任何计划都应做到全面考虑，营销策划同样如此，策划者要依据自身情况和市场情况制定不同的方案，全面的思考，而这就形成了营销策划的四大战略，企业可以根据自身情况与营销策划的四大战略相结合，从而可以更好的把握适合自身企业的营销策划的制定。

一、市场追随者战略，市场追随者可以应用产品模仿的战略，产品模仿与产品创新的战略一样可以盈利。虽然追随者未必能超过领先者，但他获得的利润比较高，因为他不承担创新和教育市场的费用。

二、市场补缺者战略，如果不愿意在大市场上做追随者，也可以成为在一小块市场上的领先者或补缺者。小公司经常避免与大公司竞争，它们的目标是小市场或大公司不感兴趣的市场。补缺的主要风险是补缺的市场会逐渐枯竭或受到攻击，而且由于补缺者往往是弱小者，公司必须连续不断地创造新的补缺市场。 生产管理

三、市场营销策划挑战者战略，在行业中占有第二、第三和以后位次的公司可称为居次者或追随者公司，这些居次者公司可以采用两种姿态中的一种：它们可以攻击市场领先者和其他竞争者，以夺取更多的市场份额;另一方面是它们可以参与竞争但不扰乱市场局面。从而更好的增加自身的竞争能力，巩固和发展公司的总体实力。

四、市场领先者战略，大多数行业都有一个被公认的市场领先者公司，这个公司在相关的产品市场中占有最大的市场份额，该领先者是众多竞争者的目标，某一公司可向它提出挑战、模仿或避免同它竞争。处于统治地位的公司想要继续保持第一位的优势，就要在3条战线上进行努力。首先该公司必须找到扩大总需求的方法;其次该公司必须通过好的防御和进攻行动来保护它的现有市场份额;最后即使是在市场规模不变的情况下，该公司可以努力进一步扩大它的市场份额，从而更好的巩固自身的市场地位。

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