在被网贷之家曝光，深圳办公室收到突袭检查之后，e租宝和网贷之家就再一次勇立在互联网的“风口”。只不过，这个风口并非是我们雷布斯所说的风口，因为这个风口走向的不是起飞，而很可能是下沉之路。

其实，早在e租宝和网贷之家发生争执之前，这家成立时间不到一年的P2P公司，就已经在风口停留很长时间了：一，亿元广告投入，央视、卫视、高铁、写字楼、高频地推，覆盖了十亿以上的传播人次，e租宝早已成为保健品的脑白金；二，巨额广告投入之后，到处高薪疯狂挖人，导致行业人才集体换巢；三，巨量的成交额，增速之快，中国网贷史上史无前例，根据网贷天眼的数据监控，e租宝30天成交量已经超过35亿，不仅远远的将那些坚持稳健发展的平台，如爱财在线抛在了后面，甚至直逼红岭创投。

当e租宝以703亿、P2P行业成交额第三名的成绩，被新华社一篇报道，定格为违法经营，瞬间这个做经营了一年之久的大厦，似乎摇摇欲坠。随后，全国各地的e租宝被查封，更是引发了网贷行业大规模的讨论。一时间，阴谋论等各种谣言纷纷四起。回归理性，个人认为e租宝会有如今的局面，还是广告费给砸出来的麻烦！

首先，网贷行业的毛利润不高，支撑不了如此巨额的广告预算，特别是对于中小平台来说，巨额的广告投入基本就是大面积的亏损。原因是，为了获得流量及客户，他们将收益的绝大部分给了投资者。举个例子，刚刚成立一年的爱财在线，除了给予客户高息之外，还要经常举行优惠活动。e租宝如此大手笔的广告投放，为持续经营自埋暗雷，也是导致有关部门突击检查的最直接原因。

其次，天价广告费支出，导致企业内部资金紧张，诱发内外部矛盾激化，这是问题的根源。在此次调查之前，e租宝也因内部员工爆出传销事件而红极一时。像ppmoney、广州e贷、爱财在线等领导都私下极为e租宝的发展形势担忧。金融企业一旦资金紧张，就定然遇到刚性兑付，如果不能及时化解，后果不堪想象。

再次，e租宝大手笔广告投放，上央视、卫视、高铁等大众媒体，短期内获得极大的成功。所谓树大招风，枪打出头鸟，特别是在国家相关部门还没出具体细则之前。爱财在线负责营销的负责人透露，互联网金融行业是一个极其尴尬的地位。如爱财在线作为中国首个中外合资的P2P平台，虽然一直坚持透明、安全、稳健的原则，但是同样也会遇到各种质疑与不信，而这也是这个行业普通存在的问题。

总之，个人认为，此次e租宝的被查，虽然有部分说不清的地方，但其实很多是e租宝的模式及做事方式而导致的，最直接的诱因是天价的广告投入，说的最简单、最不用思考的理由：假如e租宝不是因为巨额广告费获得高知名度，目前也不至于轮到e租宝被查啊！