作者：张东利

这使我想起市场上曾经出现过的许许多多的新名词和新口号，终究在历史大潮的拍打下烟消云散了，而剩下的无非是经济自身的发展规律和企业经营的本质。

我们历来热衷于玩弄文字，崇拜文字。孔圣人曾说过名不正则言不顺以及必也正乎名之类的话，于是老祖宗乐此不疲，于是，标语、口号、名词满天飞，其本质就是相信文字蕴含的魔力，而不关心文字里面所包含的真正意义。只要有文字冠在头上，那么目的就达到了，至于到底是不是相配，倒在其次了。

互联网+在某种程度上就是这一类文字，每每看到太多与此毫不相关的工业品企业，也千方百计、挖空心思争着要戴这顶高帽子，就想起大放卫星、大炼钢铁的情形，不过我们知道，所谓亩产万斤，钢铁奇迹的背后，是对经济规律的违背，得到的只能是自欺欺人和极大浪费。

在企业家崇拜文字的背后，往往伴随着灰色利益在作祟。只要戴上一顶互联网+的高帽，就俨然披上了金色法衣，无论上市圈钱，还是贷款、争取政策扶持，无不得心应手。哪怕自己从来是盖猪圈的，灵机一动，也变成无所不能的丹青圣手。

现今，大多工业品企业还处在从粗放型经营向精益型经营转变的阶段，管理问题、质量问题、品牌问题、技改问题等都迫切需要解决，相比之下，互联网+可能还在其次。

工业品企业与互联网结合，本来是企业根据自身特性、发展阶段和经营条件做出的应对措施，是水到渠成的事，如果变成一个空洞的名词而引发企业的投机，就适得其反了。

张东利，工业品牌营销专家，国内工业品牌营销实践的首倡者，上海博扬工业品牌营销总经理，国际4A 、本土顶尖策划公司策略总监经历，16年传媒、广告、策划、营销实战经验，致力于工业品牌营销与策划，帮助中国工业企业走向品牌营销的制胜之路。

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