅是商业概念的创造。我相信未来是“湿”的世界，因为历史的车轮已经告诉我们，今天年轻一代的非主流，必然会成为未来的主流。

回到我们的老本行——培训人、发展人 上面，我觉得现在也到了一个我们要“湿润”自己的阶段。还记得“培训有用”这个观点吗？当然没错，不过很遗憾，这个很“干”的时代马上就要过去了。展望未来，我坚信好的培训一定是“湿”的，不信你看：

越来越多的人开始习惯于在“喜马拉雅”这样的平台上去买“听”的知识产品，比如马东的“好好说话”，每天5分钟左右的一段话，听着就解决了一个现实场景下如何说话的问题。而不是捧起一本大部头的书来啃。

越来越多的人开始习惯于在“得到”这样的APP上为好的知识内容付费。世界这么大，信息这么乱，还是名人推荐的靠谱，花上199，学习不操心。当然，你去看看这里面的知识，已绝非传统意义上的知识干货，更像是一种能获得酣畅体验的精神消费。

越来越多的人开始加入XX研习社、XX社群也好，大家越来越喜欢看大咖们在舞台上挥洒自己的汗水来演绎对某个话题的见底，越来越喜欢学习的同时也穿插些新奇的体验。而非传统意义上坐在课堂里才是正经学习的观念。

越来越多的企业家、创业者去完全不同的领域、不同的国度、和完全不同类的人交流。用传统的视角你无法理解这会获得什么样的有效输入。但是，越来越多的人已经在用脚投票，他们更加看重的是过程中的体验，以及不同次元的思想冲击。

越来越多的产品、行业，开始逐步渗透、承担起教育的职责。而教育培训行业本身，缺很可悲的还在原地固步自封，还是钻研自己的刻舟之术，殊不知外部的世界已经大变。

干货知识固然有用，可人们已经越来越不在意这些。人们更加喜欢的是一种体感，一种影响人们从体感到思考并形成自己观点的路径。这个过程，应该是充满精神愉悦的，高度自主性的，更有自我掌控力的。唯有如此，才可能真正走心，才可能收获更多。

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