“国家伟大吗？国家因你而伟大。”

　　这是“小英总统”就职的纪念邮票上的一句话，这次由知名设计师设计的总统就职邮票、酒和其他产品呈现了和以往完全不同的活泼创意，并尝试解构政权更迭只是关于正副总统，而不是人民的概念──如本文开场这句话。这的确感人。

　　另一方面，即将在五二零正式上台的新政府内阁逐渐成形，人们却发现这不仅是一个平均年龄 62岁的老人内阁，且是一个非常男性中心的内阁──虽然总统是女性，但内阁成员只有十分之一是女性，为二十年来女性比例最低。

　　这个表面的活泼创意和内在政策的陈旧老气，是当前民进党最核心的矛盾。

　　民进党是一个反对运动出身的政党，这意味着他们在民主化的初期政治资源较少，也因此要更有创意、更去结合社会的新力量，来挑战执政者。

　　1994年，台湾民主化后第一次台北市长选举，陈水扁是民进党候选人，身旁主要竞选大将都是出身学运不到三十岁的年轻人，他们采取了几个选举史上空前的策略。首先，是特别设计有别于民进党的logo和 CIS；其次，他们请人做了竞选歌曲：路寒袖/詹宏达合作的《春天的花蕊》、《台北新故乡》，这两首歌传唱一时。而在募款演唱会上，他们邀请了新台语歌的代表人物伍佰和潘丽丽──彼时伍佰尚未大红，但没有人比得上他的新台语歌的草根气味，他的摇滚形象所代表的酷，更符合当时阿扁阵营要传达的形象。

　　1998年阿扁寻求连任，更希望争取青年选票，他们邀请了当红的漫画家设计了一款“扁帽”（这可能也是台湾史上最著名的选举商品），成立一个属于青年的竞选总部叫做“扁帽工厂”。

　　这次市长连任选举失败了，但阿扁团队可以说开启了民进党创意革命的第一阶段，包括后面两次阿扁的总统选举。2008年，因为阿扁贪腐案，民进党即使还是很重视年轻人，强调“逆转胜”，但终究无法逆转。

　　2010年的台北市长选举，可以说是民进党选举创意革命的第二阶段。因为参选人苏贞昌属于传统政治人物，创意团队试图帮他打造更年轻的形象，从服装颜色到可爱竞选商品，再到用更多小型演唱会来取代传统演讲会，并且制作了一张集合独立音乐人的竞选专辑。但仍然败选，因为台北市一向蓝大于绿。

　　2012年总统大选，采取了此前类似的作法，更为精致、多元的竞选商品几乎可说是世界奇迹，最后蔡英文仍小输马英九。

　　但台湾确实在转变中。一方面是台湾经历了一场美学的宁静革命，设计风潮和文创经济的兴起，让年轻世代形成一种新的感性（sensibility），一种新的美学态度。另一方面是年轻人的社会和政治力量越来越成形，尤其是因为社交网络的出现。

　　在2016年的“小英”的选举中，他们邀请台湾最出名的平面设计师设计了很不政治的主视觉，并严格要求地方尊重设计规范；他们拍摄了大量MV（当然一直以来他们影像都是强过国民党）；再次制作了音乐专辑《台湾美乐地》（是公开向全民征稿，再加上部分独立音乐人的参与），且制作了厉害的3D动画和萌萌的“小英”来说明政策。整个选举至少动员了数十个、乃至上百个创意文化工作者，并的确让人看到不一样的美学和创意，远远超过对手。

　　一个设计师跟民进党人员说，“我们没有选择，我们不可能选择国民党那种设计美学，只能选择你们，因为你们跟我们是同一种品味。”

　　当然，这些创意营销未必是“小英”致胜的关键──有人认为小英致胜的最大功臣是马英九的不受欢迎。但不可否认的是，二十多年来从反对党到现在成为执政党，相比于恐龙般的国民党，民进党确实更能敏锐地抓到新生的社会力量和趋势、新的美学和感性，且更能交付年轻人去执行创意文宣。

　　问题是，民进党的文宣机器固然青春无敌，但是政策部门却让人感到老化，尤其是在第一次政党轮替后。在目前的新内阁，不论年纪或者思维，都和包装着他们的那些萌萌的或者酷酷的设计感，有着不小的落差。阿扁的上次经验已经让台湾社会警惕：“扁帽”再可爱，但对于阿扁执政后的权贵集团却绝对太小了。

　　国家确实因为人民而伟大。希望他们真的能记住这句话。不然，人民的智慧是不能被低估的。