网络传播具有个性化和社会化的双重特征。在网络传播中，每个人都可以成为信息源或传播者，网络信息传播不再是个人简单地获取信息的过程，而是个体与他人互动、融入社会的过程。特别是微博等新兴网络产品以便捷性、自主性、互动性等优势，把世界带入一个“人人都能发声、人人都能被关注”的时代。更重要的是，在当前的网络传播中，每个人都可能是一个媒体，不仅传播多样化的信息，而且传播各自不同的理念。比如，一条微博既能表达正义、传递善意、反映民意，也能传播淫秽色情和低俗信息、发表错误言论。在这个过程中，事件的真相可能变得更加扑朔迷离，一个人的言论可能左右他人的判断和选择，社会舆论变得更加复杂。在这种情况下，加强网上舆论引导，唱响网上思想文化主旋律，需要努力实现网络管理的三个转变。

　　面对网络文化方兴未艾的新形势，恐惧网络、回避问题、默不作声肯定是不行的。因为在一个“人人都有麦克风”的时代，如果权威机构不发布真实、准确、权威的信息，就会给别有用心者进行恶意言论攻击、煽动社会情绪提供机会。因此，我们应采取有效措施，积极进行网络信息引导。