你永远叫不醒一个装死的广告人？

且看如何叫醒一个装死的广告人！

广告，

来源于希腊文。

原意是大喊大叫，

引起别人的注意。

当一种消费行为流行于社会上，

为许多人所接受，

就形成一种消费时尚，

并影响更多人的消费行为。

引起或推动消费时尚的是，

示范效应和广告效应。

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自嗨广告人，

辞藻华丽，

图片精美，

然并卵。

且不论精准，

即使放诸四海，

四海之内都不是你兄弟，

千万不要高估受众智商。

看懂了，有感觉，

记住了，想起来，

买买买，是王道！

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初创品牌，

即使将产品做到天衣无缝，

即使自诩执念于工匠精神，

在一片红海里，

还是要流血的。

除非能率先进入用户心智，

否则一切就很可能毫无意义。

这是广告追求“先声夺人”的重要原因。

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创意与走心兼顾，

让消费者主动认知、感知，

从流量到效益，

由点到面，

从过程到结果，

这是方法论。

广而告之与精准营销，

什么才是用户真正的需求？

所有品牌主值得深思。

广告的场景要素，

是对纯流量要素的一次超越。

对什么人？

什么时间？

什么场合？

对什么需求和心情的人提供什么价值？

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广告投放将是场景的解决方案，

产品与服务置于什么场景之中才能有效到达有效沟通，

才能有打动人心的力量。

消费者不一定反感广告和推广，

消费者反感的是，

没有品位、没有章法、质量低劣的营销侵扰。

整体营销的颜值、内容、频率和展示逻辑，

会直接影响消费者的价值判断。

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对一个有魅力的歌手来说，

最难的是写一部歌剧；

对一个有智慧的作家来说，

最难的是拍一部脍炙人口的电影；

对一个广告人来说，

最难的是做一则洗衣液广告。

给外行看的广告，

内行不喜欢有什么关系？！

给农村看的广告，

城里不喜欢有什么关系？！

说老实话就是最好的广告。

做老实事就是最好的营销。

当老实人就是最好的品牌。

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广告根本目的不在于取悦消费者，

而在于煽动消费者的购买欲。

娱乐只是其使用的一种手段罢了，

而我们现在的一些广告人却只知挠消费者的胳肢窝，

却不知怎样让消费者掏出口袋里的钱包。

如果想写出真正好的文案，

就一定要在做基本功课时就找出非常精彩的特点，

将虚和实结合，

必须是产品真正拥有的，

必须是消费者真正感动的。

别老在空中想入非非，

没有底盘和底气的广告只能是死有余辜，

见光死比不见光死更惨。

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有一个非常机智的回答：

广告只是没有人愿意看的东西。

这个回答太机智了，

我觉得仅次于：

“我们的飞机导航失灵了，请问我们在哪？”

“你们在飞机上啊！”

广告大师奥格威在《一个广告人的自白》中说到，

一个广告只有一个主题，

更不能一个广告同时出现两种产品……

大师你说两个吗？

两个不行，

那我就三个，

行了吧！

车上，

小女孩问：

“妈妈，那条路怎么那么短？”

妈妈说：

“那是广告牌，很大很大的广告牌”。

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当所有人忽略消费者心智时，

你应该更进一步，

率先去做传播；

当所有人做传播时，

你应该更进一步，

运用定位理论做广告；

当所有人运用定位理论做传播时，

你应该更进一步，

传播人格化。

广告费就是用来浪费的？

需求广告的支出弹性=某种物品需求量变动百分比÷某种物品广告支出变动百分比

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「专注互联网10年，实战品牌营销5年」

——犀利的不像文艺派!

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