中国拥有全球最庞大的互联网用户——5.13亿人，是美国的两倍多，而且还是全世界最活跃的社交网络。从博客、社交网站，到微博和其他网络群组2 ，超过3亿中国人使用社交媒体，大约相当于法国、德国、意大利、西班牙、英国的人口总和。此外，中国网民40%的上网时间花在了社交媒体上，这一比例还在快速增长中。

　　中国网民对社交媒体的热衷催生出一批批互联网公司，例如在美国Twitter用户可以把多媒体内容嵌入社交媒体的18个月前，中国网民就可以这么做了。中国的社交媒体1994年始于在线论坛和群组，1999年逐渐转向实时通讯。2003年大众点评网等使用者评论网站红极一时，2004年博客兴起，次年人人网等具备聊天功能的社交网站开始流行，2009年新浪微博推出，提供多媒体的微博功能，2010年街旁网出现，提供类似foursquare的服务。