企业产品营销策划打入市场，尤其是新产品如何打好第一炮很重要。找营销策划公司合作也是企业的一种选择。易派企业管理咨询营销策划，就此剖析如何提高企业的核心竞争力。

　　核心竞争力的定义是：“在一个组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能”。从与产品或服务的关系角度来看，核心竞争力实际上是隐含在公司核心产品或服务里面的知识和技能，或者知识和技能的集合体。

　　企业拥有核心竞争力的特征主要是：

　　1、稀缺性：是企业所特有的。

　　2、可延展性：核心竞争力可以使企业进入各种相关市场参与竞争。

　　3、价值性：核心竞争力能够使企业为客户创造价值。

　　4、难以模仿性：核心竞争力应当不会轻易地为竞争对手所模仿。

　　如何评价应该企业是否有核心竞争力，主要看三个方面，一是有核心的技术，二是有核心的管理能力，三是有核心价值。

　　市场营销策划专家指出，传统的价值链往往是从企业本身出发，企业识别并发展形成自己的核心能力，然后再将生产出的产品通过销售渠道送达消费者，这种价值转移关注市场份额、关注企业规模，但其弊端也是明显的，即企业没有考虑市场和消费者需求之间的信息变化，因此使这种以市场份额和产品为中心的思维和企业传统的价值链受到了挑战。

　　营销策划(http://iep.essh.cn/yxch/)的专家指出，现代价值链根据消费者为中心的思维进行设计，从消费者开始，关注消费者的偏好变化，通过销售渠道的反馈，指导生产，促使企业根据市场信息思考自身的资源和能力，设计和培养自身的核心能力，将市场、消费者信息动态的价值向企业核心能力的价值转移的方式被称为现代价值链。

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