1、技术创新是品牌战略的核心
创新是一个企业生存、发展的内在要求和基本形式，也是一个企业不断适应环境、实现自我超越的必然过程。在“米其林”的品牌战略中，为了满足客户的需要，不断进行技术创新，创造了许多的“世界第一”：世界第一条自行车轮胎、第一条轿车轮胎、第一条卡车轮胎、第一条飞机子午线轮胎、第一条摩托车子午线轮胎、第一条具备胎面花块自动磨锐功能的雪地轮胎。米其林集团首创把内胎融入外胎结构，成为无内胎设计的鼻祖。米其林集团创新发明的轿车子午线轮胎，至今仍作为全球轮胎业的标准。米其林集团的价值创新，不仅为客户带来可感知的更高价值，而且创造了新的市场。
20世纪30年代，随着工业的发展，汽车产业的发展达到了一个前所未有的高潮，这时，轮胎的寿命成为制约汽车产业发展的“瓶颈”问题。米其林集团集中资金用于研究如何提高汽车轮胎的寿命，当年就推出了胎压更低的超舒适型轮胎技术，并把轮胎寿命延长到3万公里以上。技术创新提升了米其林品牌的价值。米其林集团乘势而上推出了具有特殊花纹的超舒适制动型轮胎，成功地解决了汽车易在滑湿路面打滑的问题。米其林集团发明的宽截面“派勒”轮胎，有效地改善了汽车在高速情况下的道路操控易用性。米其林集团将橡胶和钢丝完美地结合，成功设计了钢丝轮胎，改良了轮胎的抗热和热载荷能力，揭开了作为现代主流轮胎技术——子午线轮胎技术的发展序幕。
米其林集团发明的子午线轮胎，有效延长了轮胎的使用寿命，使驾驶变得更舒适、更安全，操作可控性愈加完美，同时还具备节省燃油的优点。这样的品牌自然受到客户的青睐，“米其林”成为广大客户的首选。子午线轮胎一经面世，就很快占据整个市场，被几乎所有类型的汽车使用。米其林集团凭借子午线轮胎在世界范围内提升了自己的品牌。米其林集团继续创新，不断提升轮胎的各种特性，一种利用钢丝帘布层巩固结构、当时被称作“X”型的轮胎正式推向市场，爆发了又一次轮胎的技术革命，改变了世界轮胎工业，奠定了米其林集团在轮胎业中独领风骚的决定性优势。从20世纪50年代至今，原始的子午线轮胎的演变进化一直没有中断。米其林集团的“X”型无内胎卡车及公共汽车轮胎，以高速持续行驶不发热著称。“胎冠”具有不对称花纹的XAS型轮胎，使子午线轮胎被第一次用到了越野车上。新型VR轮胎使车速提高到240公里/小时，极限速度甚至超过300公里/小时，满足了赛车者日益增长的要求。米其林集团发明的TRX轮胎，由于其与轮辋新的配合形式，加大了“胎壁”的变形区，性能大为改进。米其林集团发明了专供摩托车用的BIBTS型轮胎，既而又发展成从125cc到最大排量的摩托车系列轮胎。米其林集团推出的M系列轿车轮胎，并将其一直发展演进至今。持久的技术创新能力使“米其林”品牌在国际竞争中享有盛誉，始终保持世界轮胎制造领域的领导地位。