5月20日，京东618狂欢节启动发布会在北京正式召开，宣告京东第12个618购物大趴正式启动。

　　今年京东618沿袭“Party On”的狂欢主题，专门为消费者订制了“全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家”六大主题狂欢Party。而其中的移动社交Party则成为今年京东618的重要特色。

　　全民疯狂的社交Party

　　据了解，京东移动社交Party主要通过三大移动平台发力布局：手机客户端、微信和手机QQ。这三个平台为京东Party给予了丰富的活动支撑，包括赛车赢油卡、微信摇一摇送红包和礼券等活动。

　　借助这三个移动平台，用户粘度和活跃度能够得到质和量的提升，这与不久前流行的微信萌宝投票性质差不多，都是基于人性出发。从另一个角度上来说，京东由PC平台到现在的三大移动平台，渠道更加丰富，符合“我变了”的精神，但京东每年618都会有大型的回馈活动，这也符合了“我没变”的精神，因此，合起来就是京东的文艺范儿——“我变了，我没变”。

　　全力打造大社交概念

　　如果说京东移动社交Party让社交属性抢眼起来，那么京东全民娱乐Party则让社交属性的范围进一步升级，演变成一种大社交概念。为何这么说，京东全民娱乐Party做出了最好的诠释。

　　为了让消费者更开心地享受购物狂欢的喜悦，京东全民娱乐Party设置了多项全民娱乐活动，包括明星送惊喜、神秘仓库、音乐节等。值得一提的是京东无线推出的神秘仓库活动，不但让消费者抢购预售商品，还能推出秒杀活动，独具趣味性。

　　对于京东来说，这些活动的核心本质是全民参与、全民同乐、全民疯抢，整体上提高了用户对京东的粘性和活跃度。对于商家来说，通过这些活动既宣传了品牌，又获得了大量的销售。对于用户来说，618也是一个实惠的节日，平常昂贵的商品在618的日子，甚至可以秒杀到。记得丝芙兰在京东520的发布会上，还说过丝芙兰提供的奢侈品，如果运气好，6.18元就能抱回家，仔细想想，这比X宝的9块9包邮靠谱多了。

　　无疑，大社交概念将三大移动平台发力延伸至全民社交，但是做到全民社交绝非易事，那么京东是靠什么来支撑的呢?

　　精心谋划的无线布局

　　对于京东无线社交的整体布局，京东一直在打造“中心化+去中心化”移动电商模式。

　　除了京东APP之外，京东和腾讯进行了深度整合，在微信购物和手机qq开辟了另一个强大的“中心化”入口，为用户提供最为便捷的购物体验，品牌商家也可以透过京准通平台很容易的把广告投放到这些流量入口上。

　　此外，京准通平台也包含像微信公众号中的图片广告这种“去中心化”的社交营销产品，用户点击图片广告直接进入微店，形成微信营销闭环。

　　精心打造的王牌物流

　　物流服务一直是京东的长板，而近年来京东又将其不断升级并深化下沉，实现“最后一公里”的全面覆盖。

　　根据京东最新财报，京东在全国范围内拥有7大物流中心，在43座城市运营了143个大型仓库，拥有3,539个配送站和自提点，覆盖全国范围内的1,961个区县。同时，京东还推出“县级服务中心”和“京东帮”，让更多的农村消费者享受到京东“多快好省”的全流程优质购物体验。

　　鉴于王牌物流的支撑，京东的618 Party也有着强大的底气。众所周知，每逢电商狂欢节，压力最大的就是快递物流企业，每个节日的背后，都需要几个工作日的时间来消耗快递商品。所以说，京东物流是电商行业中最核心的壁垒优势之一，这是他人所无法效仿的。

　　除此之外，京东金融旗下支付、保险、供应链金融三线业务将为此次618保驾护航，为商家和用户提供了资金保障，让618后顾无忧。

　　京东618社交属性爆棚并非一时兴起，这是京东战略布局不断推进的重要体现。未来，京东无线在App、微信、手Q的布局越来越清晰，不仅全面占据消费者移动终端，在引领移动互联行业发展方面也会释放更多爆发力!

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