农业企业品牌建设一直被中小农业企业所忽略。品牌建设的必要性我想大家都是很清楚的，国家政府工作报告中非常重视农业的振兴与发展，而相对于其他产业来说，农业算是中国的落后产业。随着国家政策对农业产业的倾斜，农业将迎来产业化的春天，农业经济将迎来较好的发展前景，在这一重要节点时期，建立传播属于市场化口碑化的农资企业品牌就显得尤为重要。北京立钧世纪营销策划机构从多年来对中国企业品牌建立与传播的实践的经验角度出发，以及多年农业产业化研究经验，营销策划专家任立国总结农资企业品牌建设的几点意见，希望能够对农资企业有所帮助。农资企业的发展对于农业产业化来说意义重大，农资企业的充分发展壮大，利于农业产业化的发展，利于农业增产增收，利于农资产品的创新优化。农资企业品牌的建立无疑对农业的发展是对农业的重大利好。

小企业也不要忽略品牌建设

“品牌建设那是大企业的事，和我们这样的小企业还不沾边”一位农资小企业的老板这样回答。品牌建设是存在很多难度和费用。企业发展首先考虑的是企业能否生存的问题，产品研发、原材料采购、降低成本、资金来源、产品销路、人员管理、政策对接、安全管控等等诸多问题困扰着农资小企业老板，也因而忽略了小企业的品牌建设问题，还有一个原因是小企业老板不愿意谈及品牌建设的原因就是因为品牌建设是需要大把的票子的。而在当今市场竞争如此激烈的大环境下，品牌建设对于企业来说已经是关乎企业生存的关键战略问题。而对于企业而言品牌建设是企业未来发展的重要元素，只有企业树立品牌意识，以品牌为企业发展主线，才能使企业发展越来越壮大，知名度越来越高，同时品牌也是企业发展的资产的原始积累。

打广告不是品牌建设的唯一途径

企业品牌建设途径并不是打广告。打广告虽然可以带来部分的品牌效应和产品销量，但这并不是小企业所能承受的。媒体广告的高额广告费用占去了大部分的企业销售利润，企业不得不通过产品加价来填补这部分费用。没钱打广告了销量也会跟着下滑，这样就迫使企业陷入资金困境，导致不良的恶性循环。其实笔者任立国要告诉所有企业，品牌建设不只是单纯的打广告，而是一个系统的品牌建设工程。品牌建设包括品牌内在价值的确定以及外在传播体系的构建。品牌的内在基因建设对于企业的经营者而言就是战略定位，而外在传播体系构建是企业通过什么样的方式将品牌利益传播给消费者的过程。

品牌建设应全面标本兼治

品牌建设是一个系统性和战略性的问题。但实际在         企业经营过程中，好多的中小企业也很注重品牌意识，并且在品牌建设方面也有很大一部分资金投入，但收到的效果却微乎其微，并不能达到理想的效果。这也是中小企业所普遍纯在的问题，那么，企业出现这种状况的原因到底是什么？我们认为企业品牌建设应该从标本兼治着手。主要原因是两个方面，企业的品牌建设部门品牌建设专业能力不够。另外企业对行业或者产品的研究深度不够。因为缺乏专业的人才或者没有找对专业的品牌建设咨询机构导致品牌建设浮化，不能解决品牌建设的本质问题。这样只能是浪费了企业的资源，更浪费了企业品牌建设的黄金宝贵时间。

政府颁发的奖项评级不代表品牌建设

企业的品牌建设是一种企业与产品的综合受众认可度，而不是我企业有着多么辉煌的奖项和等级。对于农业企业来说，农业是国家重点支持的产业，所以国家的对农业的扶持有一定的政策倾斜，而各级政府给予企业评级能帮助企业提升企业形象，但这却不代表企业品牌建设的成功，品牌建设工作是与目标消费者建立互动的环节，这些只能是相辅相成，而不是等同。所以说对于已经获得较好声誉的农业企业更应注重品牌建设的实质性建设，这样才能有效整合企业资源，释放企业的未开发潜能。

品牌建设要从消费者出发

品牌建设企业不能只是从企业产品出发，而应基于消费者需求建立品牌。农业企业应以适应市场需求、适应消费者，从消费者需求的角度定位产品品牌，从企业产品建立开始就与营销和消费者、企业、品牌相互捆绑。形成产品与市场、市场与消费者、产品与消费者几者之间的互动。真正做到产品不是企业的产品，而是大众的喜好和必备，那么您企业的产品从大众消费中顺其自然而成为大众认可的具有口碑的商品，也就是我们所说的品牌。在企业产品价值不断地在消费者中传播的同时，企业的营销与销售也得到了充分的增量。

总之，品牌建设对于任何企业都是相当重要的战略问题，北京立钧世纪营销策划机构任立国认为品牌建设是企业生存与发展的生命。注重品牌自建设是所有企业都应关注和认真考虑的问题。http://www.salemt.com//www.eshennong.com